淺析網絡劇的發展與流變

【摘要】：社會的進步和技術的發展，促使大量的精神文化產品的出現和繁榮，互聯網作為如今與人類關系最為密切的伙伴，是承載人類精神文化產品的重要載體。電視劇作為人們日常生活中重要的精神消費品之一，有著相當大的市場，但是隨著各類網絡精神文化產品的涌現，電視劇這一日常消費品也面臨著一定的挑戰。其中網劇的出現便是一個重要的原因，經筆者認真調查和研究發現，網劇因其精良的制作和大咖云集等原因，已經廣受追捧和好評，呈現出一片欣欣向榮之景，那么網劇到底是經歷了如何的發展，并在浩瀚的網絡精神文化產品之海中掀起一片屬于自己的浪潮的呢？

【關鍵詞】：網絡劇；發展；流變

網絡技術的進步和網絡媒體的發展衍生出了網劇這種新的媒體形式。自網劇誕生以來，在不到十年的時間里，其發展規模已經遠遠超過了傳統電視劇行業。根據速途研究院的數據顯示，2016年網劇的用戶達55884萬人次，相比2014年增加5493萬人次，相比12年增加18701萬人次，預計2018年將達到6.9億人次。[1]網劇在發展的過程中不斷摸索，如今已經形成了一定規模，那么網劇到底經歷了怎樣的發展，才在這個競爭如此激烈的環境下占據一席之地，并且廣受觀眾的追捧和好評的呢？

一、精良化的高品質之路

今年大熱的網劇《白夜追兇》，以9.1的高評分成為了國產網劇的標桿，除此之外的高評分網劇還有《河神》和《無證之罪》。大量高評分的網劇如雨后春筍班扎堆出現，有人認為，這一現象說明當前國內視頻網站自制劇業務的發展已經由之前的大IP加流量明星的模式走向了精品化、精致化的新道路。

2014年被稱為網絡自制劇元年，經過三年的發展網絡自制劇不僅占據了市場也獲得了口碑。事實上，網劇的發展壯大，并不是從一開始就走高端的精良化路線的。愛奇藝最初制作的“網絡第一神劇”《毛騙》系列，至今都在豆瓣上保持著9.3的高分記錄。然而，這部劇在獲得高分好評的同時，其制作粗糙的缺陷也是觀眾關注的一點。除此之外，兩年前獲得瘋狂追捧的網劇《太子妃升職記》在獲得爆紅的同時，也存在著因預算不足，而導致的制作粗糙的問題。正因如此，我國的網劇在很長一段時間里，雖然爆紅有市場，卻是因為制作不夠精良的問題而“難登大雅之堂”。

這一現象在2015年開始發生了轉變，愛奇藝借著由李易峰、楊洋、唐嫣、張智堯等大熱的明星主演的網絡自制劇《盜墓筆記》，一舉打開了自制劇的付費市場，在此基礎上，運營商們看到了自制劇獲取商業效益的前景，因此許多網站便紛紛致力于投入更多的資源來制作優質精良的自制劇，在此背景下，網劇也逐漸開啟了其精良化之路。經過筆者查閱相關資料和數據發現，在過去十個月里播放的網劇在豆瓣的評分達到了6.4的平均分，這一分值已經超過了如今國產劇的平均分值。除了9.1分的《白夜追兇》，《毛騙》團隊出品的《殺不死》，也是騰訊視頻前三季度唯一一部8分以上的作品，優酷播出的《大軍師司馬懿之軍師聯盟》也獲得了8.1分。愛奇藝的高分劇集今年甚多，年初播出的《射雕英雄傳》與《花間提壺方大廚》系列，均在豆瓣獲得了8.0分，第三季度播出的的《河神》評分也達到8.4分，接著上線的《無證之罪》也是獲得了8.3分。不僅如此，根據筆者調查和訪問，以上幾部劇也是廣受老中青年和中學生喜愛的作品，收到了廣大觀眾和用戶的認可和好評。國產網劇由此變得越來越主流，而不是只流行于青年或者老年群體之中。

二、大咖“保駕護航”

隨著網劇的大熱，掌握著越來越多娛樂圈話語權的視頻終端，因此吸引了越來越多的影視劇制作的打開紛紛加入網劇的制作陣營，如金牌導演和制作人孔笙侯鴻亮等大咖，他們的加入，更加使得高品質、高評分的網劇的出現成為可能。

去年春節期間備受期待的網劇《鬼吹燈之精絕古城》在騰訊上映后，獲得了很高的評價，該劇就是由孔笙和侯鴻亮二人親自操刀，一經播出，便受到了一致的認可和好評，精致的畫面和演員精湛的演技，也是值得觀眾去付費欣賞的，加上該劇是由天下霸唱的同名小說改編，本來就有著很好的受眾基礎，其成功是可以預料的。事實上，該劇在先導片播出后，便廣受期待。

在此之前，愛奇藝播出的網劇《老九門》也是獲得了很大的成功，在2016年11月該劇更是榮登2016中國泛娛樂指數盛典“中國網生內容榜——網絡劇”前十名。《老九門》的成功也是可以預見的，該劇也是改編自南派三叔的同名小說《老九門》，并且由梁勝權、何澍培、黃俊文聯合執導，陳偉霆、張藝興、趙麗穎等流量明星領銜主演，南派三叔擔任監制。該劇超豪華的導演團隊，曾經就打造過多部現象級作品。

今年夏天騰訊視頻播出的鬼吹燈第二部《鬼吹燈之黃皮子墳》在開播后三天播放量就達到5.6億次，截止到8月18日，該劇的網絡播放量就已經突破了20億。該劇不僅有電影級的畫面，更有演員精湛深刻的演技和從“黃皮子”視角制作的深度可愛的特效。據該劇導演管虎介紹，該劇摒棄了只在攝影棚里拍攝的習慣，直接采取實地取景，在內蒙古、鄭州等地進行實地拍攝，劇中這些實地取景的大場面也是足夠震撼，有著很強的沖擊力，在受到觀眾好評的同時，也受到了原著黨的好評。今年夏日，與《鬼吹燈之黃皮子墳》競爭的愛奇藝自制網劇《河神》，是由愛奇藝和工夫影業共同出品的，工夫影業在創始人陳國富的帶領下，也獲得了巨大的成功。

除此之外，剛剛落幕的網劇《無證之罪》不僅有著大電影般的演員陣容，更是由中國電影圈教父級人物韓三平擔當監制，該劇也是改編自紫金陳的同名小說，由愛奇藝和北京華影欣榮影業聯合出品。該劇還獲得了今年何年影視節暨第四節“文榮獎”網絡單元——最佳劇情獎。沒有奢華的道具，沒有刺激感官的火爆鏡頭，冷冽的氛圍，老道精煉的演繹手法，使得該劇的觀感堪比影院。

由此可見，金牌導演的加盟，重量級制作人的投身，一線流量明星的演繹，使國產網劇，逐漸擺脫了曾經高評分低制作的窘境，逐漸走上了制作精良的高端路線，這是國產網劇廣受追捧的重要原因之一。

三、流變：用演技派演員和新人演員反造流量明星

今年的網劇中，最令人耳目一新的要屬2017版《射雕英雄傳》了，該劇一反電視劇演員陣容的常態，主演全部由90后新人擔綱，配角全部由老戲骨和演技派擔綱，該劇上映后，口碑是低開高走，也是獲得了8分的高評分。該劇的監制郭靖宇，曾經不止一次地說過。這部劇在起初堅持使用新人時所面臨的困難和艱辛。然而，事實證明郭靖宇的選擇是十分正確的，這部良心劇作，將近兩億多的投資全部花在了“服化道”這些看得見的地方，良心之作獲得好評是理所應當的。

馮小剛導演，曾經也對網絡劇的制作表達過自己的看法，他說流量明星在為網絡劇加持的同時，是不能排擠演技派的，“在網劇這個新平臺，還是要抓住內容，抓住演技。”如今，反觀今年大熱的網劇，無不驗證著馮小剛的這句話。《白夜追兇》里的潘粵明，用一張臉演出了四個人物，開掛的演技為它沉寂多年的演藝事業帶來了新的機會。《射雕英雄傳》的主演，李一桐和楊乃文也是獲得了很多的機會，演藝事業就此走上了順利的路途。在《河神》之前，該劇主演李現雖然曾經也在多部劇中露臉，但是卻沒有因此獲得高人氣，直到小河神“郭得友”的出現，將他推上了輿論的風口浪尖，成為了人們紛紛追捧的明星演員。

由此，我們也可以看出，沒有流量明星，一線小花參演的高分網絡劇，也正好可以反過來打造新的流量明星，尤其像潘粵明，就是搞著網友們頻繁“打call”，一度成為熱搜榜上的常客。

四、短播路線與長播電視劇分野

當前，電視劇不容忽視的一個現象便是電視劇越拍越長，湖南衛視金鷹獨播劇場動輒七八十集的電視劇十分常見。據統計，如今的現代劇集數一般都是四五十集，而古裝劇集數更長，大多數都在60集以上，據悉，今年正在籌拍的古裝電視劇《扶搖皇后》60集，《天下長安》70集、闊別電視圈多年的陳坤主演的《凰權·弈天下》70集、《知否，知否，應是綠肥紅廋》78集、范冰冰主演的《贏天下》80集，而周迅主演的《如懿傳》90集。然而網絡劇卻與冗長的電視劇形成了鮮明的對比，它們的集數大多保持在20集左右，前面提到的《鬼吹燈之精絕古城》和《鬼吹燈之黃皮子墳》20集，《河神》24集，而《無罪之證》只有12集，《最好的我們》24集，愛奇藝正在籌備的超級網絡劇，《余罪34》、《大唐狄公案》、《河神2》、《仙俠奇緣之殺阡陌》、《源宇宙》等，計劃都在20集左右。

不難看出， 電視劇和網絡劇的發展過程，呈現出了兩種截然相反的發展走向，電視劇越做越長，而網絡劇則越做越短。我們知道，電視劇都是按照集數來賣錢，因而對于電視劇制片方來說集數越多則收益越高。一般情況下，大投資的戲都需要至少40集以上才能夠收回成本。因而電視劇一般都是傾向于長集數。自2012年《甄嬛傳》大獲成功后，長劇模式也是屢見不鮮，短劇就算口碑好，但是長度不夠，達不到口碑發酵的目的，也沒等到帶動收視率爬升便結束了，這不是制片方和電視臺的目的。而長劇對觀眾的黏性更強，話題的發酵也更為持久有效。

與電視劇不同的是，節奏明快的網絡劇若不能夠在迅速地吸引受眾的眼球，就有可能遭受棄劇的后果。可見，網絡平臺的介質特點要求視頻方用節奏明快、信息量大、情節緊張的敘事方式，只要精華提高單集的內容濃度，來吸引和粘連用戶。除此之外，網劇與電視臺按集數定盈利的模式不同的是，三大視頻網站主要是靠廣告、點擊量、會員拉新等收益分賬方式，網劇也就無需靠拉長劇情的注水把控成本。良好的品質和口碑給網絡劇帶來的大流量和持續發酵的后續影響力，才是網劇最終取勝的法寶。就以網劇《妖出長安》為例來說，該劇的制作成本450萬，最終拿到點擊分賬1570萬，廣告分賬100多萬，而且在收官后的很長一段時間里每天仍有5000元的入賬。

由此可見，短播網絡劇靠著精良的制作和短小精悍的體量，在網絡品臺上占據了大量的內容市場，成為了視頻網站重要的內容產品之一，與長播電視劇分野，可以憑借著短小精悍的優勢占據電視劇行業的半壁江山。

五、結語

隨著社會文明的不斷進步和人民生活水平的不斷提高，在物質生活活得滿足的同時，人們開始追求更好的精神文化生活，大量的精神文化產品也由此應運而生，網絡作為人們獲取精神文化產品的最為方便的渠道，擁有著巨大的市場和商機，各大視頻網站紛紛投身網絡內容的制作和生產，便是最好的證明。自2014年以來，我國的網絡劇在經歷了三年的發展以后，已經由當初的高口碑低制作的路子，走向了高口碑，高評分，高制作的真正的高端路線，為用戶生產著更加優質的內容產品，也實現了互聯網內容產品的創收。隨著網劇的投入越來越高，一定會有越來越多的優秀團隊加入其中，一同打造良心劇品，這是一個良性循環的過程，相信今后我國的網絡劇會走上更加精良化的高端路線。

注釋：

[1]張婷，網絡媒體時代下的網劇熱與盈利[J]，影視，2017.

參考文獻：

[1]閔大洪.草根媒體：傳播格局中的新力量[J].青年記者，2008（15）.

[2]張婷，網絡媒體時代下的網劇熱與盈利[J]，影視，2017.