淺談產品包裝中的情感元素

【摘要】：信息時代社會，泛濫著冰冷與模式化的產品包裝設計，但仍有一種力量可以融化與打動消費者的心——那就是以情感為主題的產品包裝設計。而產品包裝也不例外的把情感作為設計主題，利用情感來引起消費者對產品的共鳴，滿足了消費者在心理層次上的需求，也為商品包裝融入了更多的審美因素。

【關鍵詞】：產品包裝設計；情感主題；親情；友情；愛情

緒論

情感一直以來是人類永恒不老的話題，是人們心靈深處最脆弱業最敏感的神經。在當今高度成熟的社會里，人們的意識高度成熟，消費者所追求的是一種與自己內心深處情緒與情感相一致的“感性消費”，以獲得個性的滿足、精神的愉悅和心靈的慰藉。因此，隨著經濟的發展，產品包裝設計的地位和作用越來越重要。產品包裝設計要做到“以情動人”就要重視情感的運用。

情感在產品包裝設計中的運用

情感設計的概念

情感設計主要是指設計師通過對人們的心理活動，特別是情緒、情感產生的一般規律和原理的研究和分析，再藝術設計作品中有目的、有意識地激發人們的某種情感，使設計作品能更好地實現其目的性的設計。

情感元素的功能

感情是人們受到外界刺激而產生的一種心理反應，人們的購買行動受感情因素的影響很大，消費者在接受產品的包裝設計時要遵循一定的心理活動規律，即“科學的法則是遵循心理學法則的”。我們通常把人們在購買活動之中的心理活動規律概括為：引起注意，產生興趣，激發欲望，促成行動四個過程，這個過程自始至終充滿著感情的因素。因此，我們在現代產品包裝設計中要充分注意感情性原則的運用，在包裝設計中極力渲染感情色彩，烘托商品給人們帶來的精神上的美的享受，誘發消費者的感情，使其沉迷于商品形象所給予的歡快愉悅之中，就能以情感動消費者，使其產生沖動去購買。

情感元素在產品包裝設計中的表現形式

產品包裝設計中最為普通的感情表現形式，通常表現家庭的溫情和和睦，父母與子女之間的親情，朋友之間的友情，戀人之間的愛情，以及人與人之間的其他情感，通過這些人們所熟知的情感，把產品融入其中，使人們對產品有所了解。它縮短產品包裝與消費者之間的心理距離，使產品包裝貼近生活。

產品包裝設計中的親情元素

中國傳統文化博大精深、源遠流長，重視家庭倫理是其中的一個重要方面。我們中國人骨子里就有孝、慈等倫理道德觀念的一些內容。但是在當今快節奏的社會生活中，親情的缺失已經成為現代人面臨的一個巨大問題。然而人類天性和社會倫理等方面的原因，人們對于親情的需求不僅沒有減弱，反而變得更為迫切。這一現象也給產品包裝設計帶來了無窮的創意，以表現父母子女、兄弟姐妹等親情關系為中心，以親情為紐帶拉近產品與消費者之間距離的親情廣告越來越多，并產生了積極有效的傳播效果。在現在社會中親情系列包裝產品更能適應社會的發展以及人的情感需要。

親情元素在產品包裝設計中的作用

研究表明，親情包裝設計可減少商業氣息，會降低受眾對包裝的排斥心理，從而得到大家的接受與好感。更有甚者將親情包裝設計當成一個個藝術作品反復欣賞。很多親情包裝設計雖不是病毒卻起到了病毒般的傳播效果，一個成功的親情包裝設計有時候可以起到事半功倍的效果。

產品包裝設計中的友情元素

21世紀這個經濟文化高速發展的時代，產品包裝設計作為文化的一種載體也在迅猛發展。從原來的簡單產品包裝，到現在的花樣齊出百花齊放。從搶攻市場占有率轉變為爭取到客戶心甘情愿掏出錢包付錢。世界上沒有比友情更美好、更令人愉快的東西了；沒有友情，世界仿佛失去了太陽”。友情如清風，吹散你心頭的愁云；友情似甘泉，滋潤你干涸的心田；友情更像一座燈塔，照亮你行進的航向。其獨特的優勢使它在產品包裝設計中中得到廣泛應用，隨之而來的友情包裝也迅速發展，逐漸成為了人們生活的一部分。

結論

“人非草木，孰能無情”，一流的情感運用才能做出一流的產品包裝設計來。情感主題包裝之所以能夠打動人心，就是因為它渲染溫馨的情調，激發人們的情緒、情感，縮小包裝訴求對象與消費者心里之間的距離，使人們在得到心理慰藉的同時，也在無意識的狀態下接受產品的包裝，產生購買欲望，最終是消費者采取購買行動。當今，情感已在包裝設計中得到廣泛的應用，情感主題包裝也成為包裝設計中最絢麗的風景之一。而作為新時代的我們，也應在前人的經驗基礎上，不斷總結與創新，才能使我們的水平不斷向前發展。