TGC的答案：從線上走到線下的機遇與挑戰

石翔

從成都TGC現場回到北京已經一周了，面前的刀削面是附近街區里最好吃的一家。門外正刮著北京入冬以來最大的一場風，這家山西面館生意一如既往的火爆，進門的客人排隊拼桌只是為了一碗熱乎乎的刀削面。

我正埋頭大快朵頤，一位母親帶著她看上四五歲樣子的女兒坐在我對面。母親呼喚半天服務員而不得之下，拿出手機想試試桌上的微信點餐，可擺弄半天仍舊沒能完成付款。

坐在我對面的小女孩實在看不下去自己母親的笨拙，探身想要抓手機，因為各自不夠高只抓到了母親的衣袖。最終，還是那垂髻少女才有粉嫩指尖在觸屏上幾下拖動就完成了操作。母親要拿回手機，小女孩看看母親，但并沒有松手，片刻之間眼淚就已經在眼眶里打轉。

母親環顧片刻，怕是不想讓孩子在餐廳哭起來惹來非議只好妥協，而“陰謀得逞”的小女孩對著屏幕一劃一點，又拖動幾下就找到了之前在騰訊視頻里下載好的動畫片，把手機用水壺斜支在桌上，雙手托腮飛快的進入了小豬佩奇的世界。

不到兩分鐘時間里，一場母女之間的無聲交流就此結束。讓人驚嘆的是這個只有四五歲樣的小女孩和整個移動互聯網世界是如此的緊密。透過屏幕，里面是她最愛的世界，而坐在邊上的母親，無論是手包還是圍巾都是當季的奢侈品品牌，來這里可能也只是吃習慣了山西面館的手藝。

即便如此，面對移動互聯網搭建起的世界，在與智能設備、UI界面的交流過程中，依舊顯得笨拙青澀。

是的，即便你擁有很多年輕人短時間之間還無法擁有的東西，但世界總是不經意之間翻天覆地了，變成了小女孩想要的樣子。

從個人的生活方式到聚集在一起的公眾娛樂，從內容到形式，越是線上的變得越快，越是線下的變得越慢。看著面前雙手托腮時不時淘氣得吹一下劉海的小女孩，讓我想到的是一周之前在TGC現場思索無果的問題。

“嘉年華”這種傳統的形式到底應該怎么樣被賦予新的生命力？

因為有太多在線上大家津津樂道的內容在被拿到線下，真真切切的擺在人們面前的時候，就失去了在線上的魅力，不同維度的世界就像母親和女兒一樣看似貼近，實際上已經形成了巨大的差異而不自覺。

最近關于電競和線下的討論不少，無論是地產、小鎮、電競館、園區至如此類的故事，讓人不勝其煩。其實這些形態的最基礎版本就是嘉年華，馬化騰在和《財富》執行主編的對話中，專門講了騰訊的“去中心化賦能”。對于騰訊而言，大小IP當然能量充沛，可是如何被賦予線下的載體就成了最大的問題。

TGC在嘗試線下賦能的路上其實已經走過了十年，雖然玩法不斷，但是真正聯系起IP和用戶之間的一定不是看上去像的形式，而是更為強烈的情感。

誰提供情感，就像母女之間，雖然對移動互聯網的生活方式已經完全不匹配，但溺愛的眼神和包容的笑容，才是真正的關節所在。

一周前的成都TGC現場，有的項目追逐形式上的活躍，甚至搬來了真人CS的活動區域，而也有展臺去摸到了情感的線索。

在整個活動現場的兩個對角，一邊是最火熱的電競體驗，和認識又或者不認識的玩家一起體驗和近在咫尺的玩家來一場王者榮耀的對抗。如果一路晉級，可以體驗到職業選手才能登上的對戰大舞臺，讓巨大的LED屏轉播自己的比賽，職業舞臺上的解說為自己喝彩。

另一邊是這次TGC新增加的課堂環節，無論是電競世界的明星還是創造諸多經典游戲的設計師，都是能和玩家產生人與人之間類社會關系情感聯系的關鍵。

相比較其他展區這兩個位置也聚集了更多了玩家和觀眾，線上和線下之間的距離很難通過精巧的布展和豐厚的禮品來彌合，就像母女之間對移動互聯網的認知只會漸行漸遠，但這并不影響溶于血脈的情感。

想要從線上走到線下并不是什么樣的故事能夠解決的，真正的答案來自于人與“人”之間那些難以言明的情感。endprint