基于視覺圖形藝術下的民國系列煙畫《紅樓夢》

【摘要】：煙畫，是由商而生的，是民國時期的一種新興宣傳媒介，而民國系列煙畫《紅樓夢》則是一道獨特的美麗風景，吸引著各行各業的人們都去收集。就圖形藝術而言，民國系列煙畫《紅樓夢》有著獨特的表現形式，不管它用什么手法去描繪，都離不開圖形藝術的裝飾表現方式，民國系列煙畫《紅樓夢》也對以后的圖形藝術發展有著啟示意義。

【關鍵詞】：民國系列煙畫《紅樓夢》；圖形藝術；表現形式

香煙廣告宣傳畫，簡稱為煙畫，煙畫存在的主要目的是為了促進煙草公司產品的銷售，廣泛地在香煙包裝盒內出現。隨著世界各地的香煙銷售，煙畫也承擔著商業宣傳和傳播文化交流的作用。民國系列煙畫《紅樓夢》是當時風靡一時的經典作品，小小煙畫，印制精美。作為圖形藝術中的一種，應用圖形的原理，通過印刷及各種媒體廣泛的傳播，形成二維視覺形象，具有一定象征性，象征著作者的觀念、情感、價值和意義，又具有商業的宣傳性。

一、煙畫與圖形的關系

煙畫，這種圖形藝術，因為內容豐富、色彩艷麗、印制精美，很是受當時人們的歡迎，就算到了今天，還是有很多人收藏交換。煙畫是由畫家創作出的一種以香煙銷量為目的的視覺形象，它是視覺設計上的另外表現技法。煙畫本身是必須依賴圖形設計才能存在的一種分類，煙畫所擔負的使命與承擔的責任也是圖形本身的使命與責任，也是能夠看到的、富有感情的畫面，具有吸人眼球，引發共鳴的作用，進而形象的表現出廣告主題。

二、民間煙畫《紅樓夢》的圖形表現形式及應用

（一）民間煙畫《紅樓夢》的圖形表現形式

圖形，在不管任何時代，都是傳達信息的工具。在古代的時候圖形來表達個人對他們所未知的認識，同時又對客觀世界的改造。圖形的表現形式一般可以分為寫實圖形和寫意圖形，民國煙畫《紅樓夢》屬于寫實圖形，與相機拍照出的寫真相比，《紅樓夢》民國煙畫系列更帶著畫家自身的感悟。

1.圖形特點的表現形式

圖形特點的表現形式，具有富有表現力、生動性和感染力的特點，更加主要的是可以短時間內讓人們快速記憶，這些因素使得《紅樓韻事》香煙廣告畫迅速的脫引而出，激發人們興趣。從《紅樓韻事》里的具象表達，并具有靈活和富有創作力的特點，可以使人們快速的聯想書中的場景，畫中人物惟妙惟肖，使人賞心悅目。煙畫為圖形設計輸入新鮮的“血液”。

2.構圖特點的表現形式

對于煙畫這樣視覺藝術，它所表現出來的布局構成也是一副煙畫成功的關鍵要素之一。構圖是作畫的第一步，根據作者想表達的情感，融入到畫面中。《撕扇子作千金一笑》這枚香煙畫，如圖1-4所示，是奉天太陽煙公司制作的，美術家杭稚英所畫。作者在刻畫人物的表情和位置排列很用心。煙畫的內容是《紅樓夢》第三十一回“撕扇子作千金一笑”的情景。

3.造型特點的表現形式

在煙畫的創作過程中，造型創作是最重要的，其他的一切因素都是輔助于造型的創作，而造型表現形式也是整個畫面的直接表現形式。中國南洋兄弟煙草公司出品的《紅樓夢人物繡像》煙畫仿佛把我們帶到紅樓夢的原著里，里所有的人物造型都能引發觀看者的共鳴，仿佛就是書中所寫人物。《紅樓夢人物繡像》這套煙畫畫片多達120種，人物形象、服飾、姿態繪畫的精細入微，人物神態惟妙惟肖，剛推出便受到追捧。這套煙畫的外形是長方形紙質小片，每一個紙片上的每一枚煙畫都介紹一位人物，而且在畫面的邊角處都會有人物相應的名字。

4.色彩特點及表現形式

色彩是煙畫《紅樓夢》非常重要的組成部分，色彩搭配非常重要，是豐富畫面的重要方式之一。色彩特點及表現形式，可以表達情感，體現人物性格，更是整個煙畫系列作品風格的表現載體。煙畫的作者對色彩的感受和選擇，有時代特征性和演變性是因為在不用的歷史時期造成的，民國時期的煙畫，已經西學東漸。《紅樓夢》煙畫的新的造型理念、新的上色技法和更加豐富的色彩體系，在當下這個復雜的時代背景下發展創新是很重要的。

劉姥姥進大觀園是紅樓夢中寫的最熱鬧，最幽默的，而且還生活氣息很濃的一個場景。上世紀二三十年代南洋兄弟煙草公司出品的一枚煙畫，展現的是《紅樓夢》中劉姥姥進大觀園的場景。杭稚英以中國傳統繪畫技法為基礎，結合當時已經盛行的擦筆水彩畫法，創作出大量深受民眾喜愛的擦筆水彩畫。什么叫擦筆水擦畫，第一步用線稿的手法勾出人物的輪廓，然后再用炭精粉淡化線條和筆觸，還要做出一種明暗的關系，繼續用水彩層層敷染，從而畫出在自然光照下的立體感和肌膚的光澤感。著色淡雅，畫法細致，人物皮膚光澤柔美。這種類似于傳統的工筆重彩，但沒了工筆重彩的線條勾勒。它不同于傳統人物畫的千人一面，也不同于文人畫的只追求意境高遠，而是用焦點透視的方法真實描繪人物的神態氣韻，給人以真實可觸摸的感覺。

這枚煙畫傳呼其神原因是煙畫中的色彩應用是依賴于顏色本身的個性和畫家主體對色彩的認識感受。從底層小市民劉姥姥帶著她的孫子王板兒，到畫面的最左邊，只有劉姥姥和他的孫子跪在地上，從畫面可以看出，所有的人都在笑話這個從鄉下來的鄉巴佬，把劉姥姥當做笑話來逗樂。

（二）民國煙畫《紅樓夢》的圖形應用

書籍插畫：我們從呱呱落地到到慢慢地開始看書，中間有一個階段，只能從圖形中認識到世界，后來隨著長大后開始廣泛閱讀書籍資料，書籍里的插畫可以大量減少閱讀時間，圖形記憶的時間短，這些都是為了讓我們更加直觀的去認識了解新的事物，所以書籍里的圖形對于我們每個人來說都是意義非凡的。在民國時期的許多優秀煙畫中，己經有了相對比較成熟穩定的構圖與上色技巧，煙畫在設計和繪畫方面，全面承襲了西方傳統的繪畫技藝，強調構圖的嚴謹、結構的科學形式，為以后的書籍插畫的發展推進有著特殊的作用，在圖形設計領域有重要歷史地位。從結構到題跋式的文字，簡直就是現代書籍插畫的過去式，從民間煙畫，到現代書籍插畫，風格樣貌都發生了變化，但是早些那藝術創造者們的學習態度和中西匯通的設計素養值得我們學習，對如今的書籍插畫有很大的指導作用。

海報招貼：雖然煙畫在上個世紀四十年代已經結束了，但是余燼未滅，后來又被一些畫片商沿用，出版了不少以香煙廠的廣告，是當時的“純畫片”，現在可以成為海報吧。煙畫在海報招貼里也起了很大作用，海報招貼給人一種視覺的感染力，一張好的招貼海報，明確主題，吸人眼球，給人留深刻的印象。

煙畫是為了讓香煙更好的銷量而存在的，所以本身就有商業應用，而且在商業應用里面有著自己的價值。《紅樓夢》煙畫是文學經典，它是在煙草大戰中取得的最后勝利。

三、民國煙畫《紅樓夢》對視覺設計的啟示意義

煙畫對視覺設計具有發揚廣大的價值作用。盡管精美絕倫的煙畫藝術已經成為往事，但它給我們留下了一筆豐富多彩的文化底蘊。《紅樓夢》煙畫，它不僅是民國時期最經典的煙畫，而且體現了當時中華民族聰明的頭腦和優秀的審美意識。小小煙畫，給我們數不盡的“時空定格”的偉大作品，為現代的我們研究“過去的輝煌”，起著意想不到出乎意外的作用。

四、總結

本文重點介紹了民國時期煙畫《紅樓夢》系列的圖形藝術，分析了它的表現形式及應用，以及煙畫《紅樓夢》圖形應用，最后得出了煙畫對視覺設計帶來的啟發意義。民國時期煙畫《紅樓夢》不僅僅是為了香煙銷量而存在的，煙畫在視覺設計上也做出了很大的作用。

參考文獻：

[1]馮先中.煙畫與《紅樓夢》[J].紅樓文苑，1997.

[2]羅晨.《紅樓夢》走進香煙畫[N].東方煙草報，2015-06.