中國傳統視覺元素在招貼設計中的繼承與創新

【摘要】：對于招貼設計，招貼不僅要表現傳達給人們所要表達的信息，更在于體現出文化特色，中國傳統視覺元素擁有悠久的歷史，我們在招貼設計中可以充分利用這些元素表達出文化內涵，我們還要在繼承的同時做好創新，使中國傳統視覺元素源源不斷的發展。

【關鍵詞】：中國傳統視覺元素；招貼設計；水墨元素；篆刻藝術；

中國傳統視覺元素它是中華民族特有的藝術表現形式。中國傳統視覺元素包括：水墨元素、吉祥圖案、書法藝術、篆刻藝術、傳統圖形等。本文通過對中國傳統視覺元素的分析充分把優秀的文化應用到招貼設計中去，使設計變得更有文化內涵，在繼承傳統視覺元素的基礎上，不段發展推進傳統視覺元素，不段的注入新的文化內涵，從而設計變得更有文化內涵，更具有民族的代表性。

一、中國水墨元素在招貼設計中的繼承與創新

水墨元素來源于中國的國畫藝術與書法藝術，都是用筆和墨的形式展現出來，它也是設計師們青睞的一種中國傳統元素。水墨元素一方面它帶有中國特有的一種樸素美，另一面能傳達出一個獨特的意境美[1]。中國水墨元素積淀著深厚的文化意蘊，在招貼海報設計中應用這種元素，往往會給人一種回味的感受。水墨藝術也能夠充分表達在設計中點、線、面的形式美。現上海平面設計師專業委員會標志就運用了水墨元素，通過水墨在紙上表現主題背景，在中間運營了美術字來點明主題，同時墨跡和字體之間還構成了一種圖與地的關系，形成了很強的視覺力，充分表現了中國傳統水墨文化的魅力。

水墨元素在招貼設計中應用比較廣泛，我們在應用的同時又要有突破性的創新，這種創新我們要結合中國的文化有意義，有目的的創新，可以說“取其精華，去其糟粕”，我們要充分發揮想象力與創造力，不斷地去追求藝術的最高境界，這就要求我們要不段的創新，創新不是不要以前的水墨元素，而是在前者水墨元素的基礎上不斷地創造新內涵，有選擇性的創新，總體來說，讓中國的水墨元素更多的體現在招貼設計中，展現出特有的藝術美，讓水墨元素在現代藝術形式中煥發出嶄新的藝術生命力[1]。

二、篆刻藝術在招貼設計中的應用與創新

篆刻藝術是中國特有的文化藝術門類，他經過了悠久的歷史積淀而成的一種文化。其中朱文、陰文等不同的藝術形式和不同的藝術風格表現，從而使篆刻藝術變得豐富多彩，變幻萬千。印章在古時候是一種權力的象征，官和民都有不同的印章，比如玉璽，他是最高統治者的象征，同時它也是一份責任。

背景奧運會的會徽中篆刻“京”字，代表著青春煥發的古城北京，正以他開放的胸襟和悠久而深厚的中華文化歡迎著世界各民族人民的到來。印章中的陰文又將字體幻化成奔跑飛舞的運動員的形象，整個造型具有力與美的高度結合，從而傳達給人們一種意境，具有很強烈的視覺沖擊力。通過篆刻藝術在設計中的表現，它體現出中國特有的文化精髓，利用篆刻藝術的特性和藝術美使得設計更加具有文化內涵，招貼設計中利用篆刻藝術來進行標志設計以及圖形的輔助應用，它可以給人帶來一種視覺的享受，給人留下深刻的印象，我們在招貼設計中應用篆刻藝術時要充分的把握篆刻藝術的特性，繼承它的優點，完善缺點，在繼承中不斷地發展。使傳統的篆刻藝術與招貼設計充分的結合起來。

三、傳統圖案在招貼設計中的繼承與發展

中國的傳統圖案是由我國勞動人民運用獨特的思維方式和觀察方法創造出來的視覺元素，它是一個地域和歷史階段獨特的文化特征，具有強烈的識別性。目前，在招貼設計中，中國傳統圖案也被設計師們廣泛的應用，傳統圖案含有獨特而優美的外形和寓意，可以借助這些視覺元素來傳達想要的寓意。中國傳統圖案涉及的方面非常廣泛，它包括：龍、鳳、鶴、龜等，植物方面竹、梅、蘭、菊最具有代表性，這些都表現了原始先民對自身生活狀況的一種良好的祈福和祝愿[2]。“祥云”圖案在計中也被廣泛應用，祥云圖案能夠充分的體現出中國傳統文化中的吉祥元素，例如北京奧運火炬，通體是以中國紅作為背景，將華夏文化極大的包容性淋漓盡致地體現出來[3]。“云紋”圖案也是一種傳統的圖案，它的發展歷史也非常的悠久，起初在古代的祭祀中，它表達了人們對五谷豐登的美好祝愿。

在貼設計中不僅要繼承與發揚中國的傳統視覺元素符號——傳統圖案，更有著自己獨特的形式，設計中充分抓住傳統圖案的精髓，合理的運用到設計中來，比如在設計中國傳統節日中，完全可以利用富有各種寓意的傳統圖案，借助于傳統圖案來表達節日的氣氛，體現出中國特有的文化內涵，傳統圖案在招貼設計中的應用我們在選用合適的設計元素的時候，也要把握我們對待傳統文化的原則“取其精華，去其糟粕”。

四、漢字藝術在招貼設計中的繼承與發展

漢字藝術是中華民族的一種藝術形式，漢字在現在的招貼設計中應用的比較廣泛，設計師們抓住漢字更便捷的傳達信息的特性巧妙地運用在招貼設計中，漢字藝術與招貼設計的結合不僅能給人們一種言簡意賅的視覺效果，還體現出中國特有的藝術文化，在很多優秀的招貼廣告設計中簡單的一個漢字就能體現出所要傳達的寓意。在招貼設計中，設計師通過對漢字的變形或增減的手法來達到所要傳達的寓意以及表現的效果，比如“一分錢難道英雄漢”如果要是加一個“不”字就變成了另外一個含義，這是借貸款軟件的招貼海報，通過簡單的漢字來傳達寓意，簡單、明了的傳達給人們所要表現的內容。漢字在現在招貼設計中的應用設計師們要繼承這種傳統視覺元素，但是有得學會創新，在繼承中不段的創新變化富于一種新的內涵，可以不段來提升自己的文化素養，在招貼設計中把握好漢字的藝術美來進行加工改造，創造新的藝術美。

中國傳統視覺元素在招貼設計中起著重要文化影響力，在招貼設計中必須要有選擇、有目的的去選取合理的視覺元素進行創作，但是我們在選用傳統的視覺元素時也不能完全的照搬照抄，我們也要做到創新，在原有的文化基礎上進行割舍，突破傳統勇于給原有的文化注入時代的生命力。

結語：

綜上所述，中國傳統視覺元素在設計中有著畫龍點睛的作用，它不僅僅可以形象生動地傳達出設計師所要傳達的意思，還可以表現出一個民族特有的文化內涵，從而達到精神的共鳴，有的傳統視覺元素還能給人們一種意境美，這都是中華民族文化的獨特性，在全球文化經濟交流的今天，展現傳統文化話顯得越來越重要，同時在繼承傳統文化的同時也要不斷地去創新文化，做到文化創新，這樣才能使傳統文化不斷地注入時代的潮流跟隨時代的腳步。

參考文獻：

[1]燕宏，視覺傳達設計中中國傳統元素的應用[J].蘭州商學院隴橋學院

[2]史亞麗，淺析中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用[J].浙江工商職業技術學院學報，2007（3）

[3]葉華英，談中國傳統吉祥圖案的新視覺傳達[J].遼寧絲綢，2008