話語分析視角下秦皇島城市形象提升策略

【摘要】：城市形象是一個城市無形的資產，對城市的發展有重要的影響力。文章以話語分析為視角，結合秦皇島的城市特色和定位，提出了有助于提升其城市形象的策略和建議，以期增強其城市競爭力。

【關鍵詞】：城市形象；話語分析；城市定位

一、引言

隨著各國城市化與城市現代化的發展，城市競爭已經取代國家競爭和產業競爭成為全球競爭的焦點。城市形象成為城市核心競爭力的重要資源性要素。所謂城市形象是指人們在城市文化和功能整合的基礎上形成的對城市的主觀觀念與想象鏡像，是通過大眾傳媒、個人經歷、人際傳播、以及環境等因素的共同作用而形成的城市內在歷史底蘊和外在特征的綜合表現，是城市總體的特征和風格。在城市形象建構的過程中，話語對城市文化的整合與發展發揮著非常重要的作用。根據批評話語分析的研究，語言的社會功能可以概括為參與、再現和構建三個功能。話語可以被社會活動者用來參與社會實踐，再現社會實踐和社會事實，構建社會事物、人際關系及社會活動者的特征。[1]語言對社會事物的建構作用受到許多學者的關注，也在許多研究中得到驗證。例如，Flowerdew[1，2]研究了語言對建構香港大都市形象所起的作用，Wodak[1，3]研究了語言在建構國家特征中的作用。因此，要讓一座城市的文化具備內在生長力，并轉化為真正的軟實力，需要話語策略的支持。

二、秦皇島城市形象話語提升策略

秦皇島是國家歷史文化名城，其旅游資源集山、河、湖、泉、瀑、洞、沙、海、關、城、港、寺、廟、園、別墅、候鳥與珍稀動植物等為一體，旅游資源類型豐富，是著名的旅游避暑勝地。其城市名片眾多，如：國家園林城市、中國優秀旅游城市、中國綜合交通樞紐城市、第一批國家智慧城市試點、全國雙擁模范城市、十大最佳休閑城市之一、全國十佳生態文明城市、全國十佳綠色生態旅游城、中國最具幸福感城市和全國文明城市。如今秦皇島的城市定位是國際濱海休閑度假之都、國際健康城，環渤海地區重要港口城市，京津冀輻射東北的節點城市，國家高新技術產業及科技成果轉化基地、創新型城市。基于秦皇島的城市特色和城市定位，結合話語分析理論，秦皇島城市形象提升可以采用以下三大策略：

1.堅持本土化和國際化相結合的話語傳播策略

本土化與國際化的結合是城市發展的方向。每個城市都擁有一定的城市特色，蘊含著特定的歷史記憶和情感基調。隨著全球經濟和社會的迅速發展，國際化程度成了衡量城市地位的重要尺度。所以新時代的城市話語既要傳承本土文化，也要與時俱進、海納百川，這樣才能推動城市的可持續性發展。秦皇島是國家歷史文化名城，因秦始皇求仙駐蹕而得名，其地理位置特殊，是著名港口城市，同時也是京津冀輻射東北的節點城市，其城市文化特色眾多。一方面，要充分利用傳統和現代媒介將秦皇島的城市特色和歷史文化魅力進行積極、有效的對外宣傳；另一方面，要加強國外優秀文化的交流和引進，值得一提的是秦皇島俄羅斯風情街是個很好的實踐。

2.增強城市話語主體的參與意識

城市話語主體構成者主要包括公務人員、城市媒介和廣大市民。城市話語主體應當具備主人翁的心態，積極參與到城市話語的建設中去。實際上，在話語傳播實踐中，無論是政府、各類媒介，還是個人，都會被視為城市的代表和城市的形象。從某種程度上，市政府、各類媒介、以及廣大市民的話語質量會直接影響到城市形象的評估與形成。

3.構建多語城市旅游環境。

秦皇島旅游區的語言結構是以漢語為基礎，外語為輔。外語主要為俄語、英語、韓語、日語，外語語言無論在數量上還是在質量上明顯不足，而且各景區語言景觀分布很不均衡。就目前而言，秦皇島多語旅游環境的構建應依據秦皇島旅游資源的分布特點及城市旅游空間結構總體規劃進行。要完善漢語旅游環境，糾正秦皇島漢語語言環境中的不文明和不規范現象，同時要發展多語旅游的人文環境，加強多語旅游人才、人力資源的教育與培養。

三、結語

城市形象是指人們在城市文化和功能整合的基礎上形成的對城市的主觀觀念與想象鏡像，城市形象的提升需要政府、城市媒介和市民的廣泛和積極的參與，如何在國際化大背景下將城市話語主體的參與意識提升，如何構建國際化多語城市旅游環境是仍需不斷深入研究的話題。

參考文獻：

[1]田海龍， 沈長智. 多語旅游環境建構與旅游資源價值提升[J]. 天津商業大學學報， 2008， 28（1）：43-47.

[2]Flowerdew J. Discursive construction of a world-class city[J]. DiscourseSociety， 2004，15（5）： 575- 609.

[3]Wodak R. The discursive construction of national identities[J]. DiscourseSociety， 1999，10（2）：149- 173.