網絡時代，跨年歌會“壓力山大”

本報駐美國、德國、日本特約記者木昏青木孫秀萍本報記者張雪婷●柳玉鵬

“跑到外面挨凍，還不如在家上網看直播。”2017年12月31日晚，全球相繼進行跨年活動，然而在新媒體時代的沖擊下，更多年輕人愿意在家上網看個性化的新年節目，這讓在電視上或戶外進行的傳統晚會不僅變得越來越冷清，也讓策劃者不得不絞盡腦汁吸引更多觀眾。

各國晚會大同小異

說到跨年晚會，就一定會提到紐約時報廣場。然而今年，身處紐約的《環球時報》記者卻格外難尋一同前往觀看的同伴。對安全問題心存顧慮是一方面，“史上第二冷”的跨年之夜也讓許多人不愿走出家門。不過作為全球最大的跨年活動之一，時報廣場倒計時晚會依然是人山人海，在攝氏零下十幾度的低溫中等好幾個小時，新年鐘聲敲響時，比起過節，感覺更像是“戰斗勝利”。

從形式上來看，各國的跨年晚會無非是匯聚明星，演唱大眾熟知的老歌，很少有表演新節目的情況。在時報廣場，備受關注的美國“花蝴蝶”瑪麗亞·凱莉為去年演出失誤“雪恥”，將自己上世紀90年代的經典曲搬出；零點，一曲《友誼地久天長》將氣氛烘托到頂點。

日本跨年慶典“紅白歌會”中，既有參加數十次的老藝術家，也有“網紅歌手”“虛擬歌手”等受年輕人關注的歌星。俄羅斯電視臺“第一頻道”的新年晚會，也是俄羅斯觀眾跨年時必不可少的傳統娛樂內容。在德國電視二臺播出的新年晚會，被稱為歐洲最大型的露天晚會，今年的主題是“歡迎2018”，晚會在柏林勃蘭登堡門露天舉行。這些節目基本都是演唱會，出現的曲目也基本是年度榜上有名的大眾歌曲。

傳統活動變冷清

然而，在網絡媒體的迅猛攻勢下，無論是露天倒計時演出，還是傳統電視臺上播出的跨年晚會，近些年都遭遇越來越少人看的瓶頸期。據德國《媒體》雜志1日報道，今年新年晚會雖吸引幾十萬現場觀眾，但比前幾年上百萬現場觀眾減少許多；收視率方面，今年有近300萬觀眾，與往年幾千萬電視觀眾相比也“實在太少”。

老少皆宜的日本“紅白”也經歷著抓不住“少”的問題。“紅白”曾經紅極一時，最高收視率在上世紀60年代達到史上最高的81.4%，然而據日本《體育報知》報道，今年“紅白”最高瞬間收視率為44.8%，比最高時期幾乎減少一半。

此外，傳統跨年晚會也因其“國民性”，讓策劃者和出演者有更大的壓力，表演中出現失誤則會廣播給全國甚至全世界，這也讓一些明星更愿意參加自由度高、輕松的小眾晚會。

網絡晚會更“接地氣”

減少的觀眾都去哪里了？在網絡時代，跨年活動早已不限于“一家大”。以日本為例，日本電視臺的《絕對不許笑的美國警察24小時》，以及朝日電視臺的跨年知識問答節目，都讓“紅白”魅力大減。新媒體的崛起也讓年輕人脫離電視，據日本《調查網》報道，20多歲的年輕人有23.5%的人不看電視，在一些“網絡晚會”上，非專業藝人的網友們會報名表演個人才藝，讓新年晚會更加“接地氣”。

柏林觀眾克勞迪婭對《環球時報》記者表示，傳統的電視新年晚會幾十年一個樣，參演歌手幾乎沒有與觀眾互動，“網絡節目更有時代感，互動性強”。各家網絡經常聯合舉辦晚會，邀請名人明星在新年之際進行個人直播節目。

在美國，由于東西部時差原因，更多人開始關注本土新年節目，歌星也分散到紐約、拉斯維加斯、新奧爾良等不同演出現場，各大電視臺也愿花大筆錢請明星助陣。同時，一些網友會在視頻網站上與粉絲分享自己除夕夜直播，讓身處全球不同地區的人們仿佛同時跨年。

德國媒體研究學者諾爾對記者說，未來新年晚會的競爭會更激烈。“現在年輕人有自己的娛樂方式。”許多明星也更傾向可以個性化演出的網絡平臺，電視臺必須作出改變，爭取觀眾。▲