淺談插畫對于包裝設(shè)計中的重要性

【摘要】：新時期，人們的物質(zhì)生活得到滿足后，追求精神享受的意識也隨之提高。消費者不再滿足于產(chǎn)品單一的實用功能，開始追求精神上的審美愉悅。通過對包插畫意象化和情感化的處理，使包裝形象得到了深層次的視覺加工，并且融入了個人的情感成分，將產(chǎn)品的主題更加生活化，更有利于人們對產(chǎn)品的理解和接受，具有原創(chuàng)性的插畫卻充滿著人情味和藝術(shù)氣息，作為一種裝飾手法，插畫更容易受到消費者的青睞。插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，是在多元化文化影響下的包裝主題插畫，是想當代年輕人所想，把握時代脈搏，以最新最奇最令人矚目的包裝抓住消費者的視覺和心理。個性化的品牌形象是最有效的促銷手段，將傳統(tǒng)的手繪風(fēng)格結(jié)合現(xiàn)代審美元素，以吸引顧客注意為中心，使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，并且充分展示產(chǎn)品特性。

【關(guān)鍵詞】：插畫；審美愉悅；人情味；審美元素；視覺性

一、插畫在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)風(fēng)格

1.寫實風(fēng)格。插畫師根據(jù)具體的主題和創(chuàng)意，尋找諸如形象、色彩、空間關(guān)系等方面的切入點，以表象作為材料，對表象進行升華，或?qū)Ρ硐笥枰苑纸狻⒅亟M、聯(lián)結(jié)等，進行藝術(shù)再創(chuàng)造。這種手法不僅可以增加畫面的風(fēng)趣性和魅力，也可以體現(xiàn)出插畫師本人的個性特征。

2.抽象風(fēng)格。抽象的表現(xiàn)手法是一種摒棄了具體插畫形象的表達方式，更強調(diào)圖形內(nèi)在氣質(zhì)上的神似。通過幾何圖形的歸納、重構(gòu)、變形等手段，將表現(xiàn)對象的內(nèi)在特性通過簡潔、抽象的視覺語言傳達給消費者。將點、線、面等視覺要素進行組合。是插畫師根據(jù)自己的主觀激情，所創(chuàng)造出來的脫離生活典型化的創(chuàng)作方法。

3.裝飾風(fēng)格。裝飾插畫設(shè)計內(nèi)容及其廣泛，有植物裝飾圖案、動物裝飾圖案、風(fēng)景裝飾圖案、人物裝飾圖案以及綜合性裝飾圖案等。是插畫師提取生活中的元素，運用豐富的想象和強烈的語言，運用夸張、變形、歸納、象征等形式法則進行創(chuàng)作。

二、插畫對于包裝設(shè)計的影響

新時期，人們的物質(zhì)生活得到滿足后，追求精神享受的意識也隨之提高。消費者不再滿足于產(chǎn)品單一的實用功能，開始追求精神上的審美愉悅。80、90后成為當下社會不可小覷的主要消費力量，對于個性化的追逐較之以前的消費群體更加強烈，而充滿個性的插畫藝術(shù)隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展以及在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，恰好滿足了人們對于審美的追求，因此插畫設(shè)計產(chǎn)品具有更大的消費市場。將插畫運用于包裝設(shè)計中，由于它的畫面單純，視覺清晰，容易識別，打破了語言和國界的限定，成為了包裝設(shè)計中的重要組成部分。將插畫進行抽象化和情感化的處理方法，使產(chǎn)品包裝形象得到了深層次的視覺加工，并且融入了個人的情感成分，將產(chǎn)品的主題更加生活化，更有利于人們對產(chǎn)品的理解和接受。

社會的發(fā)展使大眾審美能力和藝術(shù)素養(yǎng)不斷提升，普通包裝圖案單調(diào)乏味，缺乏親切感，已經(jīng)不能滿足人們的審美需求。而具有原創(chuàng)性的插畫卻充滿著人情味和藝術(shù)氣息，作為一種裝飾手法，插畫更容易受到消費者的青睞。與此同時，市場需求在市場化經(jīng)濟發(fā)展的大背景下存在多元競爭與發(fā)展的狀態(tài)，并且已經(jīng)成為脈絡(luò)與現(xiàn)實。特別是隨著經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人們見識的增多及對生活品質(zhì)的選擇，不再滿足于簡單的物質(zhì)需求而轉(zhuǎn)向?qū)€性和趣味化的追求，這一點在年輕消費群體中尤為突出。

從營銷的角度出發(fā)，包裝圖案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段，將傳統(tǒng)的手繪風(fēng)格結(jié)合現(xiàn)代審美元素，以吸引顧客注意為中心，使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，并且充分展示產(chǎn)品特性，設(shè)計出帶有創(chuàng)新性和個人風(fēng)格的插畫作品，另外色彩是插畫最主要的表現(xiàn)手法之一，在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。當下的商品市場競爭非常激烈，想要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，就要是產(chǎn)品更富有誘惑消費者的能力，能夠刺激和引導(dǎo)消費，并且還要增強人們對品牌的記憶。這些都離不開色彩的運用。

三、插畫對于包裝設(shè)計的作用

插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，是在多元化文化影響下的包裝主題插畫，是想當代年輕人所想，把握時代脈搏，以最新最奇最令人矚目的包裝抓住消費者的視覺和心理。插畫包裝設(shè)計追求感性與情境的訴求，注重與商品的呼應(yīng)關(guān)系，最終實現(xiàn)消費者與自我理想，或是某種文化產(chǎn)生某種關(guān)聯(lián)后，得到個人的自我滿足，從而為產(chǎn)品贏得銷售市場。

產(chǎn)品的包裝設(shè)計逐漸受到設(shè)計師們的重視，尤其是插畫在包裝設(shè)計中的運用，因其簡約又不乏活潑的審美特征，也會在市場上產(chǎn)生較大的影響力。女性是廣大消費者中的主要消費群，則更注重產(chǎn)品的精神功能。產(chǎn)品包裝在設(shè)計時就要適應(yīng)女性這個特殊消費群體的需求。插畫表現(xiàn)在包裝設(shè)計中，能夠提供極為多樣化的風(fēng)格形式，傳達產(chǎn)品的核心觀點，制造品牌差異，凸顯產(chǎn)品的品牌個性。

四、插畫風(fēng)格的包裝設(shè)計狀況評價

1.農(nóng)夫山泉插畫風(fēng)格包裝設(shè)計

由英國Horse設(shè)計公司設(shè)計的農(nóng)夫山泉礦泉水玻璃水瓶包裝中，使用了東北虎、梅花鹿、鶴、松樹等插畫，充滿了傳統(tǒng)中國藝術(shù)色彩，也與農(nóng)夫山泉標榜的“來自長白山的天然好水”概念吻合。之后，農(nóng)夫品牌再度邀請了Horse的Brett Ryder插畫設(shè)計師為他們繪制了一系列童話式的插畫包裝。這其實是針對農(nóng)夫山泉學(xué)生天然礦泉水，及學(xué)生的性格特點，采用了色彩鮮艷的“插畫風(fēng)”設(shè)計。由于農(nóng)夫山泉的新設(shè)計主要針對年輕的消費群體，所以童話式的插畫和傳統(tǒng)的包裝對比起來，則顯得可愛有趣得多。

2.日本“OHANA MAHAALO”香水包裝設(shè)計

“奧納馬洛”主打花果香調(diào)香水，每一款的外觀都配合香味有不同的設(shè)計，瓶身治愈的小圖案和萌萌的小動物，完全在向世人展示少女風(fēng)。OHANA MAHAALO源自夏威夷語，OHANA是一家人的意思，MAHAALO有感謝之意；OHANA MAHAALO所傳達的意思是感謝身邊的家人和朋友，并帶給他們永恒的祝福。這一系列香水的包裝采用自然元素進行設(shè)計，代表的是一種向往樂活與自然的生活態(tài)度，正如夏威夷帶來的感覺：熱情、溫暖、祝福以及對大地的愛。

參考案例及文獻：

[1]陳芳.論商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用.[M].裝飾，2004年01期

[2]唐納德[德]，A諾曼，梅瓊譯.設(shè)計心理學(xué).[M].北京：中信美術(shù)出版社，2003

[3]張鵬，周曉明，陸倩.插畫語意.[M]上海：上海書店出版社，2008

[4]李志梅.也談人性化設(shè)計.[J].包裝設(shè)計，2008