縣域宣傳片的創作與傳播策略探析

【摘要】：影視作為重要的宣傳媒介，被越來越多地用于城市宣傳之中。諸多城市為尋求投資，促進旅游發展，提升城市形象，拍攝了一系列以城市文化為背景，宣傳城市為目的的宣傳片。在日益激烈的城市發展“競賽”中，城市宣傳片已經成為一個城市“軟實力”競爭的重要因素。而縣域城市作為特殊的行政區域，絕大部分宣傳任務被其所在地級市或省級宣傳部門所承擔。大部分縣域城市并無專為自己地區制定的宣傳片。但隨著我國城鎮化水平不斷提高，縣域經濟迅速發展，精準的區域宣傳策略顯現出了其在新時期下的重要性。因此，分析縣域宣傳片的創作和傳播思路，無疑對發揮縣域宣傳片的最大效益具有重要意義。本文結合林堅慧導演、林旭堅擔任監制的溫嶺市宣傳片《風從海上來》的創作思路，對縣域影視宣傳片傳播策略加以分析。

【關鍵詞】：儒家文化；價值；全球化

一、敘事角度的話語策略

每個城市都有其獨特的自然人文風光、歷史文化背景。城市形象宣傳片的時長一般在五至十分鐘，在這樣短的篇幅里如何讓觀眾在賞心悅目中了解一個城市的文化內核是影片敘事者必須思考的問題。這就意味著，創作者必須在城市文化中尋求亮點，在敘事結構上巧妙構思。于2015年10月拍攝完成的宣傳片《風從海上來》通過對溫嶺郭家兩兄弟的家庭情感和生活經歷的刻畫，描繪了一幅多元的溫嶺城市風貌圖。影片傳統與現代相交織，寫實與寫意相結合，既有極具詩情畫意的唯美影像，又有娓娓道來的動人故事，讓觀眾在不知不覺中感受到了這座城市安靜祥和又極具活力的獨特魅力。

在敘事視角上，導演巧妙地將主人公的身份與溫嶺的地域特色產業相結合，一反傳統的解說加畫面模式采用第一人稱敘事視角，通過以捕魚為業的哥哥郭邈和在錢江摩托廠工作的弟弟女友的自述，展現溫嶺人民的生活狀態。在敘事線索上，作者講述了郭邈家三代人對待事業個體選擇上的差異，通過這樣的個體多元化差異展示溫嶺這座城市在時代變革中發展出的兼容并包的精神。

視覺符號是城市形象宣傳片的基本組成元素，選擇哪些城市形象元素來代表城市特色是創作者值得思考的問題。在影片《風從海上來》中，我們看到了溫嶺非物質文化遺產的展示，如溫嶺石雕、大奏鼓、溫嶺海洋剪紙等，也有錢江摩托、東海塘風車這樣的現代元素。把地域特色融入影片的敘事之中，這是這部宣傳的亮點所在。作者很好地將這些元素“藏”于故事之中，耐人尋味。既突出了地域特色，有不顯得突兀。這部宣傳片又和宣傳微電影不同，影片在敘事上較為松散，有“詩電影”的味道。因此在敘事策略采用了迎合受眾的品味散文式敘事。這種結構綜合了宣傳片精美的畫面和微電影精彩的故事。這部影片為精確的地域宣傳提供精美的敘事樣板。

二、影片的家文化內核

“家”是社會組成的最小單位，它以血緣關系為紐帶，容集了傳統儒家文化的情誼關系，倫理內涵。《風吹海上來》這部影片很好地把中國的“家文化”融入到宣傳片之中。人與風土自然是相互影響的，一個家庭正是這種相互影響的關系的集群縮影。郭邈一家人的生活狀態、精神風貌折射出了溫嶺這個漁港小縣的獨特氣質，當然，影片的入手點并非是對優秀家庭的科教式展示，在影片中我們看到了郭邈、父輩、祖輩三代人個體矛盾和觀念沖突。正是這樣的不和諧關系讓影片產生了引人觀看的戲劇化沖突。影片在結尾選擇了一家人在一起合影的畫面，象征中國傳統意義上的團圓之意，同時具有溫嶺文化是在差異中和諧相處的隱喻。

在創作傳宣性影像的過程中，我們常常會墜入“高大全”的誤區。傳統宣傳片極少刻畫人物，或人物刻畫臉譜化，缺少真實可感的情感共鳴。這樣的影像自然不能被廣大觀眾接受。給影片賦予“家文化”的內核是創作者智慧的體現。有了普世的情感認同，才會有普遍的廣泛傳播。因此在縣域宣傳片中，尋找具有普遍價值意義的，有人類共通情感的文化內核，才更容易取得成功。

三、多元化視覺傳播策略

在各城市的宣傳競爭中，各省地級宣傳部門可謂是煞費苦心。早在出現了一些為促進發展旅游而拍攝的廣告片，如在各大電視臺播出的《晉善晉美》、《江西風景獨好》等旅游廣告。但受電視廣告高額費用的影響，觀眾無法深入了解城市文化。因此在傳播廣度受時長制約的條件下很多城市將拓寬文化內涵宣傳的重任交個了紀錄片、專題片。如洛陽的《牡丹》打造的洛陽牡丹城的名片被人們所記憶。但傳統傳播終究形式單一，傳播載體單調。真正展現城市形象的宣傳是伴隨自網絡視頻的發展而興起的。視頻網站有效的解決了這一問題，而且網絡獨有的病毒式傳播特質讓城市宣傳片的傳播范圍不遜電視等傳統媒介。2015年《風從海上來》上線首周便在各大網站點擊率均過百萬。“溫嶺”這個隸屬臺州的縣級市迅速被人們所熟知。

這部宣傳片也因其詩意的畫面，真摯的情感在人們的朋友圈中廣泛傳播，同時得到的V電影，影視工業網等公眾號的轉載。可見新媒體形勢下多元的傳播策略的應用程度。一部宣傳片，能有如此多的“自來水”，可見導演在品質塑造中的良苦用心。“刷爆朋友圈”越來越多得被宣傳片創作者納入宣傳效果的考量。因為新媒體一方面為傳播者與受眾直接搭建了交流溝通、反饋意見的平臺，另一方面可以在短時間內形成口碑效應。移動終端的便捷優勢是其他傳統媒體無法比肩的，新媒體思維的突破正是大眾思維方式、生活樣態、知識文化傳遞的轉變。縣域宣傳片受財政支出的限制，更應該利用新媒體這一快捷經濟的傳播媒介提升傳播效力。在這樣的新局面下，就需要創作者在創作過程中運用新思維、新技術，充分利用微信、微博、博客為代表的自媒體，凝聚不可小覷的傳播“微”力量。當然新媒體時代的突出特點是觀眾掌握了更多的自主選擇權，觀看和傳播與否觀眾自己說的算，因此依托新媒體傳播的關鍵還在于影片的品質。

結語

黨的十六大明確提出，未來20年中國國民經濟和社會發展的總體目標是全面建設小康社會。實現這一宏偉目標最大的難點和重點在于占國土面積93%、人口85%強的縣域。然而縣域經濟的發展要靠多種因素的帶動，文化宣傳便成為促進縣域經濟的主推器。雖然現今縣域宣傳的途徑多種多樣，但宣傳片作為一種喜聞樂見的藝術形式是能較好的達到宣傳效果的。城市宣傳片既可以作為宣傳手段又可以成為文化展示的窗口。但在宣傳片制作公司利益至上，宣傳制作泛化的大環境下，如何保證宣傳目的的同時還保有藝術美感，應該作為宣傳片制作優先考量的因素。城市形象宣傳片作為一個可以提供可視化全景的媒介，應該成為縣域城市競爭的助動器。我國幅員遼闊，地域差異較大，縣域城市在進行城市形象宣傳片創作的過程中，要抓住城市的文化內涵，深度發掘城市文化精髓，拓寬城市的文化影響范圍，幫助城市樹立品牌形象。把影視形象宣傳片作為提高城市美譽度，知名度的發展助力。

參考文獻：

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