小議電視劇的功能

【摘要】：當今社會，電視劇以其引人入勝的故事情節、豐富多彩的題材類型和靈活多樣的表現形式，受到廣大電視觀眾的青睞，連續多年高居電視節目市場收視份額榜首。本文從其經濟效應、精神消費和宣傳引導三個方面，對電視劇的功能進行了論述，從而得出其受到各方青睞的原因，并為今后制播單位如何更好的發揮電視劇的作用進行了思考。

【關鍵詞】：電視劇；功能；傳媒經濟

電視劇是根據劇本拍攝而成的一種電視節目類型，從最初的滿足國家政策宣傳的直播短劇，到現在滿足人民群眾精神文化需求的藝術作品，電視劇不斷發展，出現了很多題材，所展現的劇情幾乎跨越了五千年的歷史，所反映的內容涉及社會生活各個方面，在完成敘事這一本質要求的同時，電視劇還具有以下三種功能。

一、商業功能

電視劇最初是以為宣傳國家政策為主、豐富人民業余文化生活為輔而創立的。但隨著改革開放的不斷深入，社會主義市場經濟的地位逐漸被確立，國家對廣播電視行業不再全額撥款，而是由各單位自籌資金，自謀發展，自創自收。這些改革措施在當時都引起軒然大波，國家不再全額支持，就意味著廣播電視行業要面向市場，自力更生。

1987年，國家給中央電視臺撥款1300萬元，但沒想到這一年央視的廣告收入居然達到了2700萬元，超出撥款金額的2倍還多。隨著1990年《渴望》的播出并引爆熒屏，電視劇的經濟價值開始逐漸被重視。1991年播出的《編輯部的故事》便采用電視劇與廣告捆綁播出等方式，在收視率和利益面前取得了名利雙收的良好效果。這種利用電視劇插播廣告的方式帶來了巨大的經濟效益。除此之外，植入廣告越來越多的出現在電視劇中，也帶來了新的收入形式。電視劇猶如一塊巨大的蛋糕，吸引著眾多投資者參與其中，并以其獨有的資源優勢為制播單位的經濟收入做出卓越的貢獻。2010年9月，中宣部副部長、國家廣電總局黨組書記、局長王太華在影視創作座談會上明確指出，電視劇對全國大多數電視臺廣告收入的貢獻率超過50%。2017年，中央電視臺一套《黃金劇場》的貼片廣告和集間15秒時長的廣告價格分別為：159000元和176000元。

二、娛樂功能

早期的中國電視劇作為一種嶄新的藝術形式，并未在藝術方面取得很高的造詣，只扮演了國家政治宣傳輿論工具的角色。隨著文化大革命的結束和改革開放的開始，保守的思想得到解放，壓抑的情緒得到宣泄。受市場經濟的影響，1980年以后，國家不再包辦電視劇的生產和制作，而是由各制作機構自籌資金，自謀發展。這就意味著電視劇制作機構必須不斷創新作品形式、豐富作品內容、提升藝術品位，更主動地迎合觀眾的欣賞需求，才能在市場立足。

《渴望》揚棄了“精英本位”強調思辨卻疏離平民、疏離娛樂的偏執思維定勢，回歸到平民化的敘事格局。該劇播出后，由于其貼近時代、貼近生活、貼近老百姓，引起了人民群眾的共鳴，受到全國觀眾的熱烈追捧，甚至造成晚上萬人空巷、白天街頭熱議的景象。我國電視劇的大眾意識被喚醒，開始向大眾文化轉型，同時也引發了人們對電視劇娛樂性的思考。在這種背景下，電視劇的題材更加豐富，內容更符合大眾文化潮流，更突出作品的藝術性，出現了讓人捧腹大笑的喜劇、煽之以情的情感劇、場面宏大的戰爭劇、懸疑推理的偵探劇以及歷史劇、科幻劇、青少劇等等，這些劇目不僅有絢麗多彩的畫面，還有引人入勝的故事情節，達到了讓觀眾在感官上愉悅和精神上滿足的雙重目的。根據有關數據顯示，看電視已經成為人們茶余飯后的“必修課程”，而電視劇在電視的收視份額中多年來均保持第一位，因此電視劇成為豐富人民群眾業余文化生活的重要方式，電視劇的娛樂功能突顯出來。

三、引導和教化功能

電視的教化功能早在上世紀中葉就逐漸被專家提及。美國的喬治·格伯納教授歷時30多年，圍繞長期觀看電視對觀眾在社會現實的觀念上所產生的影響展開了研究，最終得出電視具有教化功能的結論。

我國電視劇在發展初期，一直承擔著體現國家主流意識形態，為國家政治進行宣傳引導的作用。像早期播放的電視劇《一口菜餅子》和《是黨救活了他》，分別傳達了節約糧食和不忘黨恩的國家主流意識，具有明顯的輿論引導功能。改革開放后，電視劇進入大眾文化階段，豐富的題材類型讓觀眾大飽眼福。每一部電視劇都是對現實生活的展現，它們和其他藝術形式一樣，都源自生活卻又高于生活，凝結著創作者所要表達的思想內涵。觀眾在收看電視劇，接受故事情節的同時，創作者的觀念和態度也潛移默化地開始影響觀眾。

《雍正王朝》讓觀眾更加了解了清朝雍正年間一代王朝的宮廷政治，豐富了人們的歷史知識；《焦裕祿》、《孔繁森》等英模劇一播出，便感動了數萬觀眾，英模的人生觀、價值觀和世界觀也逐漸被觀眾所認可；《媳婦的美好時代》、《婚姻保衛戰》等家庭倫理劇讓觀眾在感受年輕人浪漫愛情的同時，也開始審視自己身邊的愛情、婚姻等關系，認同現存的社會秩序；等等。

電視劇多方面的功能，使其受到制播單位的青睞，但隨著國家廣電總局“一劇兩星”等一系列調控政策的出臺，以及電視劇制作成本越來越高的背景下，我國電視劇行業出現了理性回歸，我們希望在保證經濟效益的同時，能夠有更好內容的作品出現，使電視劇在精神消費和宣傳引導方面發揮更大的作用，強化媒體的良性功能，維護媒介生態。