淺析日本動漫盈利模式對我國的影響

【摘要】：日本的動漫產業的影響極為廣泛，他們出產的動漫受到世界各國的青少年廣泛關注，日本的動漫產品大多數都流向了我國。作為日本動漫產業最大消費者的中國，也應該借鑒其盈利模式，結合自身的實際情況，將盈利模式進行創新。本文就日本動漫盈利模式對我國的影響做了簡要的分析，從我國的動漫產業鏈，以及國家的各種相關政策入手，分析了我國動漫產業的問題，以及日本動漫產業的優勢，并提出一些發展建議，目的在于促進我國動漫產業的發展。

【關鍵詞】：日本；動漫產業；盈利模式；策略；啟示；影響；

一、概述日本動漫產業盈利模式和我國動漫產業盈利模式

（1）日本動漫產業的盈利模式

日本產業的盈利模式主要就是“產銷分離”，這一盈利模式的有效實施是促使日本動漫產業成為世界第一的主要原因。就日本動漫產業而言，“產銷分離”是根據日本動漫產業的發展現狀而量身定做的盈利模式，在日本從事動漫創作和制作工作的企業多為中小型企業，創作以及制作工作對于這些中小型企業而言就已經非常吃力了，所以這些中小型企業制作出來的動漫產品的銷售工作就被一些大型銷售企業進行壟斷，從而就形成了產銷分離盈利模式。

產銷分離的主要工作流程：有一些中小型動漫創作公司或民間動漫創作人創作出動漫作品的雛形，小型動漫創作公司或民間動漫創作人要將自己的作品投稿給日本各大動漫出版社，如果這部作品被出版社人員采納，那么雙方就建立了一定的合作關系，在商討完相關問題后，雙發達成一致，并簽訂有效的合同，在這之后出版社會將中小型動漫創作公司或民間動漫創作人的作品以漫畫的形式發表到其所負責的刊物當中，并投放到市場。在此期間，出版社將會定期的發表后續的漫畫，并對刊物銷量的變化以及人們對這部作品的反響進行相關的統計，如果這部作品受到了廣大人民群眾的歡迎，那么出版社就會與中小型動漫創作公司或民間動漫創作人進行協商，購買其版權，并將部作品交給相關的動漫制作公司，使其動畫化。（在這過程中，小型動漫創作公司或民間動漫創作人可以不將自己的作品賣給出版社，可以自己保存或者將該部作品直接賣給動漫制作公司）由此可以看出日本動漫產業的動漫從制作到動畫化一直都以市場反應為基礎，只有市場反應較好的產品才進行動畫化，然后進行銷售。

（2）中國動漫產業的盈利模式

中國動漫產業的盈利模式較為繁瑣且多樣化，主要有以下幾種形式，第一，但是媒體傳播盈利模式，第二，主題公園盈利模式，第三，平面媒體盈利模式，第四，手機盈利模式。從主題公園盈利模式來看，該利模式就是將一些動漫人物以及特征與一些盈利性公園的設施進行結合，使盈利性公園更具特色。從而吸引消費者的到此游覽，從而在這一過程中獲得經濟收益。從手機軟件盈利模式來看，該盈利模式就是動漫企業與一些手機軟件公司合作，一起開發育動漫有關的游戲或視頻，從而獲得經濟收益。從電視媒體盈利模式來說，這種盈利模式就是動漫產業與電視媒體合作，將動漫作品直接通過電視進行傳播。例如，前段時間家喻戶曉的《熊出沒》，《喜洋洋與灰太狼》等等，都是通過電視媒體盈利模式而獲得推廣的動漫作品。

就平面媒體盈利模式而言，該盈利模式就是動漫產業與雜志社、報社等部門進行合作，將動漫作品投入到報刊雜志當中，通過這些媒介獲得推廣，進而使動漫企業獲得經濟收益，從表面上來看這種平面媒體盈利模式與日本的“產銷分離”盈利模式有異曲同工之妙，但是其中有諸多差異，相對而言我國動漫產業的平面盈利模式比較簡單化，并沒有日本那樣繁瑣的工作流程，也并沒有按照市場的反應而進行動畫制作和銷售。所以相對來說我國動漫產業的盈利模式雖然多，但是并不夠完善，還有待提高。

二、我國動漫產業盈利模式所存在的不足之處

我國動漫產業盈利模式的問題主要體現在以下幾個方面：第一，產業鏈不夠完善。第二，不重視衍生品的開發。第三，不重視版權。從產業鏈方面來說，根據日本的動漫產業的發展我們發現，一般較為受歡迎的動漫作品，其放送的市場一般只占總市場的百分之二十，甚至更少，但是其動漫衍生品所占的市場份額已經達到總市場的百分之七十。因為衍生產品的經濟效益更為客觀，但是這一點我國的動漫產業仍然沒有意識到。就目前我國動漫產業的發展現狀來看，其在動漫制作前期準備的工作上就已經落后了很多，我國的動漫創作人創做完動漫作品的雛形就直接投稿到動漫制作公司，一經采納就會直接動畫化，直接跳過了分析市場反應的關節，從而就致使我國動漫產業得不到有效的提升。除此之外，我國的動漫適合人群也極為有限，大多數動漫作品都只適合低齡化兒童觀看，并沒有實現全面動漫的形式，從而就致使產業鏈出現斷裂，進而致使我國動漫產業的盈利點較少。從動漫衍生品開發力度不夠角度加以分析，造成這問題的因素有四種，（1）動漫企業的領導層不夠重視衍生品開發工作，僅僅將盈利點放在動漫播放上。（2）動漫產品在完成后，企業因為資金和精力受到限制，所以就會使公司沒有精力也沒有資金去進行動漫衍生品的開發。（3）就目前我國動漫行業現狀來看，我國的動漫玩具制作公司極為稀少，即使有玩具制作公司，其基礎設施也不夠完善。（4）在我國盜版盛行，一部動漫作品的出現就會出現很多盜版的玩具，這些玩具并沒有經過相關部門的統一就會進行銷售，而且價格低廉，致使一些正版產品無法銷售出去，進而就導致動漫企業越來越不重視動漫衍生品的開發。從不重視版權問題方面來看，就目前我國的社會發展現狀來看，版權問題是制約我國各個行業發展的重要原因，動漫行業也不例外。現階段，人們都習慣在互聯網上下載一些盜版的漫畫或在盜版網站觀看盜版視頻，我國版權制度不夠完善，再加上動漫產業也不夠重視版權問題，就導致了該種現象層出不窮。在這種環境下，動漫產業的創新積極性受到了極大的打擊，在極大程度上制約了我國動漫產業的發展。

三、根據日本動漫產業的盈利模式，提升我國動漫產業盈利模式的策略

（1）制定符合國漫發展的策略，有效的提升利潤點

有效的提升我國動漫產業的利潤點，對我國動漫產業的發展有著重要的意義。而走個性化與柔性化相結合的內生增長路線可以有效的增長我國動漫產業的利潤點。利潤點增長就得擴大利潤源，而擴大利潤源就會使動漫市場的消費者出現兩種特種，一種是群體多樣化。另一種是，消費者年齡分布層次化。就目前來看，即便是同一群體的消費者，也會出現不同的消費情況。如二次元消費群體，二次元消費群體根據消費情況可分為核心消費者，和泛消費者。就核心二次元消費群體來說，核心二次元消費群體其對動漫的需求較高，各類周邊飾品，以及動漫產品都是他們所需求的東西，因此其在動漫上就會產生巨額的消費，但是其市場范圍不大，只是針對一些家庭條件較好，且熱愛動漫的人。就泛二次元消費群體來說，泛二次元消費全體，對動漫產品的需求相對來說比較低，但是其市場范圍較為廣泛，主要針對于熱愛動漫且容易滿足需求的人。因此針對不同消費水平的消費群體，為了有效的提升我國動漫產業的利潤點，動漫產業必須要熟練掌握互聯網信息技術，并且將其落實到是運營當中，建立一些特征鮮明的網站，通過網站搜集消費者的需求，并且根據消費者的需求，結合自身生產狀況，生產出能滿足每一位消費者需求的動漫產品。在這過程中要摒棄傳統的大批量生產模式，保證生產出來的動漫產品，精細、美觀，從而提升消費者的滿意程度，只有這樣才能提升我國動漫產業的利潤點，促進其持續有效的發展。

（2）加強工作人員的技能培養，對動漫制造技術進行創新

工作人員的技能水平與動漫制造技術有著很大的聯系性。工作人員職業技能的提升可以有效的隊動漫制造技術進行創新，進而推動動漫行業的發展進程，由此可以看出，加強工作人員的技能培養，對動漫制造技術進行創新，對我國動漫行業的發展具有重要的意義。只有不斷的培養人才才能推進動漫技術的創新。就人才培養而言，可以有效促進我國動漫產業發展的人才有三種類型，第一種，具有創新思想的人才，這類人才可以不斷的想出各類題材的動漫，當動漫企業將這些新型題材類的動漫投入到市場當中，可以在短時間內有效的引起消費者的觀看興趣，進而提升動漫產業的經濟收益。第二，除了具有創新思想的人才，動漫企業還應擁有可以將這些具有創新思想人才的想法實現的加工制作型人才，這類人才具有較高的加工制作水平，可以生動形象的將動漫的畫質以及背景人物刻畫出來，只有人物生動，畫質清晰，才能使觀眾的需求得到最大限度的滿足。進而推動動漫產業的發展進程。第三，可以將這些東漫有效的進行銷售的經營開發型人才，當這些高質量，有內涵的動漫被生產出來之后就需要經營開發人才進行向外銷售，只有將動漫及其周邊產品進行銷售，才能獲得一定的經濟收益，從而使企業得到有效的發展。而培養相關類型的動漫人才，必須要從兩方面著手，加強培養工作。第一方面，動漫產業要從高校著手，與高校建立穩定的合作關系，在高校內開設動漫課堂以及動漫制作技術課堂等等，使大學生對動漫行業產生興趣，并且投身到其中。第二方面，要從企業內部入手，將在職人員送到一些動漫產業較為發達的國家進行學術交流，例如：日本，美國等。讓這些在職人員學到一些先進的思想，加工制作技術，以及營銷策略，使這些在職人員可以有效的將這些先進的思想，加工制作技術，以及營銷策略運用到實際工作當中，從而大幅度促進我國動漫產業的發展進程。就技術創新的角度來說，技術創新不能僅僅局限在對動漫制作方面的創新，因此忽略了一些動漫產品以及周邊產品的創新，與此同時，也要將工作重心放到一些動漫衍生產品制作技術、表現形式方面的創新工作上。像AI技術VR技術都屬于動漫衍生技術，這些技術可以有效的提升消費者的體驗度，如果對這些技術進行創新，提升其效果，不僅可以提升消費者的體驗度，還可以有效的促進動漫企業的發展進程。由此可以看出重視人才培養，對相關的動漫技術進行創新，可以有效的推動我國動漫產業的發展進程，提升其市場競爭力。

（3）擴展動漫產業的面向范圍

動漫產業所面對的群體又叫利潤源。動漫產業要想有效的進行發展必須要擴展其利潤源。利潤源的擴展，對動漫產業的發展具有重要的作用。有效的擴展利潤源要從兩方面著手進行相關工作，第一，打破年齡上的限制，就目前來看我國的動漫大多都是為低齡兒童量身制作的，但是低齡兒童不具備消費條件，所以動漫產業打破年齡上的限制是在必行，要將動漫的適合群體擴展到青年群體范圍，要針對不同年齡段的消費群體制作出適合其觀看的動漫，以及適合其使用的動漫衍生產品，只有這樣才能有效的擴展動漫產業的利潤源，進而提升動漫企業的經濟收益。第二，打破地域上的限制，就目前來看我國的動漫大多數都只是在國內進行發行銷售，其在銷售地域上受到了很大的限制從而制約了我國動漫產業的發展，為了有效的解決這類問題，我國的動漫產業必須要將工作重心發放到擴展海外業務上，提升動漫產品的宣傳力度，加強建設海外銷售渠道，使中國動漫走向世界。進而實現擴展動漫產業利潤源的目的，推動我國動漫產業的發展進程。

（4）提升動漫企業的內部控制管理的力度

就目前來看，我國的動漫產業要想取得長足的進步，必須要加強內部的管理控制。而加強企業內部控制，要從三方面著手進行工作，第一，完善企業的投資機構，完善企業投資結構首先要摒棄一些傳統的招標方式，引進一些現代化方式，并結合企業自身的實際運營狀況，以及所要開發的動漫的需求，制定出合理的投資結構，進而使動漫項目在開發時獲得充足的資金支持。第二，提升動漫產品的質量，在動漫產品開發過程中，不要為了減少成本的支出，而將一些必要的處理手段減去或不去處理，這種行為無異于殺雞取卵，產品的質量直接影響著產品的銷量，所以必須要提升動漫的只做質量，只有這樣才能有效的提升產品的銷量。第三，完善企業內部的管理制度，動漫產業在開發動漫的過程中，要在內部適當的建立一些監督管理部門，并賦予這些監督管理部門監督動漫開發的工期，監督相關工作人員的工作效率，監督領導是否貪污動漫開發資金，監督管理人員是否有效的將管理制度落實到工作當中等等權利。只有將內部制度進行完善，才能有效的保證企業正常運行，進而推動我國動漫產業的發展進程。

結束語：綜上所述，日本動漫產業對我國動漫產業的發展有著較為深遠的影響，日本動漫行業在盈利模式上具有很大的優勢，我們應該取其所長，補己之短，將他們的優點與我國動漫產業的現狀相結合，然后制定出科學合理符合國情的動漫盈利模式。相關工作人員必須將工作重心放在提高動漫產業的創新性之上，只有這樣才能有效的推動我國動漫產業的發展進程。

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