中國小成本電影發(fā)展研究

熊彥

摘 要：隨著中國電影市場的發(fā)展與成熟，小成本電影已成為我國電影界的一個重要分支，對中國整個電影市場的發(fā)展有重要意義。我國小成本電影雖然涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀作品，但整個小成本電影市場仍處于弱勢地位。本文從中國小成本電影的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展前景及發(fā)展策略三個方面闡述并研究了小成本電影市場。

關(guān)鍵詞：小成本；電影；發(fā)展研究

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）32-0110-01

一、中國小成本電影的發(fā)展現(xiàn)狀

1.技術(shù)制作不夠精良。中國電影一直沒有走向世界的最主要原因就是技術(shù)薄弱。在中國懷柔影視基地誕生之前，中國的大制作電影都不能獨立完成，都需要拿到日本或韓國做剪輯以及特效。即便是現(xiàn)在，一個簡單的爆破都需要其他國家團(tuán)隊來完成，另外，一些新穎的技術(shù)中國也需要從外國引進(jìn)，這讓有著悠久電影歷史的中國慚愧不已。技術(shù)落后終究會被淘汰，自主開發(fā)創(chuàng)新的技術(shù)才是硬道理，才可以在發(fā)展迅猛的電影界立足。

2.美學(xué)運用不足。北京大學(xué)教授王一川曾提到，藝術(shù)品對人的美學(xué)效果可以分為三個層次，初級層次是“感目”，中級層次是“會心”，頂級層次是“入神”。而中國的電影，不論大制作的還是小成本的電影對于美學(xué)的運用簡直就是九牛一毛，把美學(xué)運用的雜亂無章。在對電影的審核上，多是注重電影主題的政治性，對電影本身技術(shù)審核不嚴(yán)格。

3.面向群體定位不準(zhǔn)確。一些小成本的電影對面向群體的定位不準(zhǔn)確甚至錯誤，這就是票房不高的原因之一。就比如電影《碧羅雪山》，在國外，中老年人更愿意去看這部電影，看完后他們會去反思；相反在中國，中老年人更樂意舒服地坐在公園曬曬太陽、聊聊天，而不是花錢去看電影。所以，在中國，只有當(dāng)這些觀眾走進(jìn)電影院，中國的電影票房才可以提高。因此，小電影最重要的就是要找到適合的觀眾群體，善于借助互聯(lián)網(wǎng)，對觀眾群體進(jìn)行準(zhǔn)確定位。

4.影院排擋時間不夠。大部分的院線，在好的時間一定上映的是大制作、大導(dǎo)演、大明星的電影。可想而知，一些小成本電影一定是安排在了不好的時間以及不好的影廳。同樣是花錢，誰都不愿意去看有些沉悶的電影，《日照重慶》就是一個很好的例子。因此，要為小成本的電影創(chuàng)造適合的院線，相信中小成本電影的發(fā)展道路也會越來越好。

二、中國小成本電影的發(fā)展策略

1.要有好的劇本。決定小成本電影成敗的關(guān)鍵因素就是劇本，好的劇本會起到事半功倍的效果。好的劇本有牽動人心的情節(jié)，也有讓人動之以情的故事，這樣就可以吸引更多的觀眾，讓觀眾的心隨著劇情一起前行，感受影片的精彩。根據(jù)小成本電影的審查角度，導(dǎo)演就可以確定一部影片的拍攝方法和表現(xiàn)特點，這也成為了小成本電影的特別之處。雖然觀眾的多少決定了票房的高低，但也不能通過一味地追求個性化來吸引觀眾的眼球，這樣可能達(dá)不到預(yù)期的設(shè)想而起到反作用。

2.營銷渠道多樣化。一部電影創(chuàng)作完成后，必須考慮的就是票房，影片創(chuàng)作者相應(yīng)的要提高商業(yè)意識和營銷意識。在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)的大背景下，票房高低是衡量一部電影成功與否的重要依據(jù)，電影也就離不開商業(yè)市場。小成本電影有優(yōu)勢也有劣勢，要充分發(fā)揮其長處，做到揚長避短，這樣小成本電影才可以在電影界站穩(wěn)腳跟。特別的，千萬不要有“是金子總會發(fā)光”的沉穩(wěn)等待的想法，這樣無法獲得票房收益。一部影片必須要大力的宣傳，有時可以適當(dāng)?shù)亍翱浯笃湓~”，這樣想必可以贏得高票房。小成本影片雖然不能像大片一樣舉行大型巡回宣傳，但其利用自身的靈活性可以隨時瞄準(zhǔn)影院，瞄準(zhǔn)電腦、手機、電臺等，充分借助媒體，如電影頻道播放、網(wǎng)絡(luò)視頻播放。小成本電影要探索與創(chuàng)新多種多樣的營銷方式，如傳統(tǒng)營銷、院線營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等。

3.充分利用電影檔期。如果有這么一部好的電影，也經(jīng)過了大力的宣傳，可其卻沒在對的時間上映，那么，這也是沒有票房的失敗電影，這是因為電影還離不開“天時”。天時即為對的時間、好的檔期，好的檔期可以引來更多人的關(guān)注，最后走進(jìn)電影院。好檔期有兩種表現(xiàn)形式，一是當(dāng)天本身就具有特殊意義，例如2012年4月后上映的《形影不離》、《匹夫》、《殺生》、《黃金大劫案》等等，這些影片都只有相當(dāng)?shù)偷钠狈浚@是因為同期上映的3D版《泰坦尼克號》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》這兩部好萊塢大片的夾擊，即便是知名人士和多方媒體賣力地宣傳也無濟(jì)于事。因此，小成本電影要充分掌握電影檔期，避免與巨制影片上映時間的沖突，是十分重要的。

三、結(jié)語

隨著新媒體時代的到來，電影產(chǎn)業(yè)也必然受到深入影響，小成本電影只有將新媒體技術(shù)與傳播理念深入的結(jié)合才能緊跟數(shù)字技術(shù)與新媒體的時代步伐，利用新媒體的傳播特點，運用到電影經(jīng)營中去，努力提高電影的票房。當(dāng)然前提是保證影片的高質(zhì)量。已經(jīng)獲得成功的小成本電影雖然仍存在很多不足，但他們對中國整個電影市場起到了很大促進(jìn)作用，同時用事實說明了中國小成本電影是有能力實現(xiàn)低成本高票房的，也給我國小成本電影的后期創(chuàng)作提供了可借鑒的創(chuàng)作、經(jīng)營模式：要有好的劇本、營銷渠道多樣化、充分利用電影檔期。

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