標志設計規范化程序分析
——以“首屆海峽兩岸大學生攝影創作大賽”為例

文 / 張淑朋

標志設計規范化程序分析
——以“首屆海峽兩岸大學生攝影創作大賽”為例

文 / 張淑朋

標志作為一種信息傳達的載體，也是一種大眾傳播的符號，標志設計的成功與否直接影響到整體形象和產品的競爭力。一個成功的標志，有著嚴格的設計程序和設計規范。標志設計規范化程序包括籌備階段、標志命名、創意構思階段、草圖階段、深化階段、正稿制作階段以及后序工作。本文以“首屆海峽兩岸大學生攝影創作大賽”為例對標志設計規范化程序進行分析。

標志設計；規范化程序；創意構思；海峽兩岸；攝影創作

標志是將事物的信息和理念等諸多因素轉化為圖形、文字和色彩等元素來體現對象的，是一種簡潔且具有一定象征意義的視覺符號。不僅代表一種方向、定位和形式，更展示一種文化、理念和內涵象征。標志作為一種傳達信息的載體，也是一種大眾傳播的符號，從籌備階段到最終的實際應用中間有數道程序。標志設計規范化程序包括籌備階段、標志命名、創意構思階段、草圖階段、深化階段、正稿制作階段以及后序工作[1]。本文以“首屆海峽兩岸大學生攝影創作大賽”為例對標志設計規范化程序進行詳細分析。

一、標志設計規范化程序

1、籌備階段

設計前認真做好對設計對象的摸底和深入調查，盡可能多地了解和獲得有關的信息和資料，才能保障工作的有序性。設計前，要與相關人士做好溝通，了解設計對象的歷史、文化理念以及有關問題，設計者可根據收集的一手資料加以整理、分析，提煉并制定設計方案和實施策略，同時設計者還可以向社會廣泛征詢意見，根據需求加以適當調整。

前期搜集的資料準備好之后，還需要經過分析匯總、整合提煉，設計方向逐漸清晰，為標志設計打下基礎，確定設計定位。前期的漫長籌備工作就是為了下一步計劃做好扎實的基礎，從而可以輕松從容地展開設計實踐。標志設計要做到有據可依，有理可尋，有章可查，應該真正的雙贏，這才是設計標志的第一步，籌備階段能幫助設計者做到有的放矢，志在必得。

2、標志命名

標志的命名是至關重要的一步，是傳遞的核心內容，是與人們交流的第一要素，是用語言來識別和認知的，讀起來要朗朗上口，易讀易記，有較強的視聽美感，同時代表著特定的文化內涵和價值取向（如可口可樂、奔馳、鐵觀音、好利來等）。

3、創意構思階段

創意構思過程是一個展開思路的過程，也是把體會進行提煉和凝結的過程。構思的過程就是等待靈感發揮的過程，靈感并不是憑空產生的，是靠設計者平時的知識、技術、經驗的積累以及靠調查的準確和深入程度而形成的。根據前期的資料搜集，充分發揮想象力，在頭腦中思考時筆尖要隨時進行靈感的記錄，用視覺化的語言去表現構思，傳遞信息。

創意構思點一方面可以從名稱及其含義進行構思，這是常見的創意思路，值得初學者學習和借鑒。方法一可以直接從名稱的中英文字母著手，對其進行藝術化加工變形，這一方法簡單明確，很容易傳遞相關信息，是非常有效的標志設計手法。方法二從名稱的含義著手，采用有象征意義的關聯圖形為創意源點，所采用的關聯圖形有著一定的指示意義，一目了然，易于迅速理解和記憶，一定要把握好形與意的對應關系。將眾多的關聯圖形元素進行比較、提煉、概括、簡化、強化乃至夸張變形的處理，避免雷同。

圖1：素材資料

另一方面從點線面、色彩出發，以抽象的圖形表達具體的含義，點線面、色彩是抽象圖形的基本元素，可以將對象的特征內涵加以抽象化，給人以強烈的視覺沖擊和現代感，抽象的圖形比具象圖形更有魅力，生動明了，富有個性，給人過目不忘的效果。但抽象圖形有時候表達意義不夠明確，違背標志的唯一性，感覺不同的對象都可以用，還需要文字輔助說明。

標志的“形”與“意”是息息相關的，以形取意是根本，造型上要簡潔明了，構思上要從寓意出發，要傳遞出精神、內涵、理念和特性，所以說平面設計中標志設計的最難的，對設計師的要求相當高。

4、草圖階段

草圖，是把思維活動變成具體圖形符號的一個創作步驟。草圖的繪制可以從具象表現、抽象表現以及文字表現等多種思路展開，還可以結合攝影、繪畫、剪紙、版畫等多種藝術手法加以嘗試，有許多靈感是在描繪草圖的過程中產生的。草圖的線條是富有情感的，是電腦繪制無法取代的，是至關重要的一步。

草圖是一個創造的過程，是記錄幻想、想象和夢想，捕捉靈感的手段，是將它們變為現實的實驗場最為有效的途徑。草圖是研究各種自然形態、人工形態再加以創造，并形成獨具個性魅力的創造手段。草圖是一個不斷完善創意構思的過程，是形成個人風格和設計語言的過程，是發現問題、研究問題、解決問題的方法與過程，是與客戶進行交流、溝通并達成共識的階段。

圖2：創意構思

草圖分為四個循序漸進的步驟：捕捉靈感的草圖、具體化的草圖、與客戶進行研討的草圖、完成草圖。捕捉靈感的草圖是一種只給自己看的草圖，主要表現出設計者的靈感、感受和想法。具體化的草圖是一種讓別人也能看得懂的草圖，是在捕捉靈感草圖基礎上選擇幾個可以發展的構思進行進一步深化。與客戶進行研討用的草圖是確定了基本意念、基本方向、基本表現手法、基本色彩后，用素描、水粉、水彩等工具來繪制草圖，至關重要的一步。在溝通過程中，盡可能詳細地記錄下客戶所有的評論和想法，以此來作為修改標志的依據。如果客戶的建議會破壞設計的美感，設計者又能明確提出充分的理由拒絕，那就堅持自己的觀點，草圖基本上能幫助闡明觀點。

圖4：設計制作

圖5：標志定稿

5、深化階段

產生大量的設計方向后，從中篩選幾個具有完整性、識別性、獨特性、藝術性且滿足傳播和應用的方案。之后對前期所做草圖進行廣征意見，反復推敲提煉，調整修改。提煉的目的是使精選后的草圖在一定程度上得到完善，特別是對黑白的面積、間距、結構、大小、比例、粗細關系是否恰當進行的一種檢驗。提煉是對標志的草圖進行進一步的細化和改進。主要檢查的是初步設計的標志是否與“印象”吻合、是否有代表性；審美性如何、是否簡潔、醒目；圖形與市場是否有忌諱、能否便于廣告傳播；形式感是否強烈、獨創性如何；現代工藝是否可以達到其制作標準；放大、縮小效果如何；是否具有標志的延展性。

方案確定之后，標志設計者和客戶之間需要溝通，多交換意見，配合審查，提出修改意見。設計師在闡述設計思想時，應多注意為客戶著想。盡可能多地邀請有關專家，聽取從心理學、人體工程學、社會學、經濟管理學等部門多方面反映的意見。完成草圖是制作正稿前的最后一步精致圖稿，一般不作大的修改，只是細節上的微調，進一步完善草圖，更好的表達出設計的意念，并為后期電腦制作做好鋪墊。草圖越仔細，軟件設計制作起來越方便。

6、正稿制作階段

草圖完成后，可以通過掃描儀將所繪制的標志草圖進行掃描，再通過專業的繪圖軟件（如Adobe Illustrator、CorelDRAW等）進行繪制，將標志以矢量圖的格式進行精確繪制修改。標志設計的繪制步驟大致分為以下幾部：數值化制圖、印刷黑稿、標準色稿、視覺調整、標志的標準組合等。

數值化制圖的重點是在于將圖形、線條等做數值化的分析，一般標志制圖法有方格標識法、比例標識法、圓弧角度標識法。印刷黑稿是指采用單色來印刷，以黑色印刷最佳。黑白的印刷稿省去了色彩應用的一些部分細節，比較方便，也利于任何場合使用，有利于標志的推廣和傳播。標準色稿能夠讓消費者一眼就辨識出來，容易記憶。標準色稿有識別性、情感性和象征性。標志設計完成后，最后對標志圖形的視覺調整也是非常關鍵的。對圖形的微調是為了取得視覺上的和諧與對比，使標志更為精細和完美。標志的標準組合基本上分為以下幾種：標志與標準字的組合、標志與全稱的組合、標志、標準字及宣傳語的組合等。

7、后續工作

標志設計的應用極為廣泛，大到廣告宣傳，小到名片、徽章、APP設計等，都與標志的規范與標志的適應性密切相關。標志具有統一的規范性，有利于后期的推廣傳播。標志設計定稿后，要在規范上進一步完善，確定標準字、標準色、輔助色、標志組合等系列規范，明確標志與文字的搭配比例等問題。

標志確定不代表標志設計完成了，而是剛剛開始，需要看最終的效果和在市場上的反映，才能對設計的最終效果作判斷。不論是標志的放大與縮小，效果都不會受到影響，色稿與墨稿是否具有完整的可行性與識別性，這些都是在后期驗證后才能得出結果。標志的推廣與驗證，要注意標志應用的每一個細節，這樣才能把驗證環節做好，有利于標志形象的建立。

二、首屆海峽兩岸大學生攝影創作大賽案例分析

1、前期調研與創意構思

在設計一個標志之前，盲目地進行設計是浪費時間。調查籌備階段是標志設計的第一步，需要進行搜集資料，大致了解，制定一個工作時間表，使整個流程能夠按部就班地進行，避免工作的反復與資源的浪費[2]。

圖6：形象宣傳設計稿

為聚焦“一帶一路”，助力海絲申遺，宣傳海峽西岸福建省多彩的人文景觀，講好泉州故事，助推古泉州（刺桐）史跡申報世界遺產活動，由中國高等教育學會攝影教育專業委員會和福建省教育廳主辦、泉州華光職業學院承辦，福建省高校攝影學會、《海峽影藝》雜志社、中國臺灣網、臺灣攝影家交流協會協辦的首屆“聚焦一帶一路助力海絲申遺”海峽兩岸大學生攝影創作大賽，進行標志設計。

根據首屆海峽兩岸大學生攝影創作大賽背景和意義，大賽的主題、目的和作用等，歸納要點為：“海峽兩岸”、“攝影”、“海上絲綢之路重要港口之泉州”、“泉州華光職業學院”等核心要素，搜集相關素材（如圖1）。解析核心要素“海峽兩岸”用福建和隔海相望的臺灣地形來表示，“攝影”利用鏡頭來表現，利用福建唯一攝影學院——華光學院大門的局部為主要單元形。把圖片資料轉化為圖形符號，進行創意組合，利用手寫體漢字“泉州·華光2017”體現本次攝影大賽的時間與地點（如圖2）。利用“紅黃藍綠”四個顏色代表來自四面八方全國各地（包括香港、臺灣和澳門）的大學生，相聚海絲起點泉州，助力古泉州（刺桐）史跡申遺。

2、繪制草圖與正稿制作

依據前期的調研和創意構思，把具象的圖片繪制成抽象的圖形，再次將圖形利用形式美的法則進行組合（如圖3），經過與主辦方多次溝通和交流，修改草圖稿，確定最終的草圖。草圖基本決定了最終標志的效果。

利用Adobe Illustrator矢量軟件進行對草圖繪制，設置A4頁面，利用網格標準制圖，使用規則矢量工具和路徑查找器繪制單元形，旋轉90度復制四個相同圖形并填充色彩，中間的鏡頭與眼睛利用等比例縮放圖形，填充不同大小的描邊。利用Adobe photoshop摳圖把福建與臺灣地圖摳出來，保存矢量.AI文件，再置入Adobe Illustrator軟件，放在鏡頭中間，調整位置。利用手寫字體網站把“泉州·華光2017”輸出圖片，利用PS轉化為矢量文件，置入Adobe Illustrator軟件，填充色彩，與標志進行組合（如圖4），經過反復修改以及造型的調整最終標志定稿（如圖5），并設計出標志的黑白稿和色彩稿兩種效果。

圖7：形象宣傳效果圖

圖8：姑嫂塔 吳文剛 攝

3、標志內涵及設計說明

（1）以“華光大門”的局部造型為主，構成眼睛。體現攝影的觀察、瞬間發現的特點，同時構成攝影的光圈。

（2）“紅黃藍綠”四個顏色代表來自四面八方全國各地的大學生，相聚海絲起點泉州，攝影圣地華光進行攝影創作，助力申遺。

（3）眼球以相機鏡頭組成，內部為福建與隔海相望臺灣的地形，體現海峽兩岸共同參與。

（4）“泉州·華光2017”體現該賽事的時間和地點。

（5）該標志整體簡潔、美觀大方、內涵豐富、視覺醒目、易于宣傳推廣。

4、標志推廣宣傳

標志設計確定完之后，《海峽影藝》雜志社胡美蓮老師完成大賽的形象宣傳等應用設計，如：背景板、賽事指南、工作牌、服裝帽子、比賽報到處和評選現場背景、獲獎證書和作品畫冊設計等（如圖6），形象設計宣傳同時是標志設計的延續和應用。大賽從開始報到、創作、直到評選結束，都要嚴格、規范使用標志和形象，體現賽事的統一和嚴密用心的組織，展現本次比賽的整體形象，為古泉州（刺桐）史跡申遺留下一筆重墨（如圖7和8）。

三、結論

標志外形看似簡單，但內涵意義豐富，代表著企業、行業或公司的文化和品牌價值，從某種程度上反映一個國家的經濟、科學技術和文化水平。標志設計的過程是復雜的，通過標志設計規范化程序和案例分析，細致分析了一個標志是如何一步步設計制作的，對今后UI圖標設計、“動態化標志設計”和“互聯網+標志設計”提供前提，三者是標志設計在新媒體下的新的發展方向。

注釋：

①圖1來源：百度搜集素材

②圖2來源：本人手稿

③圖3來源：本人草圖繪制

④圖4來源：本人軟件設計

⑤圖5來源：本人設計

⑥圖6來源：《海峽影藝》雜志社胡美蓮設計

⑦圖7來源：泉州華光職業學院官網新聞

⑧圖8來源：《姑嫂塔》福建師范大學吳文剛 攝

［1］安雪梅.標志設計與實戰［M］.北京：清華大學出版社，2017（3）：87.

［2］胡強.論漢字符號在標志設計中的建構——以盤龍城遺址博物館標志設計為例［J］.創意設計源，2016（5）：19.