消費升級影響下品牌形象年輕化營銷策略研究

劉研

摘要：隨著我國市場經濟體制的不斷完善和發展以及我國科技水平的不斷提升，人們的生活觀念也發生了巨大的變化，生活水平也有了很大的提升。再加之信息化社會下漸趨融合的互聯網和傳統媒介，人們的消費不斷升級，需求也越來越向著年輕化發展。在這種消費需求年輕化的大背景之下，一些傳統品牌需要重新樹立年輕的品牌形象以適應市場發展的需要。由于不同年齡階段的人會追求不同的品牌，因此本文從分析當前受眾需求年輕化的幾點主要表現，有針對性的提出了一些相應的解決策略，以期為品牌形象年輕化營銷提供新的思考與借鑒。

關鍵詞：消費升級;品牌形象;年輕化;營銷策略

當今社會是一個信息化的社會，各種新的傳播媒介層出不窮，例如：移動互聯網，智能終端以及傳統媒介等。而移動互聯網、智能終端以及傳統媒介在各種因素的推動之下已經漸趨融合趨勢，消費者生活在這種大環境之下，能夠從多種渠道綜合性的去獲取不同的訊息。新的傳播媒介具有即時性、廣泛性以及互動性等新的特點，而且隨著新媒體更新換代的創新和發展，我們已經進入互聯網時代，互聯網時代下的產業都能夠從不同方面連接起來，這種新的特點也改變了消費者傳統的消費觀念，造成了消費升級。因此這就給一些傳統的品牌發展帶來了沖擊，傳統品牌如果想要順應消費年輕化的潮流，就要從品牌形象的年輕化開始做起。

一、消費升級以后消費年輕化的主要表現方面

（一）購物方式的年輕化

在信息化時代的背景下，互聯網技術越來越先進，在此基礎之上就出現了許多以購物為主要功能的電商平臺，例如淘寶、京東等，這些電商平臺的出現大大改變了消費者的購物渠道和方式。電商平臺由于其便捷性受到很多消費者的青睞，因此已經成為主流的消費方式。網絡購物是一種新興的、極具年輕化特點的新型購物方式，電商平臺通常采取線上線下的方式去方便消費者的購物過程，舉例來說，大多數的電商平臺商品都能夠保證七天無理由退換貨，這能夠在很大程度上給消費者以舒適的購物體驗，因此購物方式的年輕化已經是時代潮流。

（二）消費心理的年輕化

消費行為其實受消費心理的影響，在人們生活水平不是很高的年代，人們的消費心理僅僅是滿足基本的生活需要，在人們消費水平和生活水平大幅提升的今天，人們的消費心理也已經有了很大的改變。互聯網在人們生活的方方面面滲透著，因此網絡文化也在影響著人們的消費心理，比如天貓雙十一等消費狂歡節的營銷手段，每年都能夠創下消費金額的新高，而這正是因為這種利用“雙十一光棍節”的網絡文化迎合了當下消費者年輕化的消費心理，因此消費心理的年輕化能夠在很大程度上影響人們的消費行為。

二、品牌形象年輕化的營銷策略

（一）更新品牌理念，促進品牌理念的年輕化

一些傳統的老品牌如果想要在消費升級的大背景之下促進品牌形象的年輕化，首先就要轉變品牌傳統的經營理念，樹立新的品牌理念。品牌理念在品牌的經營中是起著非常重要的主導作用的，因為品牌理念是一個品牌建立消費者基礎的重要環節。品牌理念有利于企業在激烈的市場競爭中樹立起獨特的品牌形象，而在多種因素的綜合影響下，品牌傳統的理念已經不再符合消費升級下的受眾年輕化的消費觀念，因此品牌需要及時更新自己的品牌理念。舉例來說，一些老牌的國貨化妝品傳統的理念都是秉承著“中國草本，東方之美”，但是近幾年由于互聯網的影響受到了來自國外化妝品的沖擊，老牌國貨的形象一直被定位在中老年化妝品，因此這些老牌國貨積極轉型，重新樹立年輕化的品牌理念。

（二）更新產品種類，促進產品更新的年輕化

一個品牌最重要的就是其產品，品牌產品是品牌和消費之具有直接聯系的，也是品牌形象最重要的載體，產品從包裝到功能上都會對消費者的購物體驗產生極為重要的影響，因此品牌要想樹立年輕化的品牌形象，應該從產品入手。首先，品牌要保證產品的質量，因為產品是人們對于品牌最為直觀的印象來源，如果產品的質量出現了問題，就算企業的品牌形象樹立的再好也會毀于一旦，產品的質量是品牌給受眾樹立良好形象的基礎。其次，在消費升級的大環境之下，人們對于產品性能的需求也越來越多樣化，這也對品牌的產品提出了更高的要求，產品不僅要保質保量，還要迎合消費者追求年輕化產品的心理，改變老品牌沉悶的包裝，在其中融入年輕化的元素，促進產品更新的年輕化。

（三）設計品牌標志，促進品牌標志年輕化

品牌標志是品牌樹立年輕形象的重要環節之一，品牌標志是受眾第一眼所接收到的品牌所傳達出來的訊息，也就是說消費者會依據品牌的標志對這個品牌進行聯想和想象，如果品牌標志能夠加以年輕化，那么消費者群體對品牌的好奇與新鮮感就會引導他們的獵奇心理以引導消費行為。除此之外，品牌標志還能夠向消費者傳達出自己品牌的獨特內涵，同時以增強與消費者的共鳴。品牌在對品牌標志進行更新的時候，要在保留原標志具有特殊意義的部分基礎之上，重新對其進行年輕化的更新，促進品牌標志的年輕化。

三、總結

正如以上所述，隨著我國市場經濟的不斷發展和完善，品牌的市場競爭也越來越激烈，品牌形象作為核心競爭力之一，是企業能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出的重要因素，而且也是品牌順應消費升級以后各方面趨向年輕化的重要方面。品牌只有開拓進取，勇于創新，順應消費升級帶來的時代潮流，及時對品牌形象進行年輕化的更新，才能夠保證品牌形象的鮮活，從而促進品牌企業長久的、健康的良性發展。

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