創新創意在廣告設計中的應用研究

張鈴鈴 劉淑娟

【摘 要】隨著新媒體時代的到來，媒介技術的日益更新，平面廣告設計也因此更加需要富有創造力，需要更強的個性體現。同時，平面廣告設計是集電腦軟件技術和藝術創造為一體的內容，除了軟件技術的熟練運用，創新創造能力尤為重要。本文就著重探討了創新能力在平面設計工作中的重要性。

【關鍵詞】創新創意；廣告設計；設計軟件；研究

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）30-0113-02

如今科學技術飛速發展，經濟市場不斷擴張，平面廣告已成為大部分社會企業及公司產品的競爭手段之一；設計是實踐，通過實踐想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，創新創意是關鍵。

創新能力是無論某種技術或是各種社會實踐活動，都能提供出異于常人思路卻具有價值性的新想法的能力。對于平面廣告設計來講，創新能力對于平面廣告作品質量的提升起著舉足輕重的作用，能夠加大該作品于社會中效果呈現的完美度，能使產品在眾多競爭對手中脫穎而出，從而大大增加它的曝光度，提高相應的企業或產品在大眾眼中影響力。

一、創新創意為廣告設計提供更多的創意元素，吸引大眾眼球

平面設計是文字、圖案、照片和想象的組合體，通過大腦有條理的組裝而形成的社會藝術。不同的文字、不同的圖案、不同的照片和不同的想象力，都是屬于最終畫面的不同元素，而每個人不同的創新能力，能將不同的元素以千千萬萬種方式組合搭配，使廣告設計呈現出五彩斑斕的效果。新媒體技術的發展，帶來的是更加便捷而完善的設計操作。一般常用的平面設計軟件有Photoshop、llustrator、CorelDraw等，其中，photoshop利用圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑、圖像色彩的校；和各種特效濾鏡的使用；等方法制作出千變萬化的圖像特效；llustrator利用點線面的操作進行圖形繪制、包裝和宣傳頁等的制作；而CorelDraw則是制作矢量的插圖、設計及圖像來完成最終的設計……不同軟件的應用方向不同，但唯一相同的，它們都是通過將不同元素的組合，完成最終的作品；而具有創意的組合，所完成作品也更具吸引力。這些軟件在很大程度上提高了我們的設計效率，而創新能力能使作品的呈現效果更上一層樓。

就色彩而言，它是一個平面廣告中吸引人注意的第一關鍵，也是廣告表現的重點所在。我們都了解photoshop能通過不同的工具改變畫面呈現的色彩，它自帶RGB和CMYK兩種顏色模式，可以設置多種顏色，操作者通過選定不同的配色給作品添加色彩。雖然不同數值呈現出來的色彩是固定的，但色彩的搭配是無限的，這就需要我們豐富的想象力，使其打造出最完美的效果。

即使是一覽無遺的平面廣告，耳目一新的廣告設計創意創意能夠加深大眾對企業形象或產品的印象，在視覺呈現上和受眾產生互動，從而吸引更多人的注意。所以，在每一次的廣告設計中，設計師自身的創新創造能力是十分重要的，也許過程會十分艱辛，但看到一個個完美的作品呈現在眼前的時候，會覺得所有的一切都是理所應當。每一次的創作都是一次學習和積累，通過不同的社會生活體驗從而提升自身的個性與魅力，形成具有創新力和競爭力的設計新概念。

二、創新創意為設計增加了時尚性，帶給大眾更強的體驗感

時代的轉變，人們的審美觀念在隨之轉變，社會上也涌現了一大批時尚潮流人士。在平面廣告設計中，設計師往往會根據當時當地的潮流而加入某種元素，通過視覺的設計將所需要的信息以更豐富的形式表達出來，表現出廣告作品的藝術性和時尚性。在平面廣告設計的過程中，作品所呈現的視覺上的色彩、文字、符號等元素，通過創新創意基礎上的設計編排，可以賦予其廣告作品更多的時代特性，更符合當代人們的審美追求。

空白是藝術創作中十分常見而重要的表現形式，在特定的時段和場景中，留白仿佛是一種時尚，在設計師眼中尤為突出。所謂空白，就是設計師特地在作品畫面的某個區域留空，再根據廣告的要求、主題的需要進行畫面的編排。空白的設計，有時體現的更多的是作者的一種品位、一種生活態度，帶有“以少勝多”自信感。如何在作品中留白是能體現一個設計師的設計功底的，好的留白能帶給人們無限豐富的遐想余地。留白也是一種創新，這種創新不僅增加了作品與觀者之間的互動，帶給大眾更強的體驗，同時也是作品自身的升華。

設計師在每一次創作前，可能需要通過不同的搜集整理，通過不同的想法拼撞，最終形成相應的形式來表達。在平面設計中，有時也會加入歌手、演員等明星的照片，以吸引粉絲的關注；如果該明星也是時尚的代表，那所呈現的作品也有了更大的亮點。但值得注意的是，引用明星圖片或其他熱門元素的話，也需要創新來點綴。可以說現代社會中人的目光都比較嚴格，沒有看點的作品不喜歡，沒有心意的作品只是一堆廢銅爛鐵。設計師需要將每個元素創意地結合在一起，才會受人歡迎。

在豐富的社會生活中，只有抓住大眾的味蕾才是最佳之舉，和大眾產生互動感，在互動交流探討中才能彌補不足，日積月累，向更優秀的方向邁進。俗話說：知己知彼，方能百戰百勝。在所謂的創作之前，了解社會、了解大眾所向往的事物是至關重要的，只有這樣，創作出來的作品才能成為潮流，才能具有一定的代表性。

三、創新創意是每個平面廣告設計工作者必須具備的特點

平面設計師一般都畢業于廣告設計、視覺傳達設計、工業設計、美學等相關設計科系，他們從在校期間就開始設計軟件的學習和應用，有些都會跟著學院教師一起執行相關設計項目；但也有半路出道，對設計具有極大興趣，報考設計培訓班或自學成才，而最終成為一種職業。一個真正的平面設計師不只是學會幾個設計軟件就可以了，尤其是廣告平面設計師，更加需要與時代相符的審美、靈活的頭腦，才會在激烈的商業競爭中脫穎而出。

對于一個成功的平面設計師，個人的創造力和想象力異乎尋常的重要，這便是屬于一個設計師的創新能力。在每一次和廣告商合作的項目中，商家尤其看重廣告作品中的可行性與創造性，只有新穎的產品才能吸引大眾眼球，獨具特色的廣告才會令人神往。嫻熟的軟件操作是每個設計師的必備功底，而軟件的技術操作只是把你的創意體現在每個人眼前的基本條件，兩者缺一不可。

其實，現代社會“隨波逐流”的現象是十分嚴重的，對自己的東西沒有完全的把握，為了達到目標而去模仿其他人優秀的作品，想做出人家的那種效果。也許這能完成一時的任務，卻不能實現永久性的價值。設計應該像學書法、繪畫一樣，一開始照著別人的樣子去做，在模仿過程中進行大量的練習，在練習的過程中學會總結思考，同時加入屬于自己的東西，才會形成具有個人代表性的特點，才會有屬于自己的標簽，最終創造出獨樹一格的作品。贗品就算模仿的有再多再真也終究是贗品，只有靠自己的創新而呈現出來的作品才更具價值。

都說活到老學到老，一個人不可能對某個方面完完全全的掌握，在創造出每一個新東西的同時，一定會發現存在其中的瑕疵，從而更好的完善它。而這個前提是你必須有這個創造能力。每一步的創新都來自于靈感的迸發，而每一個靈感的凸顯來自于生活的感悟。在生活中總結經驗，在經驗中產生靈感，在靈感中創造新生。

四、企業的發展，需要不斷地創新創意

現代社會正在不斷發展，人們對于展現在他們面前的美的要求日益提高。為了讓自身品牌能夠進入社會的行列，進入大眾的視線，廣告宣傳成了絕大多數企業發展的必要選擇。而作為廣告宣傳中十分關鍵的平面廣告，通常都代表著該企業的品牌形象和產品形象。只有不斷地創造出符合該企業的嶄新的吸引點來牢牢鎖住大眾的眼球，企業才會不斷地發展。

斯威尼曾提過：“在識別創新思想方面最成功的公司總裁，總是善于同有創新意識的人打交道的，善于傾聽他們的意見，包括聽來有點古怪的意見。……為了獲取創新思想，作為公司總裁必須樂于承認和接受由創新思想帶來的種種不愉快。”因此很多廣告公司在招聘人才的同時，要求都需要有豐富的創造力和鮮明的個人特色，從而提升整個公司的發展水平。“頭腦風暴”對于設計師或是項目實施專員最熟悉不過，無限制的自由聯想和討論，最終產生新觀念或激發創新設想，其特點是讓參與其中的每個人都敞開思想看待問題，從而使各種設想在相互碰撞中激起腦海的創造性風暴，這是一種集體開發創造性思維的方法，但同樣，這也是一種創新的重要方法，它能促進企業更好地完成每一個項目，進而大大地提升企業的發展程度。

新媒體的時代呈現了不少新媒體的產物，無論是視頻、文章、圖片，都添加上了“原創”的標簽，私自的轉發模仿都屬于侵權。原創是一種創新，能代表一個設計師的思想，能代表一個企業的形象；對于平面廣告設計來講，原創是一種認可，是一種設計的榮譽。因此，只有通過自己的頭腦創造出來的東西，才更有資格地呈現在人們面前，才會不斷地進步與發展。

創新創意是企業的靈魂，是企業持續發展的保證。設計對于商家企業而言，傳達的不僅僅是最直接的商業信息，更應該與目前大眾的審美和社會的潮流相呼應，才能更好的與消費者產生共鳴，為其鋪設更寬更遠的市場發展道路。

綜上所述，對于平面廣告設計工作來說，創新創意是其工作能夠高指標完成的關鍵，不僅是對公司企業項目質量的負責，更是個人價值的體現；對于平面廣告設計人來說，創新能力是其眾多個人能力中的基礎之一但也是極為關鍵的能力之一。在當今社會，沒有創新就相當于跟不上時代的步伐，時間在交替，每一個人都在變化，每一個團體都在成長，每一個地區都在發展，創新也成為引領社會發展的重中之重。創新能力在學校教育或社會發展中都不可忽視，必須解放學生的創造力，發掘學生的想象天賦，為以后的社會工作打下優秀的基礎，從而提升現代社會平面廣告設計的水平。

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