市場化運作 搭乘國家戰(zhàn)略快車

徐智

滇池國際會展中心之所以要舉辦自辦展，主要是因為滇池國際會展中心的體量及區(qū)位，以及云南省委省政府對展館的定位——面向東南亞和南亞的交流窗口和平臺。在整個國家戰(zhàn)略中，云南省承擔的任務(wù)，就是要建設(shè)一個面向東南亞和南亞的輻射中心。而滇池國際會展中心作為建設(shè)輻射中心的平臺和窗口，要實現(xiàn)交流和合作的功能，就不能光靠承接會展項目的模式，必須要有自有品牌的展會。

11月24-29日，2017瀾滄江-湄公河次區(qū)域國家商品博覽會（下稱“瀾湄博覽會”）在昆明滇池國際會展中心隆重舉行。本屆博覽會延續(xù)了上屆的良好態(tài)勢，很好地完成了溝通區(qū)域國家、加強多邊合作的任務(wù)，并在各方面都取得了不錯的成績。近日，本刊記者有幸采訪了東方環(huán)球國際會展有限公司副總經(jīng)理兼云南滇池國際會展中心運營管理有限公司總經(jīng)理、瀾滄江-湄公河次區(qū)域國家商品博覽會組委會執(zhí)委會秘書處秘書長葉柯，請他談?wù)劚緦脼戜夭┯[會的情況，以及博覽會的舉辦對云南造成的影響。

活動多元 各方政府參與

葉柯告訴記者，瀾湄博覽會從2016年開始舉辦，今年是第二屆。博覽會由云南省瀾滄江-湄公河次區(qū)域經(jīng)濟合作協(xié)調(diào)小組辦公室、中國國際貿(mào)易促進委員會云南省分會、云南省東南亞南亞經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展聯(lián)合會共同主辦，湄公河流域的柬埔寨、老撾、緬甸、泰國、越南五國都由當?shù)卣M織企業(yè)參展，這是展會的主題元素。另外，作為瀾滄江-湄公河流域外的第三方，韓國也以整體的國家元素參與展會。

本屆博覽會以商品展示、論壇、投資洽談、雙創(chuàng)活動、文化交流展示五個板塊組成。

商品展示板塊展覽面積達到8萬平方米，設(shè)立了瀾湄國家館、國際館、大健康館、汽車生活館、旅游生活館、綜合館等分館，特點是湄公河五國的政府官方組團來參展。

論壇板塊主議題為“共商新舉措 共建新機制 共贏新發(fā)展”，并且按照外交部亞洲司的建議，從今年開始正式命名為“瀾湄合作滇池論壇”。

投資洽談板塊以中國——老撾投資為主題，與老撾計劃投資部共同舉辦，就老撾的投資政策和項目進行發(fā)布和推薦，并召開中老企業(yè)投資貿(mào)易洽談會。同時還舉行東南亞電商發(fā)展峰會。

雙創(chuàng)活動板塊是在展館特設(shè)了一個雙創(chuàng)館，響應(yīng)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的號召，為創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)新企業(yè)提供展示平臺。

文化交流展示板塊分為三個項目。第一個是瀾湄天籟童音國際音樂節(jié)，活動從9月份一直持續(xù)到博覽會開展；第二個是在展覽板塊做了一個云之傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的全館展示，主要展示云南省的民族民間工藝品，和各種工藝大師作品；第三個是泰國TCC集團的汽車“一帶一路”拉力賽收車儀式，該項活動沿線途經(jīng)三個國家，旨在增進中泰友誼，促進中泰兩國合作。

合作交流 建立民間渠道

葉柯表示，瀾湄合作是國家的重大戰(zhàn)略，也是云南最大的戰(zhàn)略機會。瀾湄博覽會的舉辦，最重要的成果就是從內(nèi)容建設(shè)方面充實了瀾湄合作機制，搭建了一個合作交流的平臺。在十九大結(jié)束后，習近平總書記訪問了越南和老撾，在訪問期間，習主席也專門提到了瀾湄合作機制的概念，表示整個瀾滄江—湄公河區(qū)域包括中國在內(nèi)的六個國家可以更緊密的合作，來推進整個區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟、政治、安全的一體化，這是一個全天候、全方位的合作機制。

這個合作機制的建立，把云南從過去地理、經(jīng)濟各方面的邊疆身份，轉(zhuǎn)變成了一個改革開放的前沿陣地。通過瀾湄博覽會的平臺，主辦方跟湄公河五個國家的工貿(mào)部、商業(yè)部、內(nèi)政部以及外交部取得了聯(lián)系，建立了一個民間的、市場行為的溝通渠道。這個渠道，可以讓整個區(qū)域內(nèi)的企業(yè)有更多的商業(yè)機會。

葉柯認為，瀾湄博覽會的舉辦，最重要的功能就是搭建合作交流的平臺。因為合作交流是日常性和長期性的，通過這個平臺，大家能真正的走動起來，這就是瀾湄博覽會的意義所在。而一些其他展會關(guān)注的簽約項目、成交金額、參展人數(shù)等數(shù)據(jù)，對瀾湄博覽會并沒有特別大的意義。瀾湄博覽會得到了外交部亞洲司的關(guān)注和肯定，負責統(tǒng)籌瀾湄合作事務(wù)的瀾湄合作中國秘書處能夠作為博覽會和論壇的支持單位，這就表明官方認可博覽會合作交流平臺的價值和發(fā)展方向。

政府引導 市場化運作

從十八大以來，黨中央和國務(wù)院一直提倡展覽業(yè)的辦展方向應(yīng)該是“政府引導、市場化運作、企業(yè)經(jīng)營”。從瀾湄博覽會開辦以來，就遵循著這樣的模式來運作，博覽會也是滇池國際會展中心的自辦展項目。

葉柯表示，滇池國際會展中心之所以要舉辦自辦展，主要是因為滇池國際會展中心的體量及區(qū)位，以及云南省委省政府對展館的定位——面向東南亞和南亞的交流窗口和平臺。在整個國家戰(zhàn)略中，云南省承擔的任務(wù)，就是要建設(shè)一個面向東南亞和南亞的輻射中心。而滇池國際會展中心作為建設(shè)輻射中心的平臺和窗口，要實現(xiàn)交流和合作的功能，就不能光靠承接會展項目的模式，必須要有自有品牌的展會。因此，從會展中心的區(qū)位優(yōu)勢、國家的戰(zhàn)略方向以及自身的定位等因素來講，“瀾滄江-湄公河”題材成為自辦展的必然選擇。

另外，滇池國際會展中心是一個超級的城市綜合體，除了會展功能以外，還有大量的商業(yè)功能。而任何主辦方舉辦展覽的目的，都是為了經(jīng)貿(mào)的聯(lián)系和發(fā)展，本質(zhì)還是商業(yè)。因此，滇池國際會展中心希望通過展覽促進自身區(qū)域內(nèi)商業(yè)的發(fā)展，同時，也希望通過自身的商業(yè)支撐展覽在招商組展上有更好的突破。

“現(xiàn)在一些湄公河區(qū)域國家的客商愿意來參展，也是看中滇池國際會展中心的綜合功能，認為在這里除了能夠展示商品，在展期實現(xiàn)銷售以外，未來可能還能租用辦公室，利用這里的商業(yè)空間，把一些業(yè)務(wù)變得日常化、常態(tài)化，能有更多的商業(yè)開拓機會。”葉柯說道。