探析二維動畫在公益廣告實踐中的應用分析

【摘要】：隨著新時代的到來，眾多公益廣告都以二維動畫方式進行表達，為大眾傳播文化與道德，以公益廣告為大眾傳播良好的風氣。二維動畫更具有一定的靈活性，不斷提升公益廣告的效力，在廣告風格與主題上都有了全新的改善，使大眾視覺有了全新的體驗。本文主要探析二維動畫在公益廣告實踐中的應用，希望為公益廣告做出更多的貢獻。

【關(guān)鍵詞】：二位動畫；公益廣告；實踐；應用

前言：當前，二維動畫的制作技術(shù)在持續(xù)更新，并且在科技發(fā)展的帶動下二維動畫被廣泛應用到我國多個領域之中，用多種形式展現(xiàn)其作用，其中最常見是在公益廣告之中，通過二維動畫使公益廣告更加具有創(chuàng)新性，這也提升了公益廣告的宣傳力度，公益廣告制作的目的在于想要獲得更多群眾的支持與認可，加強群眾自身的社會道德意識，創(chuàng)建文明國家，公益廣告不僅是一種正能量的傳播方式，同時還能跟隨時代的進步，把更好的觀念傳達給大眾。

一、二維動畫與公益廣告的相關(guān)內(nèi)容

（一）二位動畫的含義

所謂的二維動畫是平面上的畫面，當前的二維動畫在傳統(tǒng)的二維動畫基礎上做了延伸，整體畫面更加清晰、柔和，在最大程度上加強了制作技術(shù)與創(chuàng)意，隨著新時代的發(fā)展，二維動畫被廣泛應用于多個領域，并且會有很好的發(fā)展前景，二維動畫成本低，并且富有一定的內(nèi)涵，制作也更加便捷，更易于被大眾接受。由于人們對現(xiàn)代的公益廣告要求越來越高，只是注重一些高科技形成的動畫效果，而忽略了制作的基礎，往往會使公益廣告看起來過于單一。因此，二維動畫能夠發(fā)揮其自身的“真”與“美”，為我國公益廣告帶來全新的改變[1]。

（二）二維動畫與公益廣告的主要特征

二維動畫的發(fā)展必定有其自身的獨有特征，二維動畫的前期制作基礎非常仔細，對于生活中的對象進行觀察，無論是人物的性格還是習慣都能通過制作將其改變，找出人物或是事物的主要特點，通過制作使每個人物都具有自身的而獨特個性，來吸引大眾的眼球，二維動畫優(yōu)勢在于自身的自然性與真實性，制作出的人物都具有獨特的特點，在過去，二維動畫應用于電視、電影，對于人物設計上非常鮮明，在電視或面上更加清晰、流暢，輕而易舉讓所有觀看的群眾充分了解制作想要傳達的意義，例如：《哪吒鬧海》這一步動畫，設定的人物都有其自身的特點，哪吒勇敢果斷，動作、情緒都表現(xiàn)的淋漓盡致，為了父母勇于犧牲自己的這些場景像是還原生活一般，二維動畫所展現(xiàn)的是一種藝術(shù)形態(tài)，更是一種藝術(shù)文化，具有很強的審美價值，更是通過自身的制作效果與獨特的方式被更多群眾認可與喜愛，這對于傳播我國文化有著很大幫助[2]。

另外，公益廣告服務于大眾與社會，是為了做好宣傳，為群眾傳播更多正能量，沒有任何的商業(yè)成分，主要目的在于營造和諧的社會氛圍，同時，公益廣告具有義務性，具有定的內(nèi)涵與文化底蘊，政府做無回報的投資，是為了更好的發(fā)展社會公益事業(yè)，發(fā)揮自身的正義感與責任感，公益廣告還具有社會性，公益廣告的制作也是源于生活中的實物，只是通過廣告為群眾展現(xiàn)出更多的意義，通常公益廣告主體都是來自于社會，以社會公眾利益為主，通過鼓勵、宣傳等方式來讓更多的群眾感同身受。

（三）二維動畫在公益廣告實踐中的當前狀況

雖然二維動畫公益廣告在持續(xù)發(fā)展，但是在此過程中也會遇到一些不同的問題，社會在不斷發(fā)生著改變，公益廣告涉及的主題也在隨之改變，包括社會熱門話題，環(huán)境、愛國、衛(wèi)生、交通等等，公益廣告發(fā)展至今，所涉及的主題具有一定的現(xiàn)實性，二維動畫始終都是公益廣告的重要部分，雖然公益廣告應用于多個領域，并且在生活中隨處可見，但是在廣告創(chuàng)意與主題風格等方面還是存在不足之處，不能只關(guān)注制作成本，要從根本上尋找全新的廣告創(chuàng)意與主題，在制作上要有針對性。

二、探析二維動畫在公益廣告實踐中的應用的意義

由于人們生活水平在不斷提高，對于公益廣告有著更高的要求，在生活中會有一些人看到公益廣告會自動屏蔽，這也從一定意義上說明公益廣告還是缺少創(chuàng)新性無法持續(xù)滿足人們的視覺體驗，但公益廣告的制作主要目的是為了維護群眾的利益，讓人們樹立良好的社會作風，如果無法得到人們的認可，那么社會問題會更加嚴重，無法徹底改變?nèi)藗兊乃枷耄鎻V告就沒有任何意義。每個人的思維與生活都需要新鮮感，在公益廣告中創(chuàng)新便是基礎，要隨著時代變化而改變，要對公益廣告的創(chuàng)新方式進行探究，這樣才能逐漸引起人們的注意，為人們傳播更多的正能量，使二維動畫變得更加靈活，才能更好的展現(xiàn)出公益廣告的含義，給予人們視覺上的沖擊，更好的服務于社會與群眾[3]。

三、二維動畫在公益廣告實踐中的應用

在信息傳播如此迅速的背景下，動畫成為了眾多行業(yè)的主要變現(xiàn)形式，在媒體廣告中占據(jù)重要位置，隨著公益廣告的持續(xù)發(fā)展，通過媒體來對信息進行采集，充分了解相關(guān)事物以后觀察其自身的獨有特點，通過廣泛推廣為群眾傳播信息，來吸引群眾的眼球，由于時代在不斷的變化，人們的思想也受到一定的沖擊，思維模式不斷擴散，已然不滿足于傳統(tǒng)的傳播方式，更加注重具有一定創(chuàng)新性的公益廣告，因此，在此基礎下，二維動畫能夠滿足人們的要求，能夠通過藝術(shù)形式將虛幻的事物生動形象的傳達到人們的視覺中，為人們生活帶來便利。當前，大部分廣告公司都在改變動畫形式，只為能夠更好的服務于群眾與社會，為人們帶來全新的體驗，由于傳播信息的廣告形式豐富多樣，在制作上要有其自身的特點與優(yōu)勢。

另外，二維動畫公益廣告會持續(xù)發(fā)展下去，充分體現(xiàn)出自身的內(nèi)涵，二維動畫隨著時代在不斷的變化，創(chuàng)新出具有代表性的廣告作品，用“真”引起大眾的共鳴，公益廣告不僅是人們內(nèi)心為表達出的夙愿，更是社會發(fā)展的一種觀念，是一種雙向傳播，要不斷改變公益廣告的形式，創(chuàng)新主體，才能滿足人們的要求，深入探究二維動畫的真正意義，將公益廣告的內(nèi)涵與特色充分發(fā)揮[4]。

結(jié)語：從文章總體來看，二維動畫公益廣告二維動畫的制作技術(shù)在持續(xù)更新，并且在科技發(fā)展的帶動下二維動畫被廣泛應用到我國多個領域之中，用多種形式展現(xiàn)其作用，其中最常見是在公益廣告之中，通過二維動畫使公益廣告更加具有創(chuàng)新性，這也提升了公益廣告的宣傳力度，隨著新時代的到來，眾多公益廣告都以二維動畫方式進行表達，為大眾傳播文化與道德，以公益廣告為大眾傳播良好的風氣。二維動畫更具有一定的靈活性，能夠不斷提升公益廣告的效力，使公益廣告更加具有創(chuàng)新性，在廣告風格與主題上都有了全新的改善，讓大眾有了全新的視覺體驗，由此可見，二維動畫會有很好的發(fā)展前景。

參考文獻：

[1]曹永莉.當代二維動畫在公益廣告中的應用研究[D].青島大學，2017，01（23）：54

[2]祝笛.公益廣告中二維動畫藝術(shù)特色研究[D].湖北工業(yè)大學，2016，02（21）：12

[3]袁悅.二維動畫在改善公益廣告?zhèn)鞑バ问脚c效果方面的作用[J].中國電視，2015，03（11）：109-112.

[4]蔣冰，王梅.淺談Flash在環(huán)保公益廣告設計中的應用[J].電子制作，2014，04（12）：78-79.