淺談地域文化對特產包裝設計的影響

【摘要】：我國地域文化歷史久遠，博大精深，不同的地域展示著不同的文化傳承。設計師在創作設計作品的過程中往往會有意或無意的受到這種地域文化的影響，因此在其設計作品中也就經常會在不經意間把這種特色的文化符號融入到設計之中，這是設計內涵重要體現。現在我們把這種形態整理出來，并應用到的設計中去，然后去體現地域文化對設計的影響。

【關鍵詞】：產品包裝；地域文化；地方性；中國文化

隨著我國經濟的快速發展，與產品相關的各類行業也都有了較大幅度的發展和完善，那么從某種意義上來說，文化對包裝品牌的影響正在形成一種多元文化生活行為，我們現在要考慮怎么樣才能在設計作品中去體現地域文化，然而這卻成為了擺在我們面前的一個現實的問題。甚至眾多機構把它作為一個研究項目來進行細致的研究，目的就是使其更好的為設計服務，其中以產品包裝設計最為突出。產品包裝，一般來說就是給生產的產品裝箱、裝盒、裝袋、包裹、捆扎的事。產品包裝對于生產者是最普通的事，現在很多人已經把它看成一種營銷手段、名牌戰略，在營銷謀略中也占有了一席之地，但是對于一位設計師而言，他要通過精準的定位，構思形象，設計產品，服務社會，銷售推廣，價值意義等方面去考慮如何實現包裝設計的正真價值所在。

產品外包裝是直接展示產品的地域性的外衣，她能夠完美表現出產品的地域文化和企業價值。隨著時代的變遷和發展，身為設計師的我們也要跟得上時代的步伐，因此我們的設計也要與時俱進，默默成長并影響著周圍，不僅要貼近大眾審美觀，更要把地域文化與產品包裝結晶展示給世人。

一、地域文化以及地域文化對包裝設計的影響

一方水土孕育一方文化，一方文化影響一方經濟、造就一方社會。地域文化的形成是一個長期的過程，它是不斷發展、變化的，在一定階段具有相對的穩定性。先秦時期，中華大地在不同區域形成的的文化，經過多年的傳承和發展在某些相對固定區域形成的具有當地特色的文化群。這些文化群主要體現在當地的民俗、飲食、建筑、宗教、歷史、自然環境等方面。總的來說地域文化是在中華大地上形成和發展起來的一種文化傳承，這種傳承是以精神和物質為主要載體的體現。地域文化具有鮮明的地域性，其對當地經營生產中的產品包裝設計也有較深遠的影響。

產品包裝，是消費者對產品的視覺體驗，是產品個性的直接和主要傳遞者，是企業形象定位的直接表現。好的產品包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。那么在商品豐富的今天，消費者對每個產品的關注時間非常短暫，作為設計師而言，必須抓住消費者的眼光從貨架掃過的一瞬間。所以只有包裝能夠綜合利用色彩、圖形，包裝盒造型、材質等元素，同時表現出產品、品牌的文化內涵和信息，突出產品與消費者的利益共同點，對消費者形成較直觀的視覺沖擊，從而影響消費者對產品和文化的印象，使產品醒目有效的完成吸引消費者的目的，產品的包裝承擔著吸引消費者的主要功能。

二、利用地域文化來展示產品包裝設計的獨特性

在中國地域文化一般是指在相對固定的區域有著悠久歷史和獨特文化價值并且傳承至今仍然發揮時代價值的文化傳統，是特定區域的生態、民俗、傳統、習慣等文明的表現。在一定的地域范圍內與環境相融合，并且具有獨特的個性。在這樣的背景下設計出的產品包裝要求我們必須具有一定的地域性標示，將地域文化的精髓恰當的融入到設計當中去。產品包裝設計主要目的不僅僅是保護產品，使其在儲運過程中不受損壞，其次包裝設計對產品有較強的裝潢性和識別性，賦予產品或企業品牌以個性化和親和力的作用，滿足消費者的心理需求，以促進銷售，拉近產品與消費者的關系。

三、地域文化影響下特產包裝設計應遵循的特點

1.土特產包裝必須凸顯地域性特征

主要包括自然特征和社會特征兩方面。自然特征是土特產本身所賦有的，即土特產生產的地域性和季節性，一般都有悠久的歷史和獨特的生產加工方式；社會特征是土特產在長期的區域經濟文化發展過程中形成的特色產業及特色經濟，通過培育和發展“人無我有、人有我優”的特色產品，低成本、大規模、高質量地打造一個能真正代表地方經濟發展的亮麗名片。因此在土特產的包裝設計中，如何充分地挖掘利用地域性設計元素，將成為土特產包裝設計的關鍵所在。在產品包裝設計過程中最大范圍的去展現當地與眾不同的地域特征。經過細致的藝術加工，在產品包裝上面去體現產品的地域性和地道性，在滿足包裝產品之余還更好的展示其產品的地域性和獨特性。

2、了解地域文化元素的組成

地域文化的組成多種多樣，例如：飲食、語言、信仰、建筑、自然環境等，把這些地道的當地元素融入到產品的包裝里就很容易打造成特色土特產的包裝。土特產顧名思義就是地域性標志的代名詞，特別是在地域性產品包裝的設計上，如；圖案，色彩，文字和材料的選擇上要分成的體現地域性，如：山西的塔牌陳醋、山東的泰山特曲酒、云南的過橋米線、四川的天府火鍋料等。這類產品在產品的包裝設計過程中都充分的嵌入了當地地域文化的元素，把地域文化有機同產品自身結合起來，既打造了產品的自身品牌又宣揚了產地的地域文化，讓人在審美上對產品具有更強的親和力，同時讓人們對產品的包裝、產品的品牌、產品的產地起到更深層次的印象加深作用。

3、在產品包裝設計中要尊重自然

區域經濟的競爭從某種程度上說，是當地地域政治、文化、經濟等競爭的綜合；中華大地，區域文化與市場經濟水乳交融、相互滲透、相互依托，幾乎已經找不到沒有文化標志的產品，找不到不借助文化影響的銷售，也找不到不體現文化意義的消費。理論與實踐均表明，特定區域的文化底蘊、文化氛圍和勞動者的文化素質，越來越成為該區域經濟社會發展的重要軟環境，一個城市如果沒有深厚的文化底蘊，沒有吸引人的地域文化，就很難在如此激烈的競爭環境中占有一席之位。地域文化的原生態特征正是它千百年來發展的基調，所以在產品開發和設計中應最大限度的保護自然、尊重自然，注重人與自然的和諧發展。

4、合理的運用地域文化，打造完美的地域產品

我國有著悠久的歷史，在上千年的歷史傳承中保存了眾多的風俗，多樣的地域文化，這些地域文化現在保留的方式多種多樣，例如：西安小吃、蘇州刺繡、吳橋皮影、濰坊風箏、景德鎮陶瓷等。這些都是地域文化的表現方式，也是歷史長期積累沉淀的藝術成果，被一代代人所接受。所以在設計產品包裝設計過程中要利用好這些藝術元素，了解其中構成，通過其形態、裝飾等來表達產品的特性。包裝設計的最終目的是是大眾能夠接受此款產品及其刺激消費者的購買欲，所以地域文化也是產品包裝設計的重要組成部分。

在產品的包裝設計中要從中國幾千的傳統文化中吸取營養，尤其是那些人民所熟知事物，加以利用，使產品包裝設計更加具有內涵，拉近產品與人的關系，刺激人們的購買欲，達到產品包裝設計的最終目的。

總之，要深入細致的研究的和發展地域文化對產品包裝設計的影響，就必須做到在激烈的市場競爭環境下要充分利用好這一發揮自己的地域性文化的優勢，將產品與當地文化完美的統一起來走品牌化之路。

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