媒體品牌管理要素研究

（貴州民族大學(xué)，貴州 貴陽 550025）

【摘要】：媒體品牌層出不窮，從傳統(tǒng)媒體到自媒體，發(fā)展方式也多種多樣。傳統(tǒng)媒體中的電視品牌在近十年的發(fā)展中表現(xiàn)傲人。值得一提的是，安徽衛(wèi)視也是電視媒體品牌中的一枚佼佼者，媒體品牌想要發(fā)展良好穩(wěn)定，少不了至關(guān)重要的管理因素。

【關(guān)鍵詞】：安徽衛(wèi)視；媒體品牌；管理

一、何為媒體品牌管理及其重要性

品牌管理是指針對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的品牌，綜合地運(yùn)用企業(yè)資源，通過計(jì)劃、組織、實(shí)施、控制來實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的經(jīng)營管理過程。

“品牌”是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞，是企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營的一個(gè)概念。把品牌概念引入傳媒領(lǐng)域，就是要在搞好節(jié)目策劃創(chuàng)作的同時(shí)，通過一系列包裝和推介手段，樹立起強(qiáng)勢品牌，以達(dá)到提升競爭力的目的。在激烈的媒體市場競爭中，品牌實(shí)際上代表著媒體與觀眾交流時(shí)所傳達(dá)的一整套核心價(jià)值觀，是媒體對觀眾所作的莊嚴(yán)承諾。新聞傳播業(yè)具有產(chǎn)業(yè)屬性，這是我們借鑒西方新聞傳播學(xué)理論的成果，結(jié)合我國改革開放新時(shí)期新聞傳播發(fā)展的實(shí)際而得出的正確認(rèn)識(shí)。在新的市場競爭條件下，媒體品牌管理顯得尤為重要。

二、安徽衛(wèi)視的品牌管理要素

（一）至關(guān)重要的領(lǐng)導(dǎo)層

安徽衛(wèi)視從創(chuàng)立初期，就擁有一批優(yōu)質(zhì)的管理人員，尤其是領(lǐng)導(dǎo)層，更是資歷深厚，經(jīng)驗(yàn)豐富，其中具有代表性的兩位分別是鄒曉利和湯達(dá)祥。鄒曉利是安徽電視臺(tái)廣告經(jīng)營近三年凈增3億背后的靈魂人物，30年來安徽電視臺(tái)風(fēng)云變幻的見證者，自1976年進(jìn)入安徽電視臺(tái)工作至今，歷任安徽電視臺(tái)新聞部副主任、安徽電視臺(tái)國際部主任、安徽電視臺(tái)臺(tái)長助理兼總編室主任，現(xiàn)任安徽電視臺(tái)分黨組成員，副臺(tái)長兼廣告中心主任。而湯達(dá)祥是2012年的安徽電視臺(tái)臺(tái)長，在位期間，曾使安徽衛(wèi)視在省級衛(wèi)視中排名第一，一度超越了湖南衛(wèi)視。

（二）品牌logo的獨(dú)具匠心

一個(gè)電視品牌即是招牌，一個(gè)具有代表性的特色臺(tái)標(biāo)是電視品牌讓觀眾首先記住它的重要標(biāo)志。比如湖南衛(wèi)視就被觀眾親切的成為“芒果臺(tái)”。安徽衛(wèi)視的圖標(biāo)取自黃山的“迎客松”作為基本元素，其原因主要有兩點(diǎn)，一是迎客松體現(xiàn)了安徽人民熱情好客的精神，二是迎客松的造型如同安徽的首寫字母“A”。由于其臺(tái)標(biāo)白色部分形似海豚，所以安徽衛(wèi)視又被稱為“海豚臺(tái)”。

（三）獨(dú)創(chuàng)的品牌節(jié)目

綜合分析目前發(fā)展非常好的媒體品牌，無一例外都有膾炙人口的節(jié)目壓陣，因?yàn)橐粋€(gè)好的節(jié)目才能獲得大批觀眾和良好口碑，才能獲得高的收視率，一個(gè)電視品牌的好壞，收視率是一個(gè)重要的指標(biāo)。比如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧，兄弟》；江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》；湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》。安徽衛(wèi)視近幾年來推出了不少為觀眾津津樂道的節(jié)目，舉個(gè)例子：男生女生向前沖，是一檔全民健身榜樣節(jié)目。于2010年7月5日首播，時(shí)長約120分鐘。目前，播出近740期的，晚間版節(jié)目超過55期，平均收視率始終保持同時(shí)段第一。“沖關(guān)勇士戰(zhàn)”、“沖關(guān)英雄戰(zhàn)”、“沖關(guān)王中王總決賽”，三大階段有機(jī)遞進(jìn)；繼續(xù)深化重要節(jié)點(diǎn)和對抗主題，“城市對抗”“年代對抗”“青春對抗”等對抗模式引領(lǐng)全民榜樣健身運(yùn)動(dòng)。

（四）精準(zhǔn)的品牌定位——“電視劇頻道”

安徽衛(wèi)視的電視劇播出吸引著很多觀眾，只要問好看的電視劇在哪看，大部分觀眾都會(huì)選擇安徽衛(wèi)視，因而安徽衛(wèi)視一度被稱為“電視劇臺(tái)”，當(dāng)然，安徽衛(wèi)視能夠發(fā)展成為電視劇的頻道霸主，也是經(jīng)歷了很長一段時(shí)間。早在2003年，安徽衛(wèi)視就引入了電視劇分級概念。這是所有衛(wèi)視里的第一位。之后以“劇行天下，愛傳萬家”為宗旨，先后斥巨資獨(dú)家買斷《繡娘蘭馨》，《王子變青蛙》，《放羊的星星》，《祈望》等多部經(jīng)典熱播劇，深受觀眾好評，在業(yè)界被稱為“安徽衛(wèi)視現(xiàn)象”。先后投拍的《家》、《春》、《秋》、《上錯(cuò)花轎嫁對郎》《啼笑因緣》、《鴛鴦配》和黃梅戲電影《生死擂》等，在全國產(chǎn)生了一定的影響。另外還積極拓展其它題材電視劇的創(chuàng)作，根據(jù)臺(tái)灣女作家席絹?zhàn)髌犯木幍碾娨晞　渡襄e(cuò)花轎嫁對郎》在全國播放引起廣泛的關(guān)注和好評。之后參與拍攝的《夏家三千金》也獲得電視劇眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。

（五）主持人的精心篩選

一個(gè)電視臺(tái)想要大象品牌，優(yōu)秀的主持人也同樣有著不可磨滅的重要地位，有兩位安徽衛(wèi)視的主持人是值得一提的：任良韻和周群。任良韻在1999年進(jìn)入安徽電視臺(tái)新聞中心工作，主持多檔節(jié)目，活躍主持界10多年，獲獎(jiǎng)無數(shù)。曾獲第25屆中國電視金鷹獎(jiǎng)電視節(jié)目主持人。任良韻現(xiàn)場反應(yīng)機(jī)敏、對節(jié)目把握準(zhǔn)確。在短短的時(shí)間內(nèi)，她以自己的機(jī)智與快速反應(yīng)對正在發(fā)生的、不可預(yù)見的新聞事實(shí)靈活而恰當(dāng)?shù)谋硎鼋o嘉賓和觀眾都留下了深刻印象。周群1995年起擔(dān)任安徽電視臺(tái)《今晚我們相會(huì)》節(jié)目主持人；1999年開始主持安徽衛(wèi)視名牌欄目《超級大贏家》。2006年代表安徽出任中央電視臺(tái)春晚新春大使；2008年入選“中國奧運(yùn)報(bào)道主持人國家隊(duì)”，擔(dān)任央視二套總演播室總主持。2012年，入圍了第二十六屆中國電視金鷹獎(jiǎng)最佳女主持。加盟天津衛(wèi)視大型公益節(jié)目《幸福來敲門》。

（六）重視觀眾的感受與反饋

在現(xiàn)代傳媒發(fā)展迅速的今天，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展想要持久和廣泛，離不開網(wǎng)絡(luò)媒體的幫助，幾乎每一個(gè)電視品牌都會(huì)設(shè)立自己的微博、微信等互動(dòng)平臺(tái)。安徽衛(wèi)視設(shè)有安徽衛(wèi)視官方吧、官方微博、官方微信公眾號(hào)，每一檔節(jié)目都會(huì)及時(shí)上傳更新，供觀眾了解和選擇，評論和建議，并及時(shí)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。這樣做的好處是可以更好的收到受眾的感受和反饋，并在此基礎(chǔ)上及時(shí)做出節(jié)目調(diào)整，獲得更好的收視率。

（七）注重品牌發(fā)展

1.口號(hào)轉(zhuǎn)變

2015年7月1日，安徽衛(wèi)視正式改版，安徽衛(wèi)視的口號(hào)由“劇行天下”改成了“好劇行天下，綜藝樂萬家”。在2010年前，安徽衛(wèi)視曾創(chuàng)造了廣為人知的“安徽電視現(xiàn)象”，進(jìn)入2015年后，過分注重電視劇的安徽衛(wèi)視接連遭受沉重打擊，經(jīng)過一系列的調(diào)整，在2015年7月1日，安徽衛(wèi)視正式改版，這是其上星18年來最大一次改版。首推30多檔綜藝節(jié)目，包括《叢林的法則》《誰是你的菜》《我愛桃花源》《星動(dòng)亞洲》《好運(yùn)屬于你》《你好菜鳥》《大學(xué)我來了》《完美假期》等。

2.海外合作

安徽廣播電視臺(tái)注重與海外電視界的合作交流，同國外許多電視機(jī)構(gòu)和文化團(tuán)體建立了友好合作關(guān)系，曾在北美、澳洲、歐洲等地多次成功舉辦過“中國安徽廣播電視周”，并在美國斯科拉衛(wèi)視、紐約中文臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)和美洲臺(tái)、澳洲悉尼中文臺(tái)等長年固定地播出《今日安徽》和《錦繡安徽》等節(jié)目。

3.人才吸收

人才吸收會(huì)讓品牌更好的發(fā)展，安徽衛(wèi)視不僅自身培養(yǎng)優(yōu)秀的主持人團(tuán)隊(duì)，也不時(shí)的吸收外來的優(yōu)秀主持人。比如陳魯豫和朱丹。陳魯豫在2010.1.1起擔(dān)任安徽衛(wèi)視《愛傳萬家——說出你的故事》節(jié)目主持人。而朱丹在離開老東家浙江衛(wèi)視，加盟安徽衛(wèi)視，開始主持為其量身打造的升級版中國達(dá)人秀節(jié)目。

三、總結(jié)

在飛速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，品牌越來越多，每天有數(shù)以百計(jì)的品牌被創(chuàng)造出來，而媒體品牌也在不斷的出現(xiàn)，作為老牌的媒體品牌，比如報(bào)紙、廣播、電視，如何保持穩(wěn)定良好的經(jīng)營與發(fā)展，就需要由很好的品牌管理，這是一個(gè)媒體品牌得以生存的重要因素。好的品牌管理會(huì)給一個(gè)媒體帶來曙光和希望，會(huì)吸引越來越多的觀眾群和收視率，也希望安徽衛(wèi)視可以秉承著這一信念，更好的走下去。

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