萬山轉型：從資源枯竭走向文旅繁榮

文_當代貴州全媒體記者 / 江婷婷

編者按

地方發展如何突破資源困局？如何通過產業創新打開局面？萬山有答案。銅仁萬山曾是新中國歷史上最早的縣級工業特區，因朱砂儲量名列亞洲第一、世界第三，被譽為“朱砂王國”。進入21世紀，資源枯竭讓萬山止步不前。經過多年探索，終于以文旅融合思路打開了新的發展局面，這對苦于無法拓展旅游市場的地區，很有借鑒價值。

萬山轉型：從資源枯竭走向文旅繁榮

文_當代貴州全媒體記者 / 江婷婷

銅仁市萬山區曾被譽為“中國汞都”“朱砂王國”，有過繁榮歷史。然而，隨著汞礦采盡，剩下的只是頹垣廢井、殘垣敗瓦，地方經濟發展動力銳減。

資源枯竭城市轉型成為了橫亙在萬山面前的難題。如何轉型？萬山的答案是，充分利用萬山汞礦這個具有唯一性的工業遺址和工業文化，發展以旅游業為主的第三產業。

思路明確，說干就干。2015年，萬山區引進江西吉陽集團（下稱吉陽集團），投資20億元建設山地工業文明為主題的礦山休閑懷舊小鎮——朱砂古鎮。

僅兩年時間，昔日破敗荒廢的汞礦遺址搖身一變成為了熱鬧繁華的旅游景區。數據顯示，今年國慶、中秋雙節期間，景區共接待游客25萬人，旅游收入突破億元大關。

發掘工業文化

走進銅仁市萬山汞礦遺址，絕壁上開鑿的洞口、石梯、隧道、刻槽、標記、礦柱和“以火攻石”遺跡，長達970多公里的采礦坑道……古代、近代、現代的礦區遺存保存完好，向人們展示著當地人民的奮斗史、技術進步史和工業文明發展史。

2011年初，萬山確定了“產業原地轉型、城市異地轉型”的發展戰略，走上一條轉型發展之路。

生態修復貫穿整個轉型過程。在生態修復的同時，尋求替代產業成了打破僵局的有效途徑。

萬山區萬山鎮黨委書記楊尚英說：“萬山汞礦資源枯竭，卻留下了歷史悠久、豐富多彩的工業文明和朱砂文化，將文化與地質相結合，我們大力發展文化旅游業，培育新的替代產業和產業支柱。”

2015年，萬山區引進吉陽集團在原有的礦山公園基礎上投資20億元建設朱砂古鎮。項目總規劃面積105平方公里，打造集觀光游覽、文化推廣、休閑娛樂、科普教育、影視基地為一體的綜合性旅游景區。

與許多嗅覺敏銳的企業家一樣，吉陽集團董事長周劍憑透過當時還是一片廢墟的礦山遺址，以及上世紀五六十年代的建筑，看到了幾個元素：獨特的工業文化遺址；獨一無二的朱砂文化；舒適宜人的氣候條件。優勢疊加，周劍憑當即決定投資一個從未涉獵過的領域——文旅項目開發。

2015年7月2日，萬山區與吉陽集團正式簽訂投資協議，突出獨有的朱砂文化和歷史意義，對現有遺址和文物進行修繕性開發，打造全國工業文化的精品典范和礦業遺址旅游項目，建設以山地工業文明為主題的礦山休閑懷舊小鎮。

項目修建之初，家住附近的王歡還在想，這種破敗荒涼的地方誰會來看？沒想到，一系列創新改造，讓這里曾經枯竭的資源重獲新生，景區開園當天，游客蜂擁而至。

萬山旅游業也因此實現“井噴式”增長，2016年，全區接待游客達到300萬人次，旅游收入增速列銅仁第一。

注入“文化魂”

朱砂古鎮成功的關鍵是什么？

利用當地自然風光做旅游是很多古鎮的共同特性。為了做出差異性，朱砂古鎮在規劃之初就烙上了深深的“文化”印記。貴州銅仁吉陽旅游開發有限公司總經理劉顯露告訴記者：“古鎮要真的做‘火’，關鍵要注入‘文化魂’。”他認為，文化是放大景區I P的最好手段。

記者了解到，在朱砂古鎮約5平方公里核心區，就有國家級文物保護單位的黑硐子、仙人洞、云海梯、蘇聯專家樓、湘黔汞礦公司、英法水銀公司等景點景區。

“文化‘硬件’容易打造，但真正注入文化之‘魂’，還需要創新方式方法。實現‘文化重構’，是讓文化旅游項目能夠‘活’下去的關鍵。”劉顯露說。

為提升古鎮文化內涵，朱砂古鎮通過建設“中國汞都博物館”、汞工業發展“時空隧道”“朱砂大觀園”“朱砂工藝品體驗中心”，集中展示萬山朱砂的收藏價值，凸顯萬山獨有的朱砂文化內涵的鮮明地域特色，以破解商業古鎮“千鎮一面”的尷尬。

來自成都的游客左璨和幾個朋友參觀完后很感慨。左璨說：“在這里，可以品味別開生面的礦山地質奇觀，觀賞千百年間留下的采礦遺跡，了解神秘朱砂的來龍去脈，領略礦山歷史的滄桑巨變，感受礦區工人的艱辛生活，這與很多古鎮不同。”

朱砂古鎮打造文化為核心的另一個關鍵是建影視基地，該項目總投資2億元，6月建成開放。如今已有多家知名傳媒集團擬在影視基地進行電影拍攝。

“雖然投資金額不小，但卻值得，我們就是要形成更多讓人向往，好玩、好記的緊扣需求的內容和產品，在產生實際經濟效益的同時反哺文化的傳承、弘揚與發展。”劉顯露說，“朱砂古鎮始終在打造差異化的、與眾不同的用戶體驗，這里有唯一的工業遺址和工業文化。我覺得這種唯一性才是真正重要的。”

拓展產業業態

為緊貼市場需求，進一步拓展產業寬度，朱砂古鎮接下來將重點打造度假休閑業態。

“隨著消費升級，人們的旅游理念從過去的觀光旅游轉變到現在的休閑度假。旅游的休閑體驗成分更多，反映的是中高端市場的需求，如中產家庭出游、企業帶薪休假、高校暑假等，而很多一線城市早早地把休閑度假作為一種生活方式來引導。”劉顯露說。

朱砂古鎮利用萬山汞礦這個具有唯一性的工業遺址和工業文化，大力發展旅游業。圖為朱砂古鎮汞礦遺址礦洞景觀。（貴州銅仁吉陽旅游開發有限公司供圖）

據了解，朱砂古鎮做度假休閑的第一步將主攻康養旅游。決定發展康養是天時地利人和作用的結果。除銅仁梵凈山“天然氧吧”“溫泉之鄉”“長壽之鄉”等得天獨厚的養生養老資源外，省政府于近期出臺的《關于支持銅仁市大健康醫藥產業加快發展的意見》為其下一步的發展堅定了信心。

《意見》指出，將支持銅仁發展生態養生養老產業。依托梵凈山獨特生態資源和印江、石阡長壽之鄉品牌及松桃苗藥資源，推動建設一批集康復療養、旅居養老、休閑養生等業態為一體的生態養生養老基地，充分整合當地民俗民居和少數民族特色養生文化等資源，支持銅仁市打造同吃同住同體驗的“候鳥式”民居養生養老產業示范帶。

在政策和市場的雙重推動下，劉顯露看好康養旅游的發展趨勢。目前，具有休閑、養生功能的放下山莊已開工建設，山莊設有豪華露天泡池客房、家庭客房、S P A客房、露天泳池的會所中心及一座橫跨兩山之間的過云茶室，預計2018年4月對外開放。此外，吉陽集團正積極與相關康養企業接洽，擬在生活方式的體驗上花細功夫，開發更為豐富的康養休閑產品。

（責任編輯 / 岳振）