網絡新聞專題制作的“五動”特色

李裘

摘 要： 網絡新聞專題彌補了網絡新聞因過于追求短、平、快而缺乏深度和表現力的不足，成為地方新聞網站重點打造的新聞產品。本文以珠海新聞網為例，分析珠海新聞網從依托自有媒體新聞資源、立足地域特色、把握網絡超容量性、進行頁面設計、強化網絡交互性功能、發揮多媒體優勢等方面對新聞專題進行策劃的創新策略。

關鍵詞： 網絡新聞 專題制作 珠海新聞網

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第40次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2017年上半年，我國網民規模達到7.51億，新聞仍然是網民最常搜索與瀏覽的內容，網絡新聞網民使用率高達83.1%。的確，互聯網技術的發展，使網絡新聞即時化傳播的優勢得到了極大的發揮，從而滿足了人們以最快速度了解事態最新進展的欲望，但是也造成了新聞報道的“瞬時化”和“碎片化”。網絡新聞專題應運而生。網絡新聞專題運用各種媒體手段對特定的主題或事件進行了組合或連續報道，彌補了網絡新聞因過于追求短、平、快而缺乏深度和表現力的不足，成了網絡新聞與其他媒體新聞競爭的主要手段之一。

珠海新聞網自2008年正式上線伊始，就開辟了“專題頻道”。經歷了9年多的發展，專題策劃與制作愈益成熟，頗具特色，已逐漸成為珠海新聞網極具競爭力的新聞產品。

一、依托自有媒體新聞資源，讓專題“聯動”起來

珠海新聞網是珠海特區報社主辦，依托珠海主流傳媒《珠海特區報》、《珠江晚報》建立的網絡信息發布平臺，進行本地綜合信息的采集、編輯和發布，逐步構建本地權威新聞及各類經濟信息“一次生產，多次利用”的新媒體經營模式。作為珠海目前唯一具有新聞發布權的門戶網站，珠海新聞網堅持“以內容為王”，突出了現代傳媒優勢，設立了房地產、汽車、旅游等10多個行業頻道，以及海購網、報業房產網、C車網等子網站，并開設了百島論壇。

正是借助網上和網下、網絡媒體和傳統媒體強大的資源平臺，珠海新聞網制作專題時，有意識地選擇具有代表性、權威性的材料，例如，“超級大工程——港珠澳大橋主體貫通倒計時”、“珠聯璧合，海納英才——2017珠海引才計劃”等，大大增加專題內容的可信度。

二、立足地域特色，讓專題“行動”起來

地方新聞網站的專題有沒有地域性特征，是能否吸引網民“眼球”的一個重要方面[1]。珠海新聞網創建伊始，就致力于打造新聞專題的地域特色，增強專題的針對性、可讀性和感染力。

珠海新聞網的主要受眾是本地網民，新聞專題在內容設置上較為偏重于本地信息?！爸楹Ｒ恢軣嵩~”是珠海新聞網常規性的策劃類專題，匯集珠海一周以來與廣大市民生活、工作等切身利益相關的，并為廣大市民關注、熱議的十件大事。專題內容的地域親近性，使珠海新聞網脫穎而出，贏得更多網民的關注。

珠海新聞網還十分重視策劃制作具有特色性的專題。網絡信息的無限豐富性讓眾多的網絡新聞專題制作者大量地復制，導致同類新聞專題報道的內容同質化現象嚴重。為了實現品牌價值，珠海新聞網及時轉向內容差異化策略，選擇具有獨特視角，體現編輯觀點、意圖和風格的選題。例如，“多視角看橫琴”、“橫琴‘七個最”、“‘山脈田園、水脈都市全面創建綠色生態橫琴”等專題，就是編輯多角度解讀橫琴新區的成果。在網站采訪權尚未完全放開的情況下，以編輯為主的網絡新聞專題制作在網絡新聞的競爭中具有重要地位，體現了網站策劃和原創能力，是提高網站點擊率的主陣地[2]。

三、把握網絡超容量性，讓專題“簇動”起來

網絡信息是海量的，如果缺乏統一籌劃，網民難以理清頭緒，對事件的理解也會失之偏頗，但如果只有單篇的新聞就容易導致網民認識的片面性。網絡新聞專題制作的主要目的是通過信息的整合，讓網民在最短時間里獲取大量的信息。著名新聞學者彭蘭曾指出，對于網絡時代來說，提供信息并不是最重要的，對信息進行有效的處理才是競爭中的有力武器[3]。

有鑒于此，珠海新聞網專題通過對信息的有效整合和精加工，并適時增加分析性報道和預測性報道，使受眾不僅知道更多的新聞，還知曉新聞的背景、發展趨勢等深度信息，對新聞主題有更全面、系統的把握。例如，“在‘三高一特主戰場加載‘智慧引擎”專題就從斗門區人民政府與珠海特區報社簽署戰略合作框架協議的新聞概述及惠普智慧城市項目、玉柴船動項目、富山綠色新城、斗門一河兩岸等重點建設項目入手，層層深入，堪比一部現代斗門經濟發展史。信息的廣度與深度不僅滿足了受眾的求知欲，而且引發了人們的積極思考。

四、根據頁面設計原則，讓專題“生動”起來

網絡新聞專題信息的超容量性容易導致網民閱讀疲勞，因此，設計便捷、有效的瀏覽方式，適當的信息展示方式和精美的外在表現形式，不僅能夠幫助網民順利地讀下去，而且能夠激發網民的閱讀興致。

在版式設計上，綜合運用分割型與骨骼型。珠海新聞網專題分為“推薦專題”與“全部專題”欄目。“推薦專題”欄目放在欄頭下方的“熱點區域”（即網頁中被用戶關注最多的區域），以分割型呈現，左邊豎向排列兩個最新專題標題，右邊是一張動態新聞圖片，動靜結合，活潑醒目?！叭繉ｎ}”欄目的排列則采用雙欄和三欄的結構，較新的四個專題采用雙欄，再往后的12個專題采用三欄，均采用圖題形式呈現，并設置“更多”鏈接，給人整潔、整齊的畫面審美。在色彩上，兩邊的留白是淺綠色，欄頭是淺綠和淺藍的搭配（草地和藍天），版面底色為白色，給人一種清新、平靜、和諧的感覺，彰顯了珠海海洋與環保的本地化意蘊。此外，每個具體的專題都會根據主題、內容進行頁面設計和色彩運用，在此不一一贅述。

五、強化網絡交互性功能，讓專題“互動”起來

由于網絡本身的交互性特點，網民比其他媒體的受眾更樂于交流與互動，他們不僅是新聞內容的接收者，而且是反饋信息的表達者[4]。珠海新聞網緊扣網民特點，各個專題或通過網友評論，或通過鏈接百島論壇，或通過人物訪談，或通過網絡調查，或通過展示網友拍攝圖片和視頻等手段，把網友對新聞事件的看法、觀點反映出來。這一環節讓網民從自身行為感受新聞主題，不但調動了網民參與的積極性，還大大提升了專題的關注程度。

珠海新聞網利用互動化策略，除了聚集人氣外，還充分發揮現代傳媒平臺在發展經濟、服務民生當中的積極作用。據了解，珠海新聞網2008年策劃的第一個專題就是為珠海橘農解決柑橘的營銷難題。自此，珠海新聞網一直秉承“責任媒體，服務民生”的理念，策劃制作了“愛心行動：大家都來買海鱸”、“香洲區灣仔街道辦事處主任與網民在線交流”、“高考職院填報攻略連連看”、“珠中十三條斷頭路，網友問你何時通”等涉及經濟、民政、教育、交通等專題，利用網絡媒體快捷的傳播及互動方便的優勢，為服務百姓生活提供了有利條件。

六、發揮多媒體優勢，讓專題“活動”起來

珠海新聞網是在《珠海特區報》、《珠江晚報》兩張平面紙媒電子版的基礎上發展起來的，作為新媒體，緊跟多媒體技術發展的步伐。目前，珠海新聞網建立了自己的視頻演播室，已基本實現由平面電子媒體向音視頻多媒體立體傳播發展，并逐步探索互聯網、手機音視頻資訊傳播的新思路。

珠海新聞網專題恰好利用多媒體的優勢，運用文字、圖片、音頻、視頻等手段對新聞進行報道。例如，“愛心行動：大家都來買海鱸”專題除了文字和網友圖片展示外，還用了標題為“白蕉海鱸大豐收”“海鱸之鄉：白蕉鎮”、“白蕉海鱸美食節目”等視頻，圖文視音并茂，為網友提供了身臨其境的氣氛，整個專題都“活”了起來、“動”了起來。

網絡新聞專題作為網站競爭力的核心內容越來越受到重視，專題制作水平越來越高。然而，面對如今網絡媒體競爭態勢越加激烈、網絡傳播技術日新月異、網絡受眾群體需求不斷變化的新形勢，如何繼續拓展網絡新聞專題的“創新空間”，發揮其優勢和價值，使之成為提升珠海新聞網影響力可持續性的“增長點”，是珠海新聞網及其新聞編輯團隊面臨的最大挑戰。

參考文獻：

[1]田勇.淺談網絡新聞專題的地域性[J].新聞戰線，2004（2）.

[2]彭蘭.網絡新聞專題的特點、發展與編輯原則[J].中國編輯，2007（4）.

[3]周晨芳.融媒體時代網絡新聞專題策劃原則[J].今傳媒，2017（5）.

[4]胡彥.淺談網絡新聞專題的策劃與制作要點[J].新聞傳播，2016（7）.

基金項目：本文是廣東省高等職業教育“創新強校工程”資助項目。endprint