泰州文化產業發展研究

【摘要】：文化產業是經濟發展的重要部分，也是社會綜合性消費的產品鏈。本文從泰州地區的文化產業發展分析中嘗試找出解決辦法，對現狀分析看出文化產業在社會生產中占有比例少，從事文化藝術產品生產的核心層明顯欠發展；消費能力有待釋放、更需培養民眾良好的文化消費習慣；新技術、新產業的發展緩慢。針對現狀，需要把握好文化產業發展的目標，樹立正確的價值取向，注意產業發展的面、線、點的結合，優化管理模式，提升消費能力和文化素養，特別是領導隊伍的文化產業發展理念需要正確，需要有專業人員審核并負責的藝術委員會，加上政府法律法規的保護，深挖地區文化，大力鼓勵創新，對待文化產業的發展要有長遠眼光，才會使得地區文化產業繁榮發展。并試舉部分文化產業發展的措施建議，助推地方文化產業更好地可持續發展。

【關鍵詞】：文化產業、方向、消費、創新

文化產業是復雜的、互動性強、具有很好前景的產業，復雜體現在文化需求多元化、消費心理的不確定性、產業發展涉及多種交叉學科；互動體現在文化的產出和消費是相互回應并促進，互動能產生一批真正的擁躉，沒有真正消費群體的繁榮文化現象是海市蜃樓；文化產業涉及面廣，綠色環保，注重可持續創新，而且在泰州地區還處在淺開發狀態，消費群體對于已有文化消費的樣式已感覺乏味，這些表明文化產業在本地區具有發展的必要和很好的前景。

1、泰州地區文化產業發展概況

泰州致力于提升城市人居文化素養，打造歷史文化名城，建設“文化泰州”，提升文化產業發展的水平和規模，目前從行業分類看，文化創意設計、文化休閑娛樂和文化藝術服務單位居多，文化制造業占主導地位，文化核心層占比偏低。泰州市文化產業的結構有待改善，文化產業發展需要加大文化藝術產品生產。保持和發展相對較好的文化設備業，提升文化服務業的水平，努力促進文化產品的質和量的雙提升，形成各類具有較好水平的文化產業產出單位及團體。

現今大量文化產業依賴于政府財政經費、依賴于官方主辦的文化活動，大部分文化企業沒有以創新質量培育市場、贏得市場的長遠舉措；從財政在文化傳媒領域的投入看，雖逐年增加，但數量規模較低，一定程度上反映企業融資渠道相對單一；傳統文化產業自身增長有限、高新技術的文化項目社會接受度低也反映了泰州地區文化消費習慣亟需培養好。

泰州地區也有部分新產業正在興起發展，例如4D影院，立體影像制作，微電影創作比賽與推廣、工業設計等等。但這些新技術的水平、帶來的社會經濟效益規模不夠，城市吸引外來技術、務工人員偏少，消費新技術的群體較少，往往導致新技術、新產業的發展停滯在產品外銷或基礎技術輸出產品居多。

2、文化產業發展的方向

2.1文化產業中價值取向的定位需要把關，優先發展地區有益的名族傳統文化和價值理念；

文化產業發展堅持把社會效益放在首位，努力實現社會效益與經濟效益的統一，要能夠讓民眾感受到文化產業的方向是為其利益服務的，對文化產品的水準把關，防止走向完全的利益追求導致文化低俗化傾向。

現代社會的文化產品及其豐富多樣，需要政府進行社會正能量的宣傳和引導，揭露人性及社會的陰暗面，把握好大部分文化產品的美學質量。對于民眾的文化需求進行研究，提升整體民眾的文化修養。管理需要更透明公正，促進效率提高，讓文化產業審批程序精簡，有可被問責的機構及評估活動，公共資金應該有選擇性的支持文化機構及重要活動，傾向于民眾亟需的經濟效益低的文化活動！

2.2注意文化產業發展中面、線、點的合理布局；

民眾基本文化需求是一個有正確導向的廣闊的面，必須由政府主導，主要是穩固社會價值理念，培養公正優良的審美人群，“基本文化需求一般包括藝術和藝術表達的自由、多樣性、質量、創新性、獨特性、國際化、藝術發展環境、數字化”[1]；許多國家對文化產業的出發點是其經濟效益，這使得商業性短暫化的文化過度發展而抑制許多優良傳統藝術及文化，所以要認識到文化產業的研究不僅僅是研究文化消費和經濟利益的產生，民眾是需要文化來洗滌心靈，從而形成對文化的情感需求，消費行動的開展。

需要意識到“以營利為基礎的文化商品及服務的生產和交換，是在文本生產和消費中獲得效率和公平的最佳途徑”[2]，這不是在貫徹完全的自由主義經濟政策，產業的優良發展需要有優勝劣汰，需要有動力，需要有極大地自由靈活性。政府引導和督查并提供基礎服務，支持創業，降低稅率，保護版權，賦予文化企業自由的經營權，提供競爭平臺，這是一條無形線。

針對地區已有的優勢文化產業點，進行更高附加值的培育，比如泰州地區的文化產品制造業已有一定規模，那就需要其產出各種層次的文化用具，用高端引領市場，中端競爭市場，低端覆蓋市場。以一個制造點，帶動其它文化用具的制造或其他文化產業的發展。

2.3培養文化消費習慣、擴大文化消費基礎；

消費能力一方面需要由政府加強文化基礎建設，從基層的文化組織抓起，確保文化產業的大范圍覆蓋率；需要減輕住房、醫療、教育養老的負擔，讓居民有更多可以支配的金錢；并逐步改進落后的娛樂方式，讓民眾參與的文化多樣化；另外需要培養民眾的消費習慣，健康生活的理念讓茶文化、素食文化、旅游等產業得到很大的發展，需要讓文化主動地走近消費群體。

2.4提升領軍者的藝術素養及文化產業經營發展理念；

領導隊伍由于其決策的影響范圍很大，對于文化產業的發展方向有很大影響，需要其自身有較好的藝術素養和對文化產業發展的思路。例如現在國內絕大部分的文化旅游景點和旅游產品較為雷同，空有地域特色文化的冠名，沒有地域文化傳播的手段，衍生產品都是全國通用的，讓游客有了審美疲勞，到哪兒都沒有新鮮勁。這些現狀都是由于領軍者沒有注重文化創新，尊重個性和差異化發展。對于一個企業來說能影響到企業的生存與否，特別是現在處在全國各類產業轉型升級的階段，產品開發的前期決策至關重要，有沒有自主創新和知識產權的眼光事關企業生產與否。

2.5成立監督審核組織，組織成立向社會負責的藝術委員會；

文化產業發展的理論研究中提出好的措施不少，政府也有行動力，但是缺乏了可被問責的機構，缺乏了內行為主參與的監督機構，使得好的主意執行后變了形，淪落為紙上談兵，甚至于是負面例子。從歐洲許多國家的文化產業發展看來，需要建立一個有較高藝術水準的監督審核組織，有權利決定重大文化事業的開展與終結，有義務為地區文化產品的水準、民眾的審美能力、文化產業發展的情況負責。避免出現水平差的文化產品，避免浪費社會資源，避免讓民眾對于文化產品產生失望的情緒。

2.6制定相關法規，保護文化產業發展，特別是保護需要長遠發展的文化類產業。

制定合理的法律法規是保護文化產業發展，這一方面各地方都在積極行動。政府要把握好干預度，主導好整體的文化導向，打破壟斷性文化企業，推卻基本靠政府支持得以生存的企業，不以面子工程為主，以法律法規的形式保護文化產業發展，提高民眾對文化的認知、興趣和消費。

可以借鑒英國文化管理的“一臂之距”原則，對文化的集中管理到分權管理，政府需要制定文化政策及重點保護項目撥款，文化事業機構及藝術團體則與政府保持“一臂之距”，獨立運行。避免現存的行政干預，避免文化領域的“權力尋租”，利于實現文化自由、競爭性的發展，能保護好商業利益少的必要性文化事業，利于文化產業發展的持續性以及民眾參與的積極性調動。

2.7必須認真對待普通的、日常的文化；挖掘地區文化資源，深化優秀文化的產業化發展；

泰州古城古鎮文化、傳統居住環境文化等日常所見的文化習慣已逐步改頭換面，很多人對于身邊的習俗心生向往，仿古民居雖然有形但無味。對于舊的拆了只蓋新的做法欠妥，對日常文化資源的開發層次淺，有創造性深層次的開發少。

對于在飲食、體育、建筑、生活習慣等方面的地區特色宣傳滲透性不夠，要讓設計師、藝術家從百姓的身邊文化入手，對民眾解釋其作品，使得民眾易于接受、了解其中的文化內涵。

目前泰州地區成功舉辦了數屆泰州國際旅游節、中國泰州梅蘭芳藝術節、興化千島菜花節、姜堰溱潼會船節、靖江文藝節、泰興銀杏節、興化板橋藝術節等；這些活動顯示地區文化底蘊深厚，但是圍繞這些藝術節的產業化能力偏弱，基本是政府出資主辦，民眾湊湊熱鬧，如何做到讓民眾覺得藝術節的舉辦值得請外地的朋友來玩，藝術節的產品可以贈送給外地的朋友？這是我們需要讓文化企業來進行資源挖掘及產品開發的。文化產品的開發首先不需要追求數量效應，產品要符合藝術節的特點，要具有創新性，對文化產業需要做精做細，讓人嘆服文化產品的精神內涵和藝術精致程度；另外文化產品給消費者的概念比較重要，現在很多文化產品的功能、價格都有類似性，概念就成為決勝的關鍵。

2.8提升文化產業創新能力。

文化產業公司更重視文本的流通，對文本的生產則較少關注。[3]也就是說企業和市場對文化產業主要是關注產品本身如何產生利潤，注重結果不關心過程。但這樣的結果必然是很好創新能力作基礎的。調整人才培養模式，引進、培養高端人才、復合型人才，支持文化產業創新群體的培訓，促進學校與文化組織或企業建立合作伙伴關系，設立專項資金為文化產業創意提供實踐支持。

鼓勵文化產品走出去，引進來，為了更好地創新。讓外來從事文化策劃與管理的企業參與到泰州地區文化產業的競爭，對于在外地區、國外有競爭力的文化產業，支持其發展壯大，持續走在改領域發展的前列。對于外面有吸引力的文化產業，在泰州地區有消費需求的，也支持其發展壯大，能帶動消費，拓寬眼界，活躍文化氛圍。但是，借鑒不是終點，只是為自我創新積累的起點經驗。

3、泰州地區部分文化產業發展的促進措施

文化產業是高風險產業，高生產成本和低復制成本，準公共物品，多數制作稀缺的需求；美國文化產業公司一般用以下措施來回應，生產大量作品以平衡失敗作品與暢銷作品，集中、整合與知名度宣傳，人為制造稀缺，形成明星體制、類型化、系列化等格式，對符號創作者進行從寬控制，對發行與市場營銷進行從嚴控制。[4] 國內大部分文化產業也是如此操作，只是操作的縝密性和效果有差距。在第二部分已經提到一些促進的措施，現著重提出針對于泰州地區已有文化產業的改進措施，例如針對現在微電影的發展勢頭，可以開辟部分欄目對好的微電影進行包裝宣傳、播放、輿論后期追進、產品投放，既有更多的創作者參與，又有更多的消費者花費較少的時間參與其中，又有更多中小企業的廣告投放積極性。

報紙期刊、廣播節目、網絡傳媒在泰州地區不以做全為目標，需要的是做精小門類，針對特定的群體以精致的內容來帶動其它節目的創新和效益。以網站建設為例，地區門戶網站大部分可與大型門戶網站錯位發展，服務于本地民眾，挖掘本地民眾需要的知識、本地區歷史文化資源、推廣本地區優勢資源，不美觀合理的網站需要進行改進，以此來提升閱覽人員的審美水平。

讓民眾有大量的機會去接觸文化藝術，像法國很多文化設施降低門票價格，18歲以下青少年免費參觀古跡和博物館。還可以用禮物的方式吸引民眾來了解當地文化，參與各類文化活動。各類政府相關部門主管的博物館、文化宮、美術館雖然是實行免費了，但是觀者寥寥無幾，應當主動地每月或每周應該舉行一次親民活動，推廣相關的文化知識，慢慢形成一部分固定的非專業欣賞人士。

對于本地地理文化要深挖并包裝宣傳，像泰州坡子街是一個商業街，它叫坡子街的來歷應該讓本地居民和來過的游客易記于心，一是明代筑起有坡度的河壩，來往商人和百姓讓這里成為繁華的街道，二是明代當地的“神童”儲巏中了解元、會元，人們在此建立“二元坊”以此來炫耀和鼓勵子女勤奮好學之心，稱為二元坡子，沒有了延續后又稱為坡子街。這就可以對名稱的來歷進行宣傳，建立小部分展示公共藝術和體驗藝術品，讓學生了解儲巏刻苦學習成功的例子和貿易繁忙的河壩。

旅游業需要有一些相關活動經常在旅游地舉行，人氣需要培養，其它文化傳播需要平臺，也需要實行跨界發展，與時尚結合，乘高端品牌的東風進行宣傳發展。也要注意到地區、企業的“無形資產”需要大量展示與傳播，這樣才能易形成品牌價值。做精部分傳統手工藝，在鄉村地區建立手工藝研究和創作中心，組織各類人群參與其中，感受傳統手工藝的精妙之處。

市、區、縣級文化宮、圖書館與各科技機構、學校共同為企業、個人提供技術支持，提供設計服務，既讓企業或個人獲得發展的空間，又能實現科技的迅速轉化，可以生產文化產品供民眾選擇，也可以讓民眾提出所需的文化產品，再由政府或其他機構來提供。

依托在泰高校學生群體，發展其參與創新性文化產業，讓他們感受到泰州地區的濃郁文化氛圍，并對學生家鄉也具有部分輻射能力。特別是基于互聯網的文化產業，地區文化的傳播、學生生活的趣事、地區自然環境的展示、地區優異事件的宣傳等。這樣的文化傳播對于影響力的提升有較大幫助，形成一定創作群體后，必將有產業化的形成。

另外對于創新性文化產業的興起、發展要扶持，建立和完善融資體制， 加大政府對文化建設的資金投入，加大社會資本及外資的投入，不斷增強文化產業的核心競爭力。要發展策劃人、經紀人、制作人等中介組織和服務體系，提升包括策劃、制作、銷售和服務等方面的效率。促進文化企業的經營商業化運作能力，逐步形成文化產業的企業家和職業經理人隊伍，構建和諧統一的營銷體系和市場網絡。

4、結論

泰州是一個經濟快速發展的地區，需要趕上蘇南地區的經濟活力和水平，文化產業發展上也應如此。文化產業涉及政治、經濟、社會、科技、人文等，具有龐大的社會接觸面，具有很大的產業發展空間，對于社會經濟發展和社會和諧穩定有著重大作用。本文主要對泰州市文化產業的發展方向做了幾點闡述，是文化產業發展的共性問題，依據地區產業現狀，提出了幾點具體措施。總體看來，文化產業的繁榮發展任重道遠，需要依托地區深厚文化資源、現有產業基礎，具有持之以恒的行動力，培育消費土壤，調整文化產業管理模式，追求差異化發展，避免流于形式的文化活動，積極鼓勵文化產品的創新生產，鼓勵文化產品能體現出時尚潮流與傳統文化的結合，更需要有精益求精的做事習慣。

注釋：

[1]李慶本，吳慧勇著. 歐盟各國文化產業政策咨詢報告[M].大象出版社：鄭州，2008.P41

[2][美]大衛·赫斯蒙德夫著，張菲娜譯. 文化產業[M].中國人民大學出版社：北京，2007.P257

[3] [美]大衛·赫斯蒙德夫著，張菲娜譯. 文化產業[M].中國人民大學出版社：北京，2007.P7

[4] [美]大衛·赫斯蒙德夫著，張菲娜譯. 文化產業[M].中國人民大學出版社：北京，2007.P20

注釋：

[1]、[美]大衛·赫斯蒙德夫著，張菲娜譯. 文化產業[M].中國人民大學出版社：北京，2007.

[2]、李慶本，吳慧勇著. 歐盟各國文化產業政策咨詢報告[M].大象出版社：鄭州，2008.

[3]、李宇紅，白慶祥編著. 文化創意經典案例教程[M].中國經濟出版社：北京，2008.

[4]、張曉明，胡惠林，章建剛主編. 2009年中國文化產業發展報告[M].社會科學文獻出版社：北京，2009.

[5]、李向民著. 中國文化產業史[M].湖南文藝出版社：長沙，2006.

[6]、李照興著. 潮爆中國——新新中國城市文化筆記[M].中國人民大學出版社：北京，2009.