色彩元素在現代平面廣告設計上的運用研究

（湖南工藝美術職業學院，湖南 益陽 413000）

【摘要】：現今的平面廣告設計擁有者三個重要的構成因素，既平面廣告的文案、圖案和色彩。色彩對于平面廣告的重要性不言而喻，平面廣告設計師們在設計平面廣告的時候應當合理的使用色彩，只要這樣才能使平面廣告更好的傳遞產品的信息。就此本文結合實際，論述色彩元素在現代平面廣告設計上的運用。

【關鍵詞】色彩元素；現代平面廣告；運用

0.引言

平面廣告是產品信息的載體和媒介，消費者們通過平面廣告初步的了解產品的信息。因此平面廣告設計師設計廣告的時候，既要做到完整的傳達產品的信息，也要做到擁有美感，吸引消費者的注意力。平面廣告的色彩是消費者對于平面廣告的第一印象，設計師在設計平面廣告的過程中對于色彩要做到充分的理解和使用，從而設計出富有趣味的充滿吸引力的平面廣告。

1.色彩在平面廣告中的作用

1.1 美化產品從而吸引消費者的注意力

色彩是吸引消費者觀看平面廣告的主要因素之一，在平面廣告傳遞產品信息的過程中，直觀的色彩美感可以起到重要的作用。富有美感的色彩可以吸引消費者注意到平面廣告上的產品信息，從而產生購買產品的欲望。平面廣告在設計的過程中，不同的色彩可以將產品的氣質進行提升，起到美化產品的作用[1】。例如在汽車的平面廣告中，選用的色彩往往是明亮多較高的色彩，這種色彩可以使汽車在平面廣告中更有質感。色彩對于平面廣告的信息的呈現有著提升作用，一個成功的平面廣告除了優秀的文案和圖案之外，對于色彩的使用也應當做到充分的契合產品的氣質，只有這樣消費者才能注意到產品的信息，從而生成購買的欲望。

1.2 色彩的使用可以對消費者產生情感沖擊

人們通過眼睛感受色彩，經由大腦產生對于色彩的情感。優秀的平面廣告對于色彩的選用應當要充分的考慮人們觀看到色彩產生的聯想，因此優秀的平面廣告設計師也應當精通色彩心理學，在色彩的使用上，要考慮色彩在平面廣告上的明暗對比、飽和度對比等等因素，只有這樣才能吸引消費者注意到廣告上所承載的商品信息。一般來說藍色可以使人聯想到天空和海洋，因此會使人感受到自由。紅色會使人聯想到火焰和太陽，因此會使人感受到熱情歡快的情緒。平面廣告的設計師們在進行色彩使用的時候也要考慮到不同地域、不同宗教和不同習俗對于顏色的不同感受，以免造成不必要的誤解。色彩在使用的過程中也要和產品的文案和圖案相互結合，這樣才能對消費者產生情感沖擊，觸及消費者的心弦。

1.3 可以使消費者對于有產品品牌的印象加深

現今的社會是一個節奏飛快的社會，人們在現實生活中對于平面廣告瀏覽的時間并不是很長。顏色作為平面廣告給予消費者的第一印象，在顏色的選用上應當要充分的考慮到給予消費者的視覺沖擊。在營銷學領域有一條著名的理論成為“七秒色彩理論”，即消費者對產品的認識，可以在七秒之內由色彩來進行形象構建[2】。因此，為了在這個人民生活節奏日益加快的年代里，讓人們對平面廣告產生深刻的印象，在平面廣告的色彩使用上，平面廣告設計師們應當做到充滿創意，只有這樣才能使平面廣告上所承載的產品信息第一時間的傳遞到消費者的腦海里，只有這樣才能使產品在市場上受到大眾的歡迎。

2.色彩在平面廣告上的應用方式探究

2.1 為了體現不同產品的風格，可以應用色彩的樸質感和華麗感

不同產品在使用的方式和使用效果上，給人的感覺是不認同的。平面色彩的使用可以傳遞出這種不同。在表達質樸和典雅的產品的平面廣告上，在色彩的使用可以選用紫色、藍色等等純度較低、明度較暗和對比度較弱的顏色。在表達華麗和高端的產品的平面廣告上，在顏色的使用上可以選擇白色、藍色、粉紅色這種顏色。

2.2 為了突出產品不同的特點，可以應用色彩的輕重感

色彩明度的使用可以很好的表達產品的輕重感，平面廣告設計師在具體的設計過程中應當合理的使用色彩的明度。例如在汽車的平面廣告設計過程中，色彩的明度選用上應當是以厚重的色彩為佳，因此汽車平面廣告的色彩通常是富有質感的顏色往往是以黑色為主，在表達產品的輕柔感上，色彩明度往往是清淡的例如白色等等[3]。平面廣告色顏選用要充分的契合產品的特點，這樣的平面廣告才是符合消費者心理的平面廣告。

2.3 色彩的性別感應用

在平面廣告的設計過程中，不同的色彩也能表達不同的性別。利用不同的顏色所產生的性別感設計出的平面廣告有著極強的針對性，可以使女性消費者和男性消費者第一時間的對于平面廣告傳達的產品信息產生深刻的印象。設計師在設計女性用品的平面廣告時，選用的色彩往往是明亮的色調例如紅色、橙色、粉紅色等等，在設計男性用品的廣告的時候所使用的色彩是明亮度較低的色彩例如藍色、黑色、灰色[4】。女性和男性不同的顏色選用是為了契合男女不同的性格體現，這種針對性的平面廣告色彩選用，對于產品信息表達的做到了淋漓盡致。

2.4 色彩的味道感應用

色彩的味道感是有不同食物的顏色產生的聯想所造成的。消費者看到紅色就會聯想到辣椒，看到黃色就會聯想到香蕉，看到橙色就會聯想到橘子。因此平面廣告設計師們在設計食品的平面廣告的時候，經常利用顏色的味道感使消費者對食物的印象加深。例如在設計火鍋店的平面廣告的時候，在顏色的使用上毫無疑問的應當采用紅色作為主色調，消費者在看到平面廣告的時候，腦海里的第一印象就是火鍋中紅色湯汁翻滾的樣子。顏色味道感的運用在食品的平面廣告設計中是至關重要的，平面廣告的設計師們應當學會合理的使用顏色的味道感。

3.結語

在平面廣告設計的過程中，色彩是平面廣告的一個重要的因素。一個優秀的平面廣告設計師對于色彩使用應當做到有游刃有余，掌握各種色彩的使用和搭配，給消費者帶來不同的視覺體驗，設計出契合消費者心理的平面設計廣告，從而使平面廣告所承載的產品信息得到消費者的認可。

參考文獻：

[1] 李曼麗. 廣告設計中色彩的“自我屬性”[J]. 成都大學學報（社會科學版）. 2015（04）

[2] 趙靜. 廣告設計專業“四維一體”實踐教學模式探索與思考[J]. 太原城市職業技術學院學報. 2015（06）

[3] 鄒芳通，陳琦昌. 淺談現代人像攝影中色彩的重要性[J]. 藝術與設計（理論）. 201（05）

[4] 黃逸凡. 色彩在平面廣告設計中的應用[J]. 湖南大眾傳媒職業技術學院學報. 2016（03）