衛視真人秀節目收視率的影響因素與策略分析

（山東師范大學傳媒學院，山東 濟南 250014）

【摘要】：在電視節目日益昌盛的大環境下，各大衛視真人秀節目的競爭異常激烈，同時真人秀節目的收視率關系著電視臺的創新與發展，因此創作團隊要制作出質量高、效果好并且滿足受眾需求的衛視真人秀節目就顯得尤為重要。本文從衛視真人秀節目的收視率角度出發，簡單闡述了影響衛視真人秀節目收視率的原因，適當地對衛視真人秀節目收視率的應對策略提出參考意見，希望能為今后衛視真人秀節目的發展起到建議和預警的作用，督促傳媒人更加注重對衛視真人秀節目的創新與發展。

【關鍵詞】：衛視真人秀；收視率；影響因素；策略

近幾年，真人秀節目迅猛發展，已成為各大衛視的主要節目形態。對衛視真人秀節目的收視率進行認真分析，并從中發現收視率變化所蘊含的問題，一直是學界和業界共同關注的問題。收視率數據分析是電視節目生產環節中的核心鏈條。本文從衛視真人秀節目收視率的角度出發，探討影響衛視真人秀節目收視率的原因，并且提出切實可行的改進收視效果的具體方案，從而指出衛視真人秀節目擁有更好發展前景的路徑，并提出應對策略，為今后提高衛視真人秀節目收視率提供基本參考。

一、衛視真人秀節目收視率的影響因素

（一）節目質量

在傳媒競爭日益激烈的今天，真人秀節目質量的提高是電視收視率的當務之急。首先，節目的內容極其重要，倘若觀眾遇到自己喜歡的內容、主題，就能夠吸引受眾的眼球，那收視率就會相對可觀了；其次，節目的樣式也很重要，獨特的樣式會讓受眾感到新鮮，通過好奇心的趨勢會吸引受眾不斷追下去，牢牢固定一部分收視群體，自然會提高收視率；再次，培養藝術審美觀念很重要，言外之意就是全方位地提高節目層次和質量。

（二）去明星化

2015年5月29日，國家廣電總局副局長田進在“廣播電視節目創新創優研討會”上指出，要“深入生活扎根人民，為創新創優開源活流。”[1]因此，“去明星化”的發展趨勢由此開始。例如，韓版的《Running Man》中藝人們降低了自己的身段，他們毫不顧及自己的明星形象，在節目中盡情地游戲。浙江衛視《奔跑吧兄弟》系列中的藝人，摒棄了之前高高在上的明星形象，他們放下了偶像的包袱，像節目中陳赫打嗝、鄭愷放屁糗事、“傻狍子”形象的鹿晗，藝人們這種平民化、接地氣的親民形象給受眾帶來了不一樣的感覺。

（三）收視心理

近幾年，形形色色的衛視真人秀節目活躍在電視熒屏，而且大多都是才藝選秀類、溫暖煽情類、游戲比拼類節目。但是，為保證真人秀節目的高收視率，并使節目長時期發展下去，節目要迎合中國觀眾的收視心理，做到“懂用戶”，通過節目徹底地獲得瘋狂與歡樂，進一步從中獲得某種教育意義，達到一種寓教于樂的效用。北京衛視推出的一檔音樂教育類節目《音樂大師課》，該節目一經播出，就獲得了很好的口碑，在衛視真人秀節目競爭激烈的情況下，《音樂大師課》脫穎而出，因為這檔節目通過經典音樂來傳承民族文化，培養孩子們正確的價值觀，在歌唱中傳遞教育理念，孩子們以歌達情、以情感人，符合廣大觀眾的收視心理。

（四）節目編排

在真人秀節目的編排方面，為了擁有固定的收視群體，除節目播出時間需要保持穩定之外，還要在節目編排上體現出編導的奇思妙想，從而擴大觀眾收視群，提高節目收視率。此外，注重節目的拍攝方式也非常重要，應該賦予每期節目以新的主題，同時注重游戲的創新性、沖突性，這樣既能夠迎合受眾的收視心理，又能夠確保節目編排的高質量。

二、如何提高衛視真人秀節目的收視率

（一）精準的主題定位

明確的主題定位是節目成功的一半，電視編導應當了解自己的節目性質和定位，針對自己的節目特色“對癥下藥”，在節目內容和形式的編排上符合節目主題，使節目的氛圍、風格、節奏等都符合整檔節目自身的特點。湖南衛視一檔弘揚孝道文化的真人秀節目《旋風孝子》，憑借準確的主題取得了良好的收視效果。它的成功之處在于通過明星和父母的相處來透視中國的家庭教育問題，傳承“百善孝為先”的文化理念，從而給予我們深刻的啟迪與反思。

（二）新穎的本土化創新

“在業內人士看來，中國綜藝節目要經歷從‘抄——引進——共同研發——借鑒——原創’的過程，現在應該是創意借鑒和靈感打開的過程，引進占比會有減幅。”[2]因此，共建原創真人秀節目模式、努力實現本土化成為當下真人秀節目發展的一個重要方向，進入版權并使其落地生根是真人秀節目成功的關鍵。浙江衛視的《奔跑吧兄弟》系列，這樣一檔引進版權后成功本土化的衛視真人秀節目，自開播以來就得到了較高的收視率。其在內容設置方面，節目在保留了原版的“指壓板”“撕名牌”等游戲的同時，還特別注重節目內容的創新。另外節目中融入了中國文化元素，引入了大量如戲曲、皮影、剪紙、窯洞等具有中國特色文化的東西，通過對節目的原創力進行本土化創新，使引進版權類節目落地生根，從而提高真人秀節目的收視率。

（三）實現明星的平民化

近幾年，衛視真人秀節目發展迅速，然而一些真人秀節目的創作者秉持著“收視之上”的錯誤觀念，為了博取更高的收視率，很多真人秀節目出現了“明星扎堆”的現狀，使真人秀市場存在著粗制濫造甚至毫無價值意義的情況。然而，東方衛視推出的戶外真人秀節目《極限挑戰》實現了明星的平民化，其播出第一期就取得了1.191%的高收視率，接下來其收視率一路攀升，他們摘掉了明星的光環，做到真正地深入民眾，“走到人們當中去”，而且與路人進行真誠交流并尋求幫助，真正地融入到了普通人的生活當中去。這檔真人秀讓明星們在節目中“化身”為普通人，既樸實自然又親民接地氣，由此可見，這種實現明星平民化的方式對于收視率的提高非常重要。

（四）后期制作的趣味性

一檔成功的真人秀節目不僅要有出彩的內容，當然還要注重節目形式的趣味性，因此在確定選題的基礎上一定要有幽默意識，在展現精彩內容的同時給觀眾帶來趣味，享受快樂。此外，還要注重整檔節目的藝術性，提升節目的可觀性。浙江衛視《奔跑吧兄弟》的后期創作十分講究趣味性，節目中不斷出現的搞笑字幕為節目注入了活力與笑點，根據每位明星的角色來擬定不同的字幕，像一些挖苦、自嘲等等，而且都在合適的時間出現在熒屏上，這樣能夠使每個人的性格更加鮮明突出，激起觀眾的觀賞興趣，甚至能夠達到令觀眾捧腹大笑的效果。

三、結語

近年來，國內真人秀市場大規模爆發，要想使衛視真人秀節目收視率長虹，我們需要認真分析并總結真人秀節目收視率的影響因素，為提高節目收視率指出應對策略，在節目的內容設置、創作理念、宣傳手段等方面推陳出新。與此同時，各大衛視應該以一種負責人的媒體態度，避免節目的同質化和庸俗化，要運用敏銳的洞察力去發現受眾的心理需求，爭取用心打造出一批融入生活、高質量、接地氣的衛視真人秀節目。

呂鏇、陳兵指出：“從模仿到引進再回歸創新 （有些甚至可達到原創），這是中國真人秀產業發展的路徑選擇。創新非一朝一夕之事，唯有通過學習海外版權的理念和標準，進而逐步擺脫對版權的過度依賴，建立健全、科學的創新體制，方能在原創精神的指引下實現本土真人秀的整體轉型。”[3]因此，對于買入版權的真人秀節目來講，我們要摒棄一味模仿的老套路，應該學會將原版節目進行成功本土化，準確定位自己的節目發展方向，打造出屬于我們自己的符合觀眾多元化欣賞口味的綜藝節目精品，從而進一步提高衛視真人秀節目的收視率。

參考文獻：

[1]田進：四個發力助推廣播電視節目創新創優研討會，來源于廣電總局網站. 2015，6

[2]獨家透析總局“限真令”：胡軍劉燁兒子恐難再組CP，來源于分鳳凰娛樂，2015，7.

[3]呂鏇，陳兵.真人秀節目的海外版權引進及其本土化生存[D].浙江傳媒學院，2013.