如何打造洛陽的古都文化旅游品牌

房子璇

“若問古今興廢事，請君只看洛陽城。”這是中國古代著名政治家、文學(xué)家司馬光在所做詩歌《過故洛陽城》中發(fā)出的無限感慨，它的大意是若想知道古今歷史的興亡，只看洛陽一城的興衰史即可，這首詩道出了古都洛陽在中華民族發(fā)展史上的重要地位。作為著名的歷史文化名城，洛陽擁有極其豐厚的古都文化旅游資源。當(dāng)今洛陽古都旅游資源開發(fā)雖取得一定成效，但在目前我國文化產(chǎn)品已進入品牌競爭時代的局面下，與其他旅游名城相比，整體文化旅游競爭力較弱。2013年9月 10日，國家主席習(xí)近平提出“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，即建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21 世紀海上絲綢之路”，為洛陽古都文化旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良機。在這種新的形勢下，應(yīng)如何充分利用優(yōu)勢資源，建立品牌化形象，建設(shè)具有古都特色的文化旅游品牌，是當(dāng)前洛陽旅游業(yè)亟待解決的問題。

一、打造洛陽古都文化旅游品牌的優(yōu)勢

古都文化是歷史上一個王朝或一個時代文化的縮影。在中國古代，古都不僅僅是全國的政治中心，同時又多為經(jīng)濟和文化中心，故歷代古都往往聚集了最優(yōu)秀的人才，最優(yōu)質(zhì)的物質(zhì)和文化資源，也最能深刻地展現(xiàn)歷史文化特質(zhì)。作為十三朝古都的洛陽擁有得天獨厚的古都文化資源，更易于打造古都文化旅游品牌。

（一）超越千年的古都歷史

作為都城，洛陽歷史最為悠久，其擁有王都的恢弘氣度，歷史上共有13個朝代先后在此建都，即夏、商、西周、東周、東漢、曹魏、西晉、北魏、隋、武周、后梁、后唐、后晉，建都時間累計長達1500余年，堪稱中國古代建都時間最早、朝代最多、時間最長的古都。除此之外， 2006年洛陽被國家文物局、聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)中心認定為絲綢之路的東方起點之一，2014年，中國參與申報的絲綢之路項目正式列入聯(lián)合國教科文組織《世界遺產(chǎn)名錄》，其中洛陽有三處，即漢魏洛陽故城遺址、隋唐洛陽城定鼎門遺址及新安漢函谷關(guān)遺址入選。

（二）豐厚的古都文化資源

洛陽古都文化資源十分豐厚，有形的文化資源如漢魏故城遺址、龍門石窟、白馬寺、關(guān)林廟、天子駕六博物館、周公廟及眾多古墓陵園等；無形的文化資源也相當(dāng)豐富，洛陽先后有河洛大鼓、洛陽宮燈、平樂郭氏正骨、唐三彩燒制技藝、真不同水席制作技藝、關(guān)公信俗、牡丹花會及河圖洛書傳說8個項目入選為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，32個項目獲批為河南省省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

（三）獨有的旅游城市名片

“千年帝都，牡丹花城”是洛陽旅游城市的名片，除擁有超越千年的都城史外，牡丹花會是洛陽開發(fā)的極具地域特色的旅游項目，有天下第一的美譽。隨著自駕游、自助游的異軍突起，洛陽旅游開始打造以“來孟津耍吧”為代表的鄉(xiāng)村度假游等旅游產(chǎn)品，并構(gòu)造出“四季有節(jié)會、四季看牡丹、四季能滑雪、四季泡溫泉”的四季游產(chǎn)品新格局。

二、洛陽古都文化旅游品牌建設(shè)中存在的問題

近年來洛陽旅游業(yè)開始注重打造古都文化品牌，不斷提煉地方特色，融入當(dāng)?shù)匚幕〉昧艘欢ǔ尚?，但仍存在一些問題：

（一）知名旅游品牌較少

與周邊古都城市旅游相比，洛陽古都文化影響力尚弱。究其原因是知名的文化旅游品牌較少，提起洛陽，人們首先想到的就是牡丹，而牡丹僅僅是洛陽古都文化旅游資源的一部分。因朝代更迭頻繁等原因，大部分古都城市多遭損毀，地上歷史遺存較少。作為古都，因受戰(zhàn)亂等因素的影響，洛陽實際上現(xiàn)存的文字資源及可供欣賞的文物古跡較少，與西安相比，可供開發(fā)和利用的地面資源太少。

（二）旅游開發(fā)缺乏前瞻性

近年來，洛陽市政府利用優(yōu)勢資源，大力發(fā)展以古都文化為主體的旅游業(yè)，產(chǎn)生了一定的反響，先后獲得了“歷史文化名城”“千年帝都”和“牡丹花城”等稱號。然而，當(dāng)我們再回顧這段發(fā)展之路時，不難發(fā)現(xiàn)在這個過程中規(guī)劃有一定的盲目性，缺乏前瞻性，與其他古都旅游城市相比，發(fā)展仍顯滯后。目前，洛陽市旅游景區(qū)發(fā)展勢頭較好的有龍門石窟、白馬寺、洛陽博物館和明堂等，而關(guān)林、天子駕六博物館、民俗博物館等景區(qū)則變化不大。

（三）旅游產(chǎn)品較為單一

目前，洛陽古都旅游產(chǎn)品開發(fā)的深度和廣度仍顯不夠，旅游資源發(fā)展不平衡，更偏重于物質(zhì)類古都文化資源開發(fā)，而對非物質(zhì)類的古都文化資源重視不足。洛陽古都文化旅游產(chǎn)品大多以文物觀光為主，缺乏參與性、體驗性和趣味性，不能進一步滿足休閑旅游的需求。同時展示手段較為落后，歷史文化價值未得到充分的利用，在當(dāng)前旅游業(yè)競爭日益激烈的當(dāng)下，這是需要亟待解決的問題。

三、打造洛陽古都文化旅游品牌的對策

針對上述優(yōu)勢，以及面臨的問題，本文認為應(yīng)從以下幾個方面入手，以進一步打造出獨具特色的洛陽古都文化旅游品牌。

（一）正確定位旅游形象

旅游形象是城市旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，洛陽長期以來的定位為“千年帝都，牡丹花城”，這一定位較符合自身特色，在旅游業(yè)發(fā)展中起到一定的積極作用。但隨著旅游業(yè)的縱深發(fā)展，這一定位固化了人們對洛陽的整體形象，限制了旅游業(yè)的進一步發(fā)展。近年來自然生態(tài)資源成為旅游的重要來源，休閑旅游逐漸盛行。吳必虎在2001年曾提出：洛陽的旅游理念系統(tǒng)應(yīng)是“中原鼎城，華夏古都”。本文認為，洛陽旅游形象定位應(yīng)進一步確定為“華夏古都，休閑勝地”，并充分利用“一帶一路”的戰(zhàn)略契機。令人欣喜的是，洛陽古都旅游已經(jīng)開始探索和發(fā)展新的定位，2015年第33屆牡丹文化節(jié)期間，洛陽重點推出絲綢之路非物質(zhì)文化遺產(chǎn)嘉年華《天下洛陽》和隋唐百戲城的大馬戲等演藝節(jié)目；2017年4月，洛邑古城文化旅游景區(qū)項目正式開放，成為廣受好評綜合性人文旅游觀光區(qū)。

（二）打造旅游精品

首先打造以牡丹文化節(jié)為核心的節(jié)慶旅游，除傳統(tǒng)的游園看花外，舉辦牡丹藝術(shù)品展、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示、演藝等一系列活動，同時與周邊休閑旅游結(jié)合起來。除觀賞外，洛陽旅游還可主打飲食文化品牌。洛陽飲食獨居特色，尤其是水席，距今已有1300多年的歷史，是中國目前唯一的以整套制作工藝列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的筵席。洛陽飲食應(yīng)以水席為核心吸引物，將其打造為知名的飲食品牌。

（三）區(qū)域旅游形成一體化

“一帶一路”的戰(zhàn)略決策提出后，黨的十八屆三中全會明確要求“加快同周邊國家和區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通建設(shè)，推進絲綢之路經(jīng)濟帶、海上絲綢之路建設(shè)，形成全方位開放新格局”。 《河南省全面建成小康社會加快現(xiàn)代化建設(shè)戰(zhàn)略綱要》提出，要全面融入“一帶一路”戰(zhàn)略，提升鄭州、洛陽主要節(jié)點城市輻射帶動能力?！耙粠б宦贰钡膽?zhàn)略構(gòu)想為古都文化旅游的發(fā)展帶來了難得的契機，洛陽政府應(yīng)順勢而為，實施區(qū)域旅游的一體化，將鄭汴洛三地的旅游資源進行整合，實現(xiàn)旅游資源配置的最優(yōu)化。

綜上所述，洛陽古都文化旅游建設(shè)有自身的優(yōu)勢，而“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想又為洛陽古都文化旅游發(fā)展提供了良好的契機。在新的形勢下，機遇與挑戰(zhàn)并存，洛陽市政府應(yīng)把握時機，打造洛陽古都文化旅游大品牌，提升城市文化品位，推動旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，進而將洛陽建設(shè)成為一座國際知名的文化旅游名城。

參考文獻：

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（作者單位：洛陽市第一高級中學(xué)）