淺析文化創意產品方法研究

（廣西藝術學院，廣西 南寧 530007）

【摘要】：文化創意產品是指文化創意產業中產生的任何制品或制品組合。從產品最終形態來看，文化創意產品包含兩個互相依存的部分：文化創意內容與硬件載體。文化創意產品區別于大多數一般產品的特殊性主要在于它的文化創意內容，這是文化創意產品的核心價值。但文化創意產品內容無法獨立存在，必須要依靠具體的硬件載體而存在。因此，文化創意產品的價格主要是由兩個部分的價值組成：一是硬件載體的成本，另一個是文化創意內容的精神與情感價值，前者易于量化，而后者往往難以量化。

【關鍵詞】：文化；創意產品；設計

文化創意產品是在一般產品中注入人文內涵、區域性、故事性、教育性、獨特性、價值性以及美學體驗等超出商品本身基本功能屬性的特質，用設計將物品與人、物品與物品以及人與人連接起來，增添樂趣，為產品增加附加價值。文化創意產品不只是一種商品，更是藝術和文化與產品相結合的藝術誕生品，其意義在于促進了文化的傳播、經濟的發展以及滿足消費者精神需求。

一、文化創意產品的性質

文化創意產品的特性可以分為以下幾個方面：一是文化性，這是文化創意產品不可或缺的特質；二是抽象性，文化創意產品中所蘊含的意義需由消費者自己去感受和體會；三是獨特性，每個文化創意產品均有其自身的特點；四是價值性，文創產品需經由造型、功能、故事、使用價值及藝術價值等，獲得消費者的認同。

現代社會經濟和科技高度發展帶來了優質的物質生活，大眾開始不斷修整和補充自己的生活狀態、行為模式和精神面貌。物質的富足使用戶精神上對于文化的需求更加凸顯。這種需求趨勢主要表現在用戶對知識、發展和審美的需求。同時，在體驗經濟時代下，用戶期待著出現大量可以引發情感認同、帶有文化創意的產品。于是，文化創意產品迎來了新的挑戰和發展機遇。

隨著各國各地區積極推動文化創意產業的發展，國內也加大了對文化創意產業的發展力度，以文創產業帶動產業轉型，提高國家產業競爭力。但由于國內的文創產業發展水平還處于較低水平，市場上的文創產品品質參差不齊，多是簡單的圖案拼貼，造型上大同小異，或是直接將傳統的手工藝制品作為文創產品銷售。而真正的文化創意產品，是通過新穎的設計方法為傳統文化尋找具有文化內涵和美學形式的傳承載體，讓消費者在購買產品是，不僅能滿足日常生活功能，還可接受和認識傳統文化。林榮泰先生曾提出“創意源于文化，形于產品，用于生活，成于品牌”。因此，為文化創意產品的本質，也為文創產品設計提供依據，使設計過程更加科學、嚴謹，也有助于產品設計的文化內涵能最大化的傳遞給消費者。

二、文化創意產品創新技法

創新技法作為文創產品的核心要義，在整個文創產品的活動中有著舉足輕重的地位，我們需要對此進行詳細談談，首先，一般來說，文創產品的創新技法分為以下幾類：

觀察法：創造性觀察是一種有目的、有計劃、有步驟的感知活動，“觀”是指用敏銳眼光去看，“察”是指用科學思維去想。我們所說的觀察三要素一般指：觀察者、觀察對象和觀察工具。首先作為“觀察者”，應具備科學知識、實踐經驗、觀察技法；而觀察對象則是指，觀察實物的結構、形態、位置等；我們需要細致地觀察事件的發生、發展、運動過程等；并要關注所觀察事物的起源、發生、結果，即在整個時空領域出現的變化；而觀察工具作為我們觀察能力的拓展，則應有利于擴大觀察范圍，獲得可靠、準確地觀察結果。通常來講，我們所謂的觀察常用技法有反復觀察、動態觀察以及迂回觀察：反復觀察，對相似或者重復出現的現象或事物進行反復觀察，以捕捉或解釋這些重復現象中隱藏或被掩蓋，而沒有被發現的某種規律。動態觀察創造條件使觀察對象處于變動狀態（改變空間、時序、條件等）再對不同狀態下的對象進行觀察，以獲取在靜態條件下無法知道的情況。迂回觀察，當正面觀察受阻時，可采用迂回方式，從兩翼或外圍入手進行觀察才有所發現。

類比法：類比是指把兩類事物進行比較，從比較中找到對象的相似點或不同點，并進行邏輯推理，在同中求異或異中求同中實現創新。具體做法有：相似類比，一般指形態上、功能上、空間上、時間上的相似。對稱類比利用逆向思維或對比聯想的方法進行創造。因果類比，由某一事物的因果關系推出另一類事物的因果關系。擬人類比，從人類本身或動物、昆蟲等結構及功能上進行類比和模擬。

移植法：借用某一領域的成果，引用、滲透到其他領域，用以變革和創新。主要方法有：原理的移植，將某種科學技術原理向新的領域類推或外延。方法的移植，指操作手段與技術的移植。結構的移植指結構形式或結構特征。材料的移植，例如把陶瓷材料引入發動機。

仿生法：模仿自然物種或現象，但不是自然的再現而是對自然的一種超越。包括原理、結構、信息采集擬人等仿生。

轉向法：指換一個角度想問題。變換方向，根據實際情況及時修正原計劃、方法、目標等。逆向方式相反、因果顛倒、順序倒置等。還原返回創造原點。

組合法：運用創造性思維將已知事物珠簾合璧已產生新的事物或功能。常用技法有：功能組合，指多種功能組合為一體的產品。材料組合，合金、合成纖維、導電塑料。同類組合，將兩個或兩個以上異類事物進行組合，用以創新。異類組合，將兩個或兩個以上乙類事物進行組合進行創新。主體添加，以某事物為主題，再添加另一附屬事物，以實現組合創造的方式。

希望點列舉法：列舉、發現、或揭示希望有待創造的方向或目標。“希望點”是此法的重要元素，所謂希望點是指具有以下特性的材料：第一，目的性：是創造課題的客觀基礎；第二，動態性：隨社會發展而發展；第三，關聯性：各希望點是相互關聯的。對于“希望點”我們有如下的分類。按對象分：物質需要（衣、食、住、行等），精神需要、（知識、娛樂等）。按用途分：消費需要，生產需要。按時差分：現實需要，潛在需要。按層次分：生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、成就需要等。希望點與創造的關系------產生需要-------創造-----滿足需要；希望點是創造力的動力，但一般是通過壓力來傳遞的（面臨自然壓力、社會壓力、競爭壓力、環境污染壓力等）。

缺點列舉法：與上述“希望點列舉法”相反的是“缺點列舉法”，此技法旨在揭露事物的不足之處向創造者提出應解決的問題指明創新方向。具體技法有：用戶意見法，設計好用戶調查表，以便引導用戶列舉缺點并便于分類統計。對比分析法，先確定可比參照物，在確定比較的項目（如功能、性能、質量、價格等）

三、文化創意產品產業發展

文化創意產業是藝術相關產品經過重新設計，再加上創造力的活動。現在文化商品逐漸轉向商業化，是文化創意產業的必然特色。美一經濟家J.A.舒比特最早提出。他將創新的內容概括為：生產一種新產品；運用一種新技術；開拓獲利用一種新材料；開辟一個新市場；采用一種新的管理模式。并指出：所謂創新是指一種生產函數的轉移。它特征是創造和創效。創新是記科學性、技術性、社會性、經濟性于一身，并貫穿于科學技術實踐、生產經營實踐、社會活動實踐的一種橫向性實踐活動。創新不僅是創造新的東西的縮寫，也具有特定的經濟些內涵，即把新的構想創造性的引入社會、經濟系統，并獲得綜合效益的動態過程。

文化創意產品作為功能和文化的載體物具有很廣泛的發展空間和市場價值。[1]

注重產品的文化創意，有條不絮地發展文化創意產品。