藝術(shù)類高校圖書館視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)初探

（西安美術(shù)學(xué)院，陜西 西安 710065）

【摘要】：新規(guī)程“圖書館的建設(shè)和發(fā)展應(yīng)與學(xué)校的建設(shè)和發(fā)展相適應(yīng)，其水平是學(xué)校總體水平的重要標(biāo)志。”現(xiàn)代的高校圖書館需要現(xiàn)代化的視覺形象，圖書館的整體形象代表著一定的學(xué)術(shù)高度和文化精神。本文著重強(qiáng)調(diào)了圖書館視覺設(shè)計(jì)的重要性，從平面類廣告、活動(dòng)策劃、數(shù)字資源建設(shè)和標(biāo)識(shí)VI系統(tǒng)等方面，并結(jié)合工作實(shí)踐進(jìn)行理論總結(jié)，并對(duì)未來圖書館的發(fā)展進(jìn)行了思考和展望，以引起社會(huì)各界對(duì)圖書館工作的理解和支持。

【關(guān)鍵詞】：西美圖；視覺傳達(dá)；設(shè)計(jì)、藝術(shù)類院校；

0引言

藝術(shù)類高校圖書館視覺設(shè)計(jì)總體思想體現(xiàn)高校的學(xué)術(shù)性、國際化、服務(wù)性、地域特色等特點(diǎn)。圖書館的視覺形象是一個(gè)窗口和亮點(diǎn)，體現(xiàn)了圖書館的硬件條件、服務(wù)水平和文化定位。全方位多元化的立體發(fā)展式理念，秉著“讀者第一，服務(wù)至上”的宗旨，著力打造西安美術(shù)學(xué)院圖書館的文化品牌價(jià)值。

1.藝術(shù)類高校圖書館視覺傳達(dá)的重要性

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（Visual Communication Design）是指利用視覺符號(hào)來傳遞各種信息的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對(duì)象是信息的接受者。簡稱為視覺設(shè)計(jì)[1]。不同膚色、不同地域、不同年齡性別、男女老少都通過視覺傳達(dá)進(jìn)行沒有障礙的信息交流，可以消除語言的隔閡，借著人們對(duì)“圖形”共識(shí)進(jìn)行理解和溝通。

視覺傳達(dá)的主要內(nèi)容，簡稱平面設(shè)計(jì)，以文字、圖形、色彩為基本要素的品牌標(biāo)志，宣傳冊(cè)、海報(bào)、張貼及其他平面為載體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。圖書館視覺傳達(dá)遵循原則主要包括：視覺形象的統(tǒng)一性原則；獨(dú)特性原則；藝術(shù)性原則等。

2.視覺傳達(dá)在藝術(shù)類高校圖書館實(shí)際工作中的運(yùn)用

2.1閱讀推廣改進(jìn)服務(wù)方式——讀書月活動(dòng)宣傳

西安美術(shù)學(xué)院圖書館（以下簡稱西美圖）已經(jīng)連續(xù)三年成功舉辦了讀書月系列活動(dòng)，每年的活動(dòng)主題不同，活動(dòng)內(nèi)容各不相同。如何讓人能快速準(zhǔn)確的辨識(shí)出活動(dòng)的主題和內(nèi)容，又與歷年活動(dòng)的海報(bào)、易拉寶、展板主題風(fēng)格有所區(qū)別等，需要我們思考和設(shè)計(jì)。

根絕每年主題確定總體風(fēng)格。2015年主題為“讀書改變?nèi)松W(xué)習(xí)成就未來”；2016年主題為；“愛讀書、讀好書、善讀書”； 2017年“書香藝境，成才西美”為主題。2015首屆讀書月活動(dòng)選取基色為藍(lán)色，純凈的藍(lán)色表現(xiàn)出一種美麗、文靜、理智、安祥與潔凈，讀書需靜，古人講寧靜致遠(yuǎn)。藍(lán)色較為符合表現(xiàn)文化和科技一類的內(nèi)容，據(jù)統(tǒng)計(jì)全國高校網(wǎng)頁主色調(diào)分類比例藍(lán)色占到66.7%，其他各類色共計(jì)所占33.3%。藍(lán)色大眾的接受度中是最高的，所以2015年基本所有的戶外展板、海報(bào)、活動(dòng)一覽表的都采用了藍(lán)色系列。在總結(jié)了2015年讀書月的經(jīng)驗(yàn)之后，在讀書月之初首先設(shè)計(jì)了西安美術(shù)學(xué)院圖書館的標(biāo)志，增強(qiáng)了西美圖的品牌識(shí)別度。2015年讀書月活動(dòng)宣傳的主色調(diào)采用了靚麗的檸檬黃和橄欖綠的搭配，視覺強(qiáng)烈一反常態(tài)，與常規(guī)的海報(bào)色彩拉開了距離，傳達(dá)春天、青春、活力的寓意。設(shè)計(jì)了本次活動(dòng)較為一致圖形樣式，以保證視覺的統(tǒng)一性。2017年采用了熱烈感的紅色，寓意每年的4月份的讀書月就如節(jié)日一般、紅色增添了喜慶色彩，圖形的黑灰和文字的白構(gòu)成了經(jīng)典紅黑白的色彩搭配。主圖形在保證統(tǒng)一性的基礎(chǔ)上安排在了右上方，根絕不同內(nèi)容可隨意更換。

所有宣傳系列化和多樣性。因?yàn)樽x書月活動(dòng)多樣內(nèi)容繁雜，例如活動(dòng)手冊(cè)一覽表折頁A4、戶外一覽表（從活動(dòng)開始一直到結(jié)束）、海報(bào)（每個(gè)活動(dòng)一張）、邀請(qǐng)函、開幕式背景、微信宣傳、戶外各個(gè)活動(dòng)的詳細(xì)介紹等等。活動(dòng)宣傳系列化和統(tǒng)一性，在設(shè)計(jì)之初需要投入較多時(shí)間考慮規(guī)劃，做好頂層設(shè)計(jì)。同時(shí)深入細(xì)致確定海報(bào)的、圖形的樣式風(fēng)格、字體大小、尺寸、時(shí)間節(jié)點(diǎn)、材料、經(jīng)費(fèi)預(yù)算等等。同時(shí)在最初設(shè)計(jì)中要及時(shí)保持與圖書館相關(guān)人員的溝通聽取廣泛意見建議。

制作和布置階段需注意的事項(xiàng)。張貼海報(bào)過程中，以西美圖為例，院內(nèi)張貼海報(bào)、展板展架、宣傳部門有明確規(guī)定，須在指定地點(diǎn)，尺寸也有明確的要求。根絕活動(dòng)的舉辦日期，張貼海報(bào)的時(shí)間不可太早也不可太晚，太早會(huì)被海量的各類廣告覆蓋，太晚師生看不到，起不到宣傳效果，一般提前一到兩天為宜，一些重要的海報(bào)需長時(shí)間保留，應(yīng)在海報(bào)上增加請(qǐng)勿覆蓋的字樣。

2.2深化讀者培訓(xùn)服務(wù)和信息素養(yǎng)教育——印制圖書館讀者手冊(cè)

每年西美圖對(duì)新生進(jìn)行入館培訓(xùn)，為了讓師生更好的了解圖書館的藏書、館內(nèi)設(shè)置、網(wǎng)站地址、如何檢索書籍、數(shù)字移動(dòng)圖書館使用等。西美圖印制了圖書館讀者手冊(cè)，方便讀者隨時(shí)查詢。在設(shè)計(jì)之初確定了四點(diǎn)基本思路，方便輕便、利于攜帶；簡潔大方、一目了然；查閱方便、覆蓋全面；印量適中、節(jié)省經(jīng)費(fèi)的原則。手冊(cè)封面和內(nèi)頁基本采用了藍(lán)灰的色彩搭配，采用極簡主義風(fēng)格，沒有過多裝飾紋樣，內(nèi)頁版心較小，多以圖表的形式表現(xiàn)。成品尺寸為32開，重量較輕方便攜帶。

為了體現(xiàn)西美圖的歷史，特地在手冊(cè)扉頁部分，把收集到了建館以來所使用的藏書章，而后進(jìn)行了藝術(shù)加工，重新分割排列、加強(qiáng)聚散疏密的對(duì)比關(guān)系，并進(jìn)單色化處理、統(tǒng)一于版面的整體風(fēng)格。給讀者手冊(cè)增添了歷史厚重感和文化氣息。

2. 3建設(shè)數(shù)字信息資源管理——數(shù)據(jù)庫使用指南

西美圖為了更好的宣傳已購買的數(shù)字資源，為此專門設(shè)計(jì)了數(shù)字資源使用指南行錄，方便師生隨時(shí)隨地查詢?cè)吼^藏。在每年舉辦的戶外宣傳活動(dòng)和小圖進(jìn)課堂活動(dòng)中分發(fā)給在校師生，保證在校學(xué)生人手一冊(cè)。設(shè)計(jì)的步驟和主導(dǎo)思想歸納為以下幾點(diǎn)：1.收集和整理素材；收集與內(nèi)容相關(guān)的圖片，例如網(wǎng)頁截圖、數(shù)據(jù)庫界面、二維碼、制作表格等等。根據(jù)內(nèi)容分類整理，所有圖片應(yīng)確保不低于300dpi應(yīng)分辨，以保證印刷質(zhì)量。2.體現(xiàn)數(shù)據(jù)庫科技性特色。采用了鈷藍(lán)、淺藍(lán)和白色的搭配，封面配以明快的黃色加以點(diǎn)綴，每一頁鋪設(shè)不同的底色，加強(qiáng)韻律感。3.簡潔雅致；在保證內(nèi)容完整的情況下，對(duì)手冊(cè)內(nèi)所有的標(biāo)題、標(biāo)注、正文字號(hào)、顏色、框圖樣式進(jìn)行統(tǒng)一。在沒有過多裝飾情況下，對(duì)各級(jí)標(biāo)題增加了形式感，起到醒目和美化作用。4.人性化設(shè)計(jì)、功能之上。規(guī)劃和設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫使用流程圖，把使用步驟圖解化，使用箭頭和導(dǎo)引加以標(biāo)注、加強(qiáng)層級(jí)感，使閱讀順暢自然。對(duì)數(shù)據(jù)庫名稱信息進(jìn)行表格化處理，使讀者一目了然。

2.4優(yōu)化空間環(huán)境——西安美院新校區(qū)圖書館標(biāo)識(shí)系統(tǒng)展望

西美圖是學(xué)院教學(xué)與科研的重要學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和服務(wù)單位，對(duì)學(xué)院的教學(xué)、科研和藝術(shù)人才的培養(yǎng)起著越來越重要的作用。西安美術(shù)學(xué)院即將全面投入新校區(qū)建設(shè)，“十三五”階段學(xué)院致力于 “國內(nèi)一流”的美術(shù)學(xué)院建設(shè)，也必將迎來一座嶄新的圖書館，充分利用視覺傳達(dá)藝術(shù)手段，不斷塑造和完善西美圖的品牌形象。

對(duì)新圖書館視覺標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的思考有如下幾點(diǎn)：

1.視覺系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化；對(duì)現(xiàn)有西美圖標(biāo)志進(jìn)行再完善，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，功能完善是首要的，標(biāo)識(shí)清晰，人體工程學(xué)合理等。

2.整體顏色圖形和體現(xiàn)西美館特點(diǎn)；深入挖掘西美圖的歷史沿革和文化內(nèi)涵，提煉出可視化的圖形文字，借鑒現(xiàn)代化的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，做到歷史與現(xiàn)代進(jìn)行完美的融合。

3. 導(dǎo)引及環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)；新館內(nèi)的導(dǎo)視牌、流通借閱導(dǎo)卡、各庫標(biāo)牌等，這些是最貼近讀者，最能給讀者產(chǎn)生第一印象，在新館的建設(shè)應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)和環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)。

4.了解前沿趨勢(shì)，追趕超越。現(xiàn)在的視覺傳達(dá)已從原來的平面化向立體化發(fā)展，二維變成三維，也就是以空間和環(huán)境感受及識(shí)別度為考量要素的三維傳達(dá)設(shè)計(jì)；靜態(tài)變成動(dòng)態(tài)，從單一媒體向多媒體發(fā)展，把文本、圖形、聲音、影像、動(dòng)畫等形式的信息結(jié)合在一起，基于交互式數(shù)字信息技術(shù)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

結(jié)語

現(xiàn)在圖書館應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，以人為本，開展各項(xiàng)活動(dòng)或服務(wù)，完善圖書館的品牌形象，借助視覺傳達(dá)手段，努力將西美圖功能性、技術(shù)性和藝術(shù)性進(jìn)行完美結(jié)合，

注釋：

[1]360搜索http：//baike.so.com/doc/602523-637864.html