“琺瑯溢彩”

【摘要】：現當代旅游產品占領著旅游消費市場的較大份額，而真正能夠體現當地地域文化特色的產品開發卻屈指可數。本文正是針對當下中國各地旅游產品缺乏地域特色的現象，且獨具旅游特色的城市——青島為研究對象，在對掐絲琺瑯工藝技術研究的基礎上，結合一系列相關案例分析，對青島旅游產品的開發進行研究。如今，掐絲琺瑯與青島特色相結合則強調開發特色代表、審美藝術、攜帶性和品牌性等旅游產品特性，以及同時在互聯網時代如何利用APP等新型互聯網宣傳模式為營銷新手段，塑造及強化自己獨特的市場品牌，將青島“琺瑯”旅游產品推廣更遠。創造獨具魅力的旅游藝術品也為各地旅游藝術產品的開發提供借鑒意義。

【關鍵詞】：琺瑯；旅游產品；地域特色；品牌推廣

1. 當代旅游產品的開發現狀

我國現有的旅游產品消費市場面臨一個已不能回避的問題，即滿足于現狀，不開發創新旅游產品資源，帶有地域特色的旅游產品少之又少，同化現象突出，可識別性較弱，且設計與營銷脫軌。社會的發展潮流在交錯更迭，人們的消費觀念也在不斷發生改變，購買群體對旅游產品的獨特性及跟隨時代特色的當代審美要求越發濃重，這就要求工藝技術及設計思想進行同步的轉變與更新。

中國高級工藝美術師鐘連盛先生說過，“在繼承傳統技藝基礎上打造鴻篇巨著、傳世珍寶確有必要，不過一些傳統圖案，要隨著時代的變遷有所創新，否則，缺乏新意的傳統技藝必將逐漸被淘汰[1]”。旅游產品缺乏地域特色不僅間接地降低了旅游市場的需求，僅局限于缺乏創作思想的產品，喪失生命活力，同時也降低了弘揚傳統文化的社會公益的需求。

2. 掐絲琺瑯畫的概述

掐絲琺瑯畫是古老的景泰藍工藝品，相對于掐絲琺瑯畫，琺瑯器的歷史更為長遠。根據史料記載，琺瑯器最早產生于希臘，公元前12世紀的六枚戒指和雙鷹權杖首在希臘的普魯斯島出土，被世界公認為是最早及原始的琺瑯工藝品。而我國的掐絲琺瑯工藝在唐朝已經出現，并于元朝由阿拉伯地區逐步擴大范圍傳播過來，當時雖屬于外來文化，但也是屬于一種中西文化藝術的碰撞，直到延續至明朝的景泰藍無論從裝飾形式上還是在制作工藝上，其藝術造詣已經達到了歷史的巔峰，且涉及中國古代階級層面較多，橫向影響面積較廣，集中國傳統工藝的大成。

而掐絲琺瑯畫是將宮廷御用琺瑯技法移植到畫板上的一種具有獨特的繪畫技巧的畫種，它雖色彩艷麗，五彩斑斕，但卻在深處散發出東方韻律。現代的掐絲琺瑯畫與過去傳統琺瑯繪畫有著很大差異，主要體現在它的新型形式上和與時俱進的工藝手法上，是工藝與藝術的完美融合，具有強烈的生命力和活力，是在掐絲琺瑯工藝歷史發展道路上多元化的體現，同時，也是對當下文化豐富性的有力詮釋。

3. 掐絲琺瑯工藝在國內發展現狀

琺瑯工藝是一個博大精深的藝術世界的殿堂，它不僅承載了手工技藝，而且也是中國古人對精神面貌和審美情趣的一個寄托，傳達著它的藝術價值。當下的情況和問題為琺瑯工藝雖然在我國發展歷史悠長，工藝精湛，但由于閉門造車，其產品開發主要常年應用于首飾制作和瓷器花瓶彩繪之中，且造型較為古板，裝飾圖案取材由于受制于傳統文化的影響過于狹窄，藝術審美也不能與現階段的社會現實相結合，最后成品未能充分體現這一時期及地方特色的社會價值，不能與時俱進的創新來迎合新型的國內以及國際文化市場。并且由于其狹隘的傳承方式，琺瑯工藝品正在逐步暗淡，并已經為在新時代追求新生事物的年輕人所遺忘。

“中國掐絲琺瑯要有自己獨特的藝術語言，可以有實用性，裝飾性，但不可以沒有本質的繪畫性，具有繪畫性才具有當代性，才能走得更遠。[2]”當下的掐絲琺瑯工藝已不能再按照傳統的經營生產模式繼續下去，而是可以與旅游產品市場結合起來，進行工藝創新，如此，既能將工藝品傳承下去，也能開發出依附于地域文化特色旅游產品，繞開了旅游產品各地趨同化的趨勢，挖掘出了掐絲琺瑯工藝品的歷史價值，文化價值，社會價值和經濟價值，將其融為一體，打造旅游消費市場的必然需求。

4. 琺瑯與青島旅游產品的融合

琺瑯是具有強烈歷史文化底蘊的藝術品，經歷千年的傳承與發展，工藝手法已是相當的成熟。與當下旅游時代背景相結合，可以打造出具有強烈的市場認同感、具有更大市場發展空間的旅游工藝產品。現在旅游產品市場大眾化的現象使游客出現枯燥，單調，購買欲弱，紀念性差等不好體驗。因此需取締這種依靠數量不追求質量，只會讓市場層次更加低端，讓產品的社會需求和市場需求逐漸變窄的營銷模式。結合青島旅游產品開發的現狀，也追隨當今社會游客的消費心理，我們不能在開發上同原來一直追求共性，而要提倡個性，具有藝術性，整體協調統一且內容豐富，特色鮮明的旅游產品，提高產品品質，打造精品，引領個性旅游產品的開發時代。更要打造產品的品牌性，如同建筑的地標性質，讓品牌成為當地產品標識，這樣才能在旅游產品的消費市場中站穩腳跟。

5. 青島“琺瑯”旅游產品開發的推廣方式

當然，即使有好的作品也需要通過高效的宣傳手段去輔助。琺瑯工藝是一種比較傳統的工藝模式，但不能停步不前，需要與現代營銷模式手段相結合，用多元的，系統的開發手段去實現。當今是互聯網的時代，營銷模式多樣性，智能手機行業崛地而起，海量的移動APP更是互聯網行業中的佼佼者。開發商們不斷挖掘開發自身的競爭優勢，增加自己在市場中的競爭力。移動APP這種興新媒體產業，在社會的各個領域都存著較大地潛在開發價值，青島旅游文化藝術品的研究與開發也需借鑒這種宣傳與營銷模式在旅游市場中去爭取更大的市場份額，從而提高自身的競爭優勢。

結束語：

總而言之，完美的將掐絲琺瑯與旅游產品的緊密結合是不可缺少的開發過程，但是根據調查，在開發特色旅游產品方面，其理論上仍屬于空白地段，因為它所涉及到的藝術學、工藝美學、設計學三者結合的領域較為缺乏，由此需要將其中包含的琺瑯工藝、特色設計、市場營銷、品牌意識、與時俱進等元素進行深入的探討，使其在設計與營銷中具有連續性和秩序感，在實踐中精益求精，有不足的地方結合學習和實踐來不斷的改進和完善，給青島的旅游產品提供一個新型的展示舞臺。開發青島當地特色代表、審美藝術、攜帶性和品牌性等旅游產品不僅具有較高理論意義，更加具有現實實踐空間。

參考文獻：

[1] 鐘連盛. 在創新中傳承[J]. 北京觀察， 2013， 6：60-63

[2] 江壽國. 含苞待放. 掐絲琺瑯畫在當代發展的困惑與出路 [J]. 2012. 12： 156-166