新媒體時代平面設計的發展之路探究

鐘穎

【摘 要】平面設計作為一種特殊的藝術范式，與傳統繪畫藝術的根本區別在于其商業性和民主性，是以傳遞信息為終極目的的行為。新媒體時代，平面設計的制作、呈現、思維等模式發生了巨大變化，并逐步想二維、三維甚至四維交互式裝置設計方向發展，大大提升了受眾信息體驗，表現了諸多特性優勢，兩者的交融開啟了平面設計發展新潮流。

【關鍵詞】新媒體；平面設計；影響；發展

中圖分類號：J0 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）30-0123-01

基于計算機技術、互聯網技術支撐的新媒體時代，為人們的生產生活提供了諸多便捷性服務，其在社會各個領域的應用融透，觸發了新的創新改革潮流。對于平面設計而言，新媒體時代的到來，不僅帶來了設計工具、方式及思維的改變，同時還促進了設計對象革命，其應用范圍不斷擴大，使之成為了現代設計藝術中最為活躍的因子之一，其有關方面的研究受到關注。

一、新媒體對平面設計的影響

平面設計歸屬于一個特殊的藝術領域，附著有明顯的個人主義色彩，并且具有很強的藝術性。傳統平面設計缺乏理論結構和相應的規則支持，而隨著新媒體時代的到來，融匯了大量審美元素，進一步突出了藝術性?；谛旅襟w技術應用，平面設計師逐步擺脫了繁瑣的手繪模式，打破了材料限制，擁有更多的時間和精力進行創意構思，同時得益于其良好的操作程序，保證了作品的完整性。通過虛實相合的立體空間表現，進一步提升了受眾對平面設計作品的感受。另外，傳統媒體時代，基于電視、雜志、報刊等載體的平面設計作品，只能由設計師向觀眾單項傳播信息，且內容容量有限。而新媒體時代的到來，建立了一種雙向信息傳導模式，受眾擁有了更加廣泛的選擇權、表達權，對平面設計作品的互動體驗良好，提升了其視覺表現力。同時基于此，平面設計師對受眾需求的了解更加深刻，為完善作品提供了重要的信息依據。新媒體時代，平面設計迎來了前所未有的發展機遇。

二、新媒體時代平面設計的發展之路

（一）提升綜合素養。新媒體時代，傳統媒體的分類越發沒有嚴格界限，平面設計形式及手段的多元化，使之結合新媒體發展的優勢不斷擴大。綜合來看，受新媒體技術應用影響，平面設計實現了跨界發展，融匯了多學科內容，對設計師的知識、技能素質提出了較高要求。在具體的平面設計實踐中，設計師除了要做好本職工作外，還需考慮其在不同新媒體中呈現所需注意的問題。因此，對于平面設計師而言，在強調自身專業技術能力提升之余，還需關注新生事物的產生與更迭，通過持續學習，掌握豐富的新媒體技術知識及技能。同時，與傳統紙質媒體不同，新媒體利用一塊屏幕進行豐富多彩的平面設計作品展示，具有良好的人機交互體驗、聲像效果，為設計師提供了異樣靈感，應善于分析不同載體設備內涵的特質，最大限度地發揮其實用性。

（二）追求個性表現。在當前技術革新加速的年代，新媒體應用很大程度上改變了人們的生產生活方式，并帶來了良好的服務體驗，其所創造的經濟價值毋庸置疑。同時，新媒體對信息承載方式的多樣化，如文字、圖片、影像、視頻等，加之其自由開放的運行環境，進一步加劇了市場同質化競爭。現階段而言，設計行業與商業出現了諸多重疊之處，面對激烈的競爭環境，基于受眾個性化需求導向，平面設計師必須要不斷追求創新，努力提高自身綜合技能，從而設計出更多優秀作品。例如，平面設計師可從本土文化入手，提取獨具特色的材料、色彩、形象等創新元素，并利用新媒體技術優勢，使之與現代設計元素巧妙結合起來，塑造一種富含地域特色的藝術美，這既是對平面設計的發展，同時還有利于傳統文化繼承與傳播。

（三）強調互動體驗。信息技術與媒體技術的融合發展，開啟了“屏讀”時代，大量新鮮事物及信息涌現，對受眾的感官神經產生了強烈的刺激。某種維度上講，平面設計與新媒體類似，均是一種連接行為，即通過文字、圖片、色彩等將信息與人連接，實現思想、情感、商品等信息的傳遞。以新媒體為傳播介質的平面設計作品，注入了新的活力，可完成跨越時空的信息傳播，影響力極大。尤其是隨著4G網絡開發與應用，更是進一步增強了信息傳播的便捷性、及時性。同時，新媒體時代，受眾有了更多選擇權，更是加劇了設計行業競爭。對此，未來的平面設計必將突出雙向互動體驗，通過大數據分析，了解受眾情感、審美等多方面需求，進而設計富含創意色彩的作品，增強兩者之間的交互。

總而言之，新媒體時代，平面設計迎來了前所未有的發展機遇，未來市場前景不可估量?；谛旅襟w傳播介質的平面設計，對設計師提出了諸多要求，需要在扎實自身專業功底的基礎上，重視新媒體特性研究，追求個性創新、突出互動體驗，以設計出更多優秀作品，積極應對市場競爭挑戰。作者希望學術界大家持續關注此課題研究，客觀剖讀新媒體對平面設計的影響，并結合實際情況，提出更多促進平面設計發展的策略。

參考文獻：

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