文化館活動策劃與創(chuàng)意研究

【摘要】：文化館在我國文化事業(yè)的發(fā)展中起到了非常重要的作用。文化館活動的策劃與創(chuàng)意效果直接決定了活動的效果。本文主要討論了文化館進(jìn)行活動策劃的方式、活動創(chuàng)意的基本原則以及開展活動策劃的注意事項(xiàng)，力求為文化館的活動提供借鑒和參考。

【關(guān)鍵詞】：文化館；活動策劃；創(chuàng)意

文化館為社會廣大公眾提供了豐富的文化服務(wù)和文化產(chǎn)品，組織開展了大量的文化活動，在豐富人們的文化生活需要、提高文化生活質(zhì)量和引導(dǎo)積極向上的文化生活上發(fā)揮了重要的作用。文化館的屬性和內(nèi)涵決定了其在日常運(yùn)作和活動組織中需要充分發(fā)揮群眾性的特點(diǎn)。目前群眾的文化需求越來越豐富，相應(yīng)地對文化館的活動策劃和創(chuàng)意也提出了更高的要求。

一、文化館活動策劃方式

好的創(chuàng)意是文化活動策劃的前提和基礎(chǔ)，也是活動質(zhì)量的決定因素之一。優(yōu)質(zhì)的文化活動應(yīng)該具有新奇的、有吸引力的創(chuàng)意，才能更好地動員和組織更多的人參與其中。具體來看，文化館有以下幾種活動策劃方式。

1.立足原創(chuàng)，利用頭腦風(fēng)暴和廣泛討論征集方案

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們接受信息越來越方便，信息也越來越多元，這一方面使得人們接受新事物的能力不斷提升，另一方面也給文化創(chuàng)意活動帶來了更多的挑戰(zhàn)。隨著信息量的不斷增加，如果頻繁出現(xiàn)內(nèi)容相似的活動創(chuàng)意，那么受眾就會覺得疲勞和厭煩。如何在大量文化的活動中脫穎而出，原創(chuàng)的活動策劃至關(guān)重要。如果不能把握住機(jī)會，吸引公眾參與，那么文化館的活動效果將大打折扣。

對于文化館的活動策劃而言，原創(chuàng)的創(chuàng)意十分重要。要想打造出具有吸引力的策劃方案，需要集眾人之智慧，廣泛征集意見并適時(shí)進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。所謂頭腦風(fēng)暴，可以將大家集中在一起，通過發(fā)散和自由討論的方式，不斷的激發(fā)想象力和靈感。在頭腦風(fēng)暴的過程中，可以使活動策劃者不拘泥以某種形成，在較為輕松的環(huán)境下，盡可能地討論和征集創(chuàng)意想法和方案。

2.開拓渠道，調(diào)動多方資源并最大程度整合資源

創(chuàng)意不是憑空想出來的，需要廣泛的利用資源并最大程度地整合資源，以形成借力打力的效果。首先，文化館的活動策劃要首先借助目前館內(nèi)已有的資源，充分挖掘已舉辦活動的資源，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行新的活動策劃。另外，就是要不斷調(diào)動和運(yùn)用新技術(shù)手段。文化館的活動策劃可以盡可能調(diào)動新媒體資源。比如，目前移動端發(fā)展十分迅速，在活動策劃中可以將線下的實(shí)體文化活動與移動端的直播相結(jié)合，為一些不能到場參與的人群創(chuàng)造條件。再比如，在活動宣傳的策劃上，可以將新媒體端的傳播渠道加入其中，借助微信或微博，通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)量來獲得優(yōu)惠的方式，鼓勵(lì)更多人參與活動傳播。

3.吸收借鑒，調(diào)研和學(xué)習(xí)其他文化組織的活動策劃方式

活動策劃不是閉門造車，需要不斷了解同行業(yè)其他文化組織的活動策劃形式，積極吸收借鑒。因此，為了更好地進(jìn)行活動策劃，可以定期與兄弟組織或其他文化活動組織進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，調(diào)研和吸取對方在活動策劃上的經(jīng)驗(yàn)。另外還可以適時(shí)舉辦一些不同文化組織之間的合作，博采眾長，打造更具創(chuàng)意的活動。

二、文化館活動創(chuàng)意的原則

文化館的創(chuàng)意活動，首先要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向。文化館是發(fā)展中國特色社會主義文化的重要場所，因此文化館的創(chuàng)意活動和活動策劃都要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，堅(jiān)持其群眾性的原則，以廣泛開展積極有益的活動、提高廣大公眾的文化素養(yǎng)為其重要原則。

其次，文化館的活動要堅(jiān)持務(wù)實(shí)。活動策劃要堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)，不能單獨(dú)追求形式新穎而失去對活動內(nèi)容的關(guān)注。在活動策劃的過程中，要多做實(shí)地調(diào)查、多收集公眾的意見，以求真務(wù)實(shí)的理念開展策劃活動。

最后，在策劃文化館活動的過程中，要把握科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)和分工有序的原則。一方面要，要在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上謹(jǐn)慎地做出策劃，并保證策劃的可行性。另一方面，活動的策劃者要分工有序，合作開展策劃和創(chuàng)意。

三、文化館活動策劃與創(chuàng)意的注意事項(xiàng)

1.切實(shí)了解群眾的文化需求

活動策劃和創(chuàng)意最終服務(wù)于活動本身，而活動最終效果如何，其中一個(gè)評定標(biāo)準(zhǔn)就是受眾的反映如何。文化館的活動也應(yīng)當(dāng)以服務(wù)和滿足公眾的文化需求為動力。首先要在活動策劃前充分了解廣大群眾的文化需求，了解文化館所服務(wù)對象的期待。比如，在某一時(shí)段或結(jié)合特定場合推出的某項(xiàng)活動，可以在策劃和創(chuàng)意開始前，通過問卷調(diào)查或隨機(jī)采訪的方式，了解公眾對該項(xiàng)文化活動的期待、希望看到活動類型和方式。采用這樣的方式，有助于摸清了解群眾的文化需求。只有切實(shí)了解群眾的文化需求，才有可能策劃出符合群眾訴求和期待的文化活動。

2.明確自身的特色和定位

在我國文化事業(yè)不斷發(fā)展的同時(shí)，各類文化事業(yè)單位、文化組織也相繼發(fā)展起來。因此，各類組織舉辦的文化活動也愈發(fā)多元，要想使文化館的活動更具吸引力，就需要清楚地了解自身的特色和條件，這包括策劃一場活動所需要的人力物力和財(cái)力，比如有多少人可以從事活動策劃，不同人員的特長是什么，有多少可以調(diào)動的資源等。這有在充分了解分析內(nèi)部情況的基礎(chǔ)上，才有可能策劃出適合的活動。另外，目前各類文化活動十分豐富，明確文化館自身的特色和定位后，可以有的放矢的有針對性地進(jìn)行活動策劃和創(chuàng)意，選擇適合的活動形式和內(nèi)容，確保活動符合文化館定位，從而在策劃和創(chuàng)意環(huán)節(jié)就把握好主基調(diào)。

3.活動策劃周密詳實(shí)

一個(gè)好的活動策劃，不僅需要有準(zhǔn)確的活動主題和新穎的創(chuàng)意，也需要有詳實(shí)周密的活動安排。對于文化館的活動策劃而言，需要通盤考慮，盡可能全面地考慮到活動的方方面面，既要保證活動的內(nèi)容豐富、形式新穎，也要考慮活動現(xiàn)場可能出現(xiàn)的狀況，比如室外活動可能遇到的天氣變化，參與人員數(shù)量過多或過少等。要盡可能全面地做活動策劃并對可能在活動中發(fā)生的各類情況作出預(yù)案。

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