農業信息需求主體和客體分析

張京京+張航

摘要：農業信息服務是我國農業信息化建設的重要組成部分，農業信息需求是農業信息服務的出發點和源動力。該文主要從農業信息需求的主體和客體兩個方面進行了分析，旨在為我國農業信息化的建設和發展提供一定的意見和建議。

關鍵詞：農業信息化；信息服務；信息需求

中圖分類號：TP311 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2017）35-0247-02

The Study of the Subject and the Object of the Agricultural Information Demand

ZHANG Jing-jing， ZHANG Hang

（School of Computer and Information Engineering， Tianjin Agricultural University， Tianjin 300384， China）

Abstract： The agricultural information service is an important component of the agricultural informatization development， and the agricultural information demand is the source of the agriculture information service. It is analyzed mainly from the perspective of the subject and the object of the agricultural information demand in this research. The study aims to provide some suggestions for the construction and development of the agricultural informatization.

Key words： agricultural informatization； information service； information demand

農業信息服務是農業信息化建設的重要內容，農業信息需求是農業信息服務的基礎。作為信息服務的終端受眾，農戶是直接的需求者和應用者，而農業信息需求客體主要指在一定外部環境和內在條件下主體提出的需求內容，因此要更加重視客體的實用性和簡單性。本文主要從農業信息需求的主體-農戶和客體-農業信息兩個方面進行了研究。

1 農業信息需求主體

1） 農戶界定

農戶是人類進入農業社會以來最基本的經濟組織。一般談到亞洲國家時使用“農戶”，談到歐美國家時使用“家庭農場”。其中潛在的含義是，家庭農場是社會化大生產的組織形式；個體農戶是小生產，規模小，專業化、社會化與市場化程度低，收益最大化動機弱，經營比較封閉，自給自足程度高。在本文中農戶主要是指家庭主要成員共同居住和生活在農村的，主要從事農業生產和經營活動的，以家庭為單位擁有剩余控制權的，經濟文化生活和家庭關系緊密結合的多功能的社會經濟組織單位或個人。

2） 農戶類型

生產生活等活動的不同，決定了不同類型農戶對信息需求的差異。相關學者對我國農戶的類型進行了研究。朱明芬等（2001）將農戶分為純農戶、農業兼業戶、非農業兼業戶三大類。其中，純農戶指農業勞動力占家庭勞動力總數的100%，農業兼業戶為農業勞動力占家庭勞動力總數的60%，非農兼業戶主要指農業勞動力占家庭勞動力總數的60% 以下。簡小鷹等（2007）將農戶分為自給自足型、種養殖專業型、兼業型等三大類。自給自足型農戶主要從事傳統農業，尤其是糧食生產，其產品主要用于家庭消費，很少參與市場流通，而且幾乎沒有其他的收入來源。種養殖專業型農戶除了糧食生產外，有一定規模的種植或養殖活動，除了一部分農產品供家庭消費外，其余幾乎全部進入市場流通。一般情況下，收入的50% 以上源于非農業生產活動的農戶屬于兼業型農戶。

基于消費者行為理論和感知風險理論，本文將農戶分為風險規避型農戶、風險中立型農戶和風險偏好型農戶等三大類。風險規避型農戶在面對新的技術或信息時，通常表現為不積極的態度，對風險的認知比較強烈，參與相關信息服務活動的積極性也比較低；風險中立型農戶在面對新的技術或信息時，通常表現為觀望的態度，相關活動的參與程度也不確定，一般會根據具體的情況而定，這類農戶的行為受其他因素影響比較大，他們通常不會主動承擔一定的風險進行試驗，而是當某一技術應用初見成效之后，他們才會積極參與其中；風險偏好型農戶對新技術或信息的需求比較強烈，他們更愿意冒一定的風險進行嘗試，同時，面對相關的信息服務活動時，這類農戶的參與程度也比較高且持續的時間比較長。三類農戶的具體行為特征如表1所示。

農戶屬于哪個類型不是固定的而是動態變化的。最初階段，這三類農戶與傳統的農戶分類基本上是分別對應的。自給自足型農戶，由于經濟等原因，面對風險時可能比較保守，但當農業生產量多于自己所消耗時，多余的產品會到市場上去流通，因此這類農戶又轉變成了種養殖專業型農戶，由于生產、生活發生了改觀，思想也可能發生轉變，因此，這類農戶可能從風險規避型過渡到風險中立型。當農戶生產力過剩，或者由于某些原因提高了生產效率時，家庭的一些成員可能會選擇外出打工、做生意等，因此，這類農戶變成了兼業型農戶。當面對大量新鮮事物后，風險中立的兼業型農戶可能轉變為風險偏好型農戶。

2 農業信息需求客體

1） 農業信息內容

根據與農業生產和生活的密切程度，本文將我國農戶需要的農業信息概括為四個部分，每一部分具體信息類別如下：endprint

l 與農業生產直接相關的信息，主要包括：農業實用技術信息、農業氣象信息、農業生產資料信息、農業市場供求信息、農產品價格信息、農業新品種信息、市場行情分析報告、特種養殖信息等。

l 為農業生產提供輔助決策的信息，主要包括：農業政策法規信息、職業技術培訓信息、勞務人才信息、財經金融信息等。

l 與農業生產和生活密切相關的信息，主要包括：醫療保健與社會保障信息、子女教育信息、致富經驗信息等。

l 豐富農戶生活的信息，主要包括：社會新聞信息、鄉村文化信息、休閑娛樂信息等。

2） 農業信息屬性

根據物品分類理論，物品可以分成公共物品和私人物品兩大類。公共物品是與私人物品相對應的一個概念，消費具有非競爭性和非排他性特征。非競爭性指的是在消費過程中一些人對某一產品的消費不會影響另一些人對這一產品的消費，受益者之間不存在利益沖突。非排他性指的是任何人都不能因為自己的消費而排除他人對該物品的消費。根據對非競爭性和非排他性的滿足條件，公共產品又被分為純公共產品與準公共產品兩個類別。純公共產品指的是具有完全的非競爭性和非排他性的產品，準公共產品指的是具有有限的非競爭性或有限的非排他性的公共產品，準公共產品介于純公共產品和私人產品之間。

基于上述理論，本文將農業信息進行了分類，主要應用三個級別來分別表示非排他性和非競爭性的程度。例如，農業氣象信息和農業政策法規信息可以看成是完全非排他和完全非競爭的，更加符合公共產品的特征，因此歸類為純公共產品。農業實用技術信息和子女教育信息的非競爭性比較強，具有一定的非排他性。市場行情分析報告、特種養殖信息、醫療保健與社會保障信息以及文化娛樂信息的非排他性比較弱，同時具有一定的非競爭性。而農業生產資料信息、農業市場供求信息、農產品價格信息、農業新品種信息、病蟲害等防治信息、職業技術培訓信息、勞務人才信息、致富經驗信息等都具有一定的非排他性和非競爭性。以上這些信息都具有準公共物品的特征，具體如表2所示。

3 總結

農戶是我國農業信息服務的主要對象，而為農戶提供怎樣的服務、如何為農戶提供服務則是需要重點考慮的問題。本文主要對農業信息需求過程中的主體-農戶和客體-農業信息進行了分析，旨在通過對主體和客體的深入研究，更加明確農業信息服務的內容和方向。

在對農戶的研究中，本文首先界定了農戶的概念和范圍，然后根據消費者理論和感知風險理論，將農戶分為風險規避型、風險中立型和風險偏好型三類，并分析了每一類農戶行為特征的動態變化趨勢。通過對三類農戶信息需求特征分析可知，風險規避型農戶信息搜尋和獲得的態度通常表現為被動、不積極，信息服務活動參與程度比較低。風險偏好型農戶搜尋與獲取信息的行為一般表現為比較積極主動，參與信息服務活動具有一定的持續性。而風險中立型農戶的行為則需要根據具體情況而定。因此，農業信息服務者應該重視農戶的行為特征，根據農戶的類型提供多樣化的服務，例如，在試用新技術新產品的時候，可以重點考慮先在風險偏好型農戶中推廣，通過這類農戶的應用實效，進而帶動其他農戶。同時應該考慮影響每一類農戶行為變化的因素，這也是今后研究的一個方向。

在對農業信息的研究中，本文主要基于物品分類理論和公共產品理論，對農業信息的非競爭性和非排他性進行了分析。本文認為農業氣象信息和農業政策法規信息具有完全公共產品的屬性，而市場行情分析報告、特種養殖信息、醫療保健與社會保障信息等具有較強的準公共產品的特征。同時，在不同的環境中，針對不同的農戶類別，農業信息的屬性也會發生一定的變化。農業信息的準公共產品屬性為我國農業信息服務的持續發展和建設提供了一定的理論依據，為今后的研究奠定了一定的基礎。

參考文獻：

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