我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其路徑選擇研究

（中國傳媒大學經(jīng)濟與管理學院，上海 200025）

【摘要】：文化產(chǎn)業(yè)是一種新興產(chǎn)業(yè)，不同國家的產(chǎn)業(yè)稟賦不一樣，發(fā)展選擇的路徑也是各不相同。在全球性產(chǎn)業(yè)競爭的背景下，我們國家的文化發(fā)展路徑不能完全仿造其他國家文化發(fā)展的模式。我們國家是有五千年歷史文化的國家，在文化產(chǎn)業(yè)上具有獨特的優(yōu)勢。本文就簡單談談我們國家文化發(fā)展的資源基礎和發(fā)展的市場環(huán)境，進而去研究一下其發(fā)展的路徑。

【關鍵詞】：文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；路徑

我們國家是一個有著悠久歷史的國家，文化一直很被重視，但是對文化發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)而言，就是一種新的當代認識。這里包括了文化自身的發(fā)展邏輯，也包括了時代在環(huán)境上變遷的原因，還有市場經(jīng)濟發(fā)展深入，國外文化形成的產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范和激勵，這些都推動了我們國家文化產(chǎn)業(yè)興起。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)可以成為我們國家經(jīng)濟增長點的一個新的方面。當然，文化成為一種產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)新性和知識性的特質(zhì)，但是這些特質(zhì)就決定了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不是一個完全意義上自然過程，我們可以學習其他國家好的經(jīng)驗，但是不能完全照抄。一定要看到文化發(fā)展中的一些問題和存在的障礙，站在實際的角度，研究出適合我們國家國情的文化發(fā)展路徑。

一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基于的資源

（一）文化歷史

文化歷史形式的資源就包括有形的資源和無形的資源，它是文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的重要根基。這種資源通過不同方式進行開發(fā)工作，比如旅游活動、藝術活動、音像活動、出版活動等等，與之對應的產(chǎn)業(yè)就是旅游產(chǎn)業(yè)、音像行業(yè)、影視行業(yè)等等。我們國家歷史的悠久特點，就形成我們國家自有的文化文明底蘊，并且還為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了豐富的歷史文化形式的資源。這種資源是社會經(jīng)濟發(fā)展中的重要戰(zhàn)略資源，體現(xiàn)著不同的價值，對于旅游行業(yè)來說，這種資源就是其賴以生存發(fā)展的根基，更具有增強競爭力的價值。還有就是歷史文化是可以反映出區(qū)域文化的魅力以及吸引力，成為交往擴大和吸收投資的軟實力。

（二）文化智能

文化智能形式的資源存在兩個核心因素，一是知識，二是智力，經(jīng)過產(chǎn)業(yè)的開發(fā)活動后，就成為了文化產(chǎn)業(yè)的重要類別，一是版權業(yè)，二是創(chuàng)意業(yè)。版權業(yè)是一種外在顯示出來的智能資源，是一種知識產(chǎn)權在運營的過程中，進而形成了文化產(chǎn)業(yè)類別，它的經(jīng)營模式為授權經(jīng)營。創(chuàng)意業(yè)是一種內(nèi)在隱藏的智能資源，是在智力創(chuàng)造性開發(fā)的過程中，進而形成的文化產(chǎn)業(yè)類別，主要的運行模式為創(chuàng)新，它站在了文化鏈條前端，進而可以決定文化產(chǎn)業(yè)向什么方向發(fā)展。這種資源有著非常高的經(jīng)濟價值，能夠積極地推動經(jīng)濟和社會的發(fā)展。

二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境

（一）物質(zhì)基礎

文化產(chǎn)業(yè)是否發(fā)展的順暢，是同社會和經(jīng)濟的發(fā)展分不開的。改革開放后，我們國家的經(jīng)濟發(fā)展迅速，有了堅實物質(zhì)基礎作為條件提供給了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還有良好的市場條件也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境，這些正是文化產(chǎn)業(yè)在我們國家快速發(fā)展的有力條件。我們國家的市場經(jīng)濟發(fā)展健康并保持穩(wěn)定，大幅度提升了人民的生活水平，就形成了日益高漲的文化消費局面，不同種類的文化產(chǎn)品不斷豐富。我們國家經(jīng)濟發(fā)展的水平不斷增長，進而提升了大眾的消費能力，為文化產(chǎn)業(yè)打下了一個堅實的經(jīng)濟基礎，更是為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了廣闊的市場，文化形式的消費需求占整個居民消費需求的比例不斷上升，文化形式的消費品需求量更加是不斷的增加，這也是我們國家文化產(chǎn)業(yè)得以興起的重要市場因素。

（二）城市化進程加快

城市是社會經(jīng)濟和政治同大眾生產(chǎn)工作的中心，城市中在物質(zhì)財富上非常豐富，在科學技術上非常發(fā)達，在基礎設施上非常完善。工業(yè)革命之后，世界范圍的城市化進程加快，城市化是每個國家必要經(jīng)歷的過程。新中國成立后，城市化更加是我們國家社會發(fā)展的一項重要任務。經(jīng)過了多年的發(fā)展，國民經(jīng)濟中的城市經(jīng)濟有著顯著的提升，城市的建設也日新月異，城市居民的生活在各個方面都有了顯著的提高，提升了我國的城市化水平。城市化進程加快，城市經(jīng)濟的實力加強，這就更為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供堅實的基礎，城鎮(zhèn)居民人數(shù)增加，文化需求就會增加，進而推動了文化市場的擴大，促進了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、路徑探討

（一）國家的投入機制進行調(diào)整

國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展，國力不斷增強，在文化事業(yè)的資金投入上，各級政府要積極地進行資金的籌集，調(diào)整支出的結構，進而可以加大投資到文化事業(yè)上來。改革開放后期，計劃經(jīng)濟逐漸轉(zhuǎn)成市場經(jīng)濟，政府智能隨之轉(zhuǎn)變。文化領域的表現(xiàn)是，政府職能慢慢轉(zhuǎn)變成官辦分離的狀態(tài)，就是政府文化領域上的一體化官辦轉(zhuǎn)向分離式官辦。目前的很多文化產(chǎn)品都是由市場去提供，就說在公共文化需要產(chǎn)品和服務上，政府就要在投入量上加大，在介入的范圍上進行縮小，改變了政府可以提供一切文化需求產(chǎn)品的做法。

（二）文化在體制上要創(chuàng)新

原有的文化體制來源于計劃經(jīng)濟下的體制，在不少方面是不適應當今市場經(jīng)濟的環(huán)境，所以要認真落實和貫徹新時代的一系列文件精神，，依照政府和企業(yè)分開、管理和辦理分離原則，對文化體制的改革力度加大，利用不同的政策手段去按計劃和步驟去推動文化體制的改革，轉(zhuǎn)變原有文化單位的模式，形成一批有實力和活力的國有文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)，促使其成為主導文化市場的重要力量，進而可以帶動我國文化產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。積極地推進對國有文化事業(yè)單位的改制工作，建立現(xiàn)代化的企業(yè)制度，比如說，對一般藝術性的院團、報刊雜志、出版單位、影視劇制作單等等的經(jīng)營性的文化單位，進行轉(zhuǎn)企改革，促進其成為自己負責盈利和虧損，自己經(jīng)營的市場經(jīng)濟中的主體，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的新力量。

（三）文化產(chǎn)業(yè)要均衡發(fā)展

使用政策去引導資金向哪投，調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)在整體上的布局，對文化產(chǎn)業(yè)的運行質(zhì)量以及效益進行優(yōu)化。第一個方面，投資的引導，使用不同的政策對文化產(chǎn)業(yè)的布局進行合理的引導，使得文化產(chǎn)業(yè)不平衡局面得到改變，第二個方面，在公共文化的服務上，要建立健全其完善的體系。依照一定的原則：有效運行、合理結構、健全網(wǎng)絡、惠及全民等等原則，公共設施大型是骨干，社區(qū)以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的基層文化相關設施是基礎，去建立健全其服務的體系，搭建廣闊的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎平臺。第三個方面，使用不同的政策對知識資本進行引導。比如說，組織文化產(chǎn)業(yè)專家學者和智囊團隊，對文化產(chǎn)業(yè)實施指導，并幫助其策劃，提供智力上的支持，促進地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）文化產(chǎn)業(yè)投資和融資機制要創(chuàng)新

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要大量的資金，資金主要的來源渠道就是市場籌集資金。文化產(chǎn)業(yè)想要更好的發(fā)展就要對投資也融資的渠道進行創(chuàng)新。具體分析就是，信貸的金融方面，政府要協(xié)調(diào)金融的一些部門，在文化發(fā)展方面提供一些支持，設定專業(yè)的信貸資金，和專項基金，可以為公益性事業(yè)的建設提供良好的基礎。還有就是稅收方面，可以在一定的范圍內(nèi)，減免財政的稅收，降低他們的發(fā)展成本。

結束語：

綜上所述，文化產(chǎn)業(yè)是新時代發(fā)展下的產(chǎn)物，市場經(jīng)濟和城市化建設的加快，提升了人們在生活方面的不同需求，尤其是滿足了物質(zhì)需求后，人們對文化的需求就越發(fā)增加，就更加推動了我們國家的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們國家的文化產(chǎn)業(yè)還有著自身獨特的優(yōu)勢，有著悠久的歷史文化資源的豐富的智力資源，這些都為我們國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了堅實的基礎。我們國家的文化產(chǎn)業(yè)想要更好的發(fā)展在路徑要有所創(chuàng)新，在國家的投入機制、文化產(chǎn)業(yè)均衡、文化體制、文化產(chǎn)業(yè)投資等方面進行創(chuàng)新，促進其更好的發(fā)展。

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