試論節目主持人的個性魅力

（常州廣播電視臺，江蘇 常州 213000）

提到電視不可能不提及主持人，他作為一種特殊的社會分工，是在電視媒介實現有效傳播過程中應運而生的。電視節目主持人是指在屏幕上同觀眾進行個體交流、體現節目意圖并且貫穿節目的人。他的出現，改變了電視節目的傳統模式，為億萬觀眾展示了一種頗具吸引力的人格化的雙向交流傳播模式。電視節目主持人既是電視連接觀眾最直接、最活躍、最能溝通情感、促進雙向交流的中介，他能使電視節目與觀眾之間真正形成一種雙向多邊交流，實現“傳”與“授”的互動，同時又是節目中最積極、最和諧的承上啟下、組織串連、傳情達意的人物。

一、主持人個性魅力與節目的關系

從一定意義上來說：主持人的境界、水平有多高，節目的境界、水平就有多高； 有較強的政治、精神、業務素質，具有個性魅力的主持人必將“托”出一個好節目；同樣，一個好節目必能培養和鍛煉出一個具有個性魅力的主持人。因此，優秀節目的產生與節目主持人的個性魅力是互為依托、相映成輝的。

這樣的例子有很多：作為中國家喻戶曉的電視節目主持人趙忠祥，他就以平易、豁達、風雅、博學的個性魅力“托”起了《動物世界》、《正大綜藝》與《人與自然》，他學者型的主持風格和厚積薄發的大家風范使他在電視屏幕上四十多年深受歡迎。再例如：《東方時空》中的白巖松，在他的節目中可以看出他的個性魅力：在安靜、平和的心態下，把“主持”縮小，把“人”放大。他的節目常常選擇老百姓極為關心的事情、民眾素質、國家長遠發展等與國家命運密切相關的問題，用真誠平等的態度與電視機前的觀眾溝通，從而使節目、觀眾和他之問相互走近，相互提高，得到了觀眾的認可。北京衛視《我是演說家》、《傳承者》的主持人栗坤，舞臺上的她，常常以睿智和妙語連珠使得節目更添精彩。在她的節目中，理性的深刻和女性的柔情合為一體，能夠感受到她是一個極富使命感的主持人，無論對觀眾還是自己的節目都充滿了熱情和責任感。她的個性魅力也為節目增色不少。由此看來： 一個主持人是否具有個性魅力以及他在節目中發揮的程度如何將對節日的質量乃至成敗起著至關重要的作用。

電視人總是要千方百計地提高節目質量，進而爭取更大范圍的觀眾，而在這中間，主持人的魅力是不容忽視的一個重要方面，各臺、各節目之間的競爭很大程度上也是主持人的競爭，主持的競爭最重要的就是主持人個性魅力的競爭。這里還有一個例子：關注鳳凰衛視的節目，我們會發現其中很少有大手筆的制作和斥巨資的場景，但主持人節目卻個個奪目。原因在與每個主持人都是按照自己的個性魅力確定所主持的節目，這也讓節目與主持人之間形成最大限度的融合，兩者相互促動，并行發展。比如，早年的吳小莉，熟練的口頭表達能力、現場主持的即興發揮水平，面對受眾的親切交流、形象氣質的自信活力，使她當年在《小莉看時事》中樹立起了新聞信息傳播者成熟可信的形象。也曾有記者采訪楊瀾，問她當年鳳凰衛視最吸引她的地方是什么？她的回答是“那兒在節目的選擇、 話語的方式和思想的寬泛度上比較適合她。”而這種“寬泛度”能讓她的個性魅力得到充分的展示和發揮。由此可見，個性魅力在主持人主持節目中的重要性，如果沒有它，節目中可能失去最精彩、最能引發觀眾興趣的部分，節目也將顯得平淡無奇，沒有個性。

二、對各類節目特性與主持人個性魅力兩者關系的思考

節目主持人的個性魅力，無不受所主持節目的內容和性質所制約。

因此根據節目性質來挑選相應的人才，是培養和造就有個性魅力主持人的重要途徑。每個節目主持人應從自己的實際出發，培養和突出自己個性魅力的其中一兩個方面，使自身在節目中具有鮮明的個性魅力。

1、新聞類節目與主持人個性魅力

電視新聞主持人最早出現于美國。在我國，新聞節目主持人隨著電視新聞深度報道的崛起與節目形態的發展而被重視的。新聞主持人與觀眾“面對面”的交流，較之播音員以解說詞作傳播令人感到更親切可信，成功的新聞主持人表現應灑脫自信，有較強的主體意識，能以自信的播講與深刻的思考形成自己的個性。《焦點訪談》的主持人都是聞名全國的名記者，他們以獨家、獨特、獨到為節目的追求目標，他們中的每個人都具有鮮明的個性風格：有的以鍥而不舍的采訪作風聞名；有的以敏銳的洞察力和分析力而著稱；還有的主持深刻激烈、一針見血。節目讓他們充分發揮了各自的個性魅力，從而使節目成為大家關注的“焦點”。由此可見，電視新聞報道的思辨性特征，更需要有個性魅力的新聞主持人來提高報道所傳達的思想觀念的權威性與導向性。

2、綜藝節目與主持人的個性魅力

綜藝節目主持人在節目中起到穿針引線、承前啟后、渲染烘托、調節節目氣氛的作用。綜藝節目風格的多樣化，必然帶來主持人個性魅力的多樣化。同是綜藝節目主持人：有的幽默風趣、有的輕松愉快、有的善于調侃、還有的古怪精靈。倪萍老師在主持《綜藝大觀》的時候，就以“親切自然、具有東方文化神韻”的主持風格征服了觀眾，她的這種個性魅力就是她良好的天賦和固有的特殊氣質，加上適合她的綜藝節目，形成了倪萍老師特有的魅力。江蘇衛視的綜藝節目《非誠勿擾》，自2010年開播便獲得巨大成功，而本來擔任新聞節目主持人的孟非，在《非誠勿擾》的舞臺上也狂攬人氣。孟非以自己獨特的光頭形象、幽默的言辭，被網友評為眾多相親節目中“最有風格的主持人”。雖然《非誠勿擾》中請到的嘉賓經常引起觀眾的非議，但對于孟非來說無論是節目的把控、高潮調動，還是突發事件的巧妙緩解，都能處理的得當。“平等尊重的互動溝通、坦率真誠的情感表達和一語中的的獨到見解”讓主持人孟非個性魅力在綜藝節目中盡情釋放。

3、談話類節目與主持人的個性魅力

談話節目要讓談話嘉賓將最生動的事例和最精彩的語言帶到節目現場。談話節目與其它節目不同，一遍不成可以重來，談話有它的慣性、不容打斷、稍縱即逝的慣性，所以對主持人的要求特別高。在這里就要求主持人具備“親和、親近、親切”的個性魅力，盡可能與觀眾縮短距離，展開交流。同時在現場主動出擊，把握氣氛、制造亮點。大家熟悉的《實話實說》的成功很大程度上是與崔永元的幽默機智、靈活善變、不張揚、不空泛的個性魅力分不開的。《魯豫有約》里我們看到了主持人對普通人生活的關注，反映了社會進步對個體的關懷與尊重，顯示出濃厚的人文關懷色彩。魯豫在節目中淡化主持色彩，化主持意識為談話意識。將提問、交流都自然無形地融入、滲透到談話進程中，以求得對談話真實性的極度貼近。另外，我們在節目中感受到主持人魯豫把自己與嘉賓、觀眾放在同一層面，平等相待，給予他們平等的發言機會、尊重他們發表意見的權利、尊重他們對問題的不同看法。

值得一提的是，其實主持人節目與主持人之間也存在著一種 “雙向選擇” 的關系，所謂“雙向選擇”，即主持人應根據自己的風格與個性選擇適合自己的節目。同樣，作為一個節目的編導、制片也應根據節目的特色選擇適合節目風格的主持人。

三、主持人如何在節目中展現個性魅力

主持人的個性魅力其中有天賦條件，也有經后天努力所達到的各種因素。

（一）展現個性魅力的基本要求

（1）較好的外在形象 主持人是通過聲音、形象讓受眾感知節目所要傳達的思想內容和感情。較好的容顏、端正的長相、健美的身材、好聽的語言，在加強傳播效果中占了優勢， 在節目中產生一定魅力。

（2）真實親切的溝通 主持人的參與使節目與受眾之間的距離相對縮短，加強傳播效果，通過親切、平易近人的語調表情，與受方進行交流。真實自然的表達手法讓主持人的形象在受眾中樹立了可信性。 因此，，真實、親切永遠是產生魅力的重要因素。

（3）良好的風度氣質 氣質是每個人內心自然流露出來的一種性格化的處事方式和情感表現。是長期受環境影響、生活經歷和所受教育所造成。主持人的風度氣質在工作中若能較為理想體現，則是“抓住”受眾注意力的一個因素。

（4）豐富的學識 豐富的學識、較廣的閱歷、較高的文化水平能讓主持人在受眾中樹立更為完美的個性形象。

（5）創造力 具有創造力的主持人總能不斷探索、創新。①獨創風格自己在長期的實踐過程中，形成并保持一種風格，影響同行并受到觀眾認可。②立意新穎 注重節目立意、布局、新意。③獨立思考 以獨特見解關注社會。④組織才能 利用自身優勢，組織各方力量，為節目成功創造條件。

（6）成熟 具有相當的綜合經驗、理智的見地、臨陣不亂、發揮自如，以大將風范壓住陣腳，成熟的主持人對受眾有一種獨特的吸引力， 使主持人在屏幕上擁有較大的影響力。

（7）愉快、寧靜的主導心境 主持人需要情緒穩定，具備正常的處世態度和積極的生活態度，有一定的自我約束和自我調節能力，這樣“淡泊明志”的主持人才能“寧靜致遠”，在平凡中創造不平凡。

除以上提到的這些， 筆者認為還應注意以下幾方面：

（1 ） 在節目中展現個性魅力不是過分強調和發揮個性， 不是不恰當的展現與張揚自我。

（2）在節目中過份的注重修飾打扮， 會讓觀眾分散對節目的注意力，甚至對主持人產生反感。

（3）電視屏幕非常苛刻：單有文化知識、有漂亮外形還不夠，還得有一種只可意會不可言傳的魅力，這種魅力就需要長期的實踐和不斷的學習，使自己獨特的個性魅力形成并在潛移默化中體現在主持中。

（4）說到底，主持人吸引觀眾，是為了引導觀眾欣賞節目，而不是欣賞自己，主持人的個性魅力固然重要， 但對于電視節目來說， 更重要的是節目內容，是節目中包含的信息與知識，是節日中蘊含的真情實感。主持人在其中的任務是通過自己的個性魅力，通過自己對節目內容的理解與把握，更快捷、更簡練、更親切地將節目內容與編導意圖傳輸給觀眾。

（二）地方臺主持人如何根據節目要求來展現個性魅力

節目主持人應根據所主持的節目來展現個性魅力， 根據自己所主持的節目類別，豐富這一方面的學識，以淵博的才學和精彩的語言吸引受眾，對應各檔節目形成主持人風格。主持人一旦被確立某一欄目，首先要研究的是：這樣內容的節目，應該用怎樣的一種風格來體現？ 受眾的普遍心理需求是怎樣的？自己怎樣通過主持人位置恰當表現節目風格？

各種因素使得中央臺與地方臺的主持人節目在內容、形式上有所不同，但并不影響地方臺主持人個性魅力的培養，地方臺主持人節目可以關注熱點、貼近生活，渲染地方特色，一方面從大處著眼，有大思路、大手法，一方面從小處入手，有小細節、小人物、小事例，從大處著眼：站得高、看得廣、想得遠；從小處入手：跑得勤、鉆得深、問得細。讓主持人從群眾中來，到群眾中去，在真實、平淡的生活中感受、體驗生活，發揮主持人的主動性。

另外， 由于地方臺主持人才的相對缺乏決定了地方臺選擇主持人的余地不可能有中央臺那么充裕。這就決定了地方臺主持人有時一人可能要充當多種角色：既要主持綜藝節目，又要主持娛樂節目，甚至還要主持談話節目。在這種“捉襟見肘”的條件限制下，客觀上決定了地方臺主持人是多面手，要根據節目類型，“到什么山唱什么歌”， 不斷展示個性魅力的不同方面。

（三）主持中的超越與位移

如果主持人的面貌風格在節目中一成不變，觀眾會覺得味道越來越“淡”，這樣，主持人原先具有的個性魅力也就會漸漸地黯淡。優秀的主持人在大眾心目中能有持久不衰的魅力，就是因為他們在不斷探索、不斷超越自我的個性。主持人的形象應具有穩定性，但并不是說沒有變化，一成不變不利于保持主持人的個性魅力。著名主持人趙忠祥以新聞節目和重大活動的播音主持聲震海內外，在人們印象中他莊重、沉穩，在《正大綜藝》中看到他的幽默和多才多藝，在《人與自然》中又多了點學者般的親切醇厚。同樣，還有從《歡樂中國行》走進《詩詞大會》和《朗讀者》的主持人董卿。在這兩檔節目中，筆者深切的感受到董卿的個性魅力是由內而外散發的，所謂腹有詩書氣自華。作為主持人不僅有著“秀外”的外表，更有著“慧中”的內在涵養。很多人都嘉許她是綜藝節目里的“清流”，給人一種“清新”的感覺。這種在主持中對節目的超越、 對主持風格的超越、對自我的超越，可以看得出主持人個性魅力是一個不斷完善和超越的過程。

所謂“位移”，即地方臺乃至中央臺主持人由于條件的變化，隨著時間的推移，主持風格、主持形象（外在、內在）定位的變化，要尋求適合自己個性魅力的節目。在很多地方臺，由于培養和鍛煉一個主持人需要一段時間，在主持人的成長過程中定位可能也要變化。原先做少兒節目的，將來可能會去做綜藝節目。這種情況下，定位的變化與主持人個性魅力的發揮并不矛盾，對于主持人在這“位移”過程中，必須通過心理的調適、自身素質的提高，在實踐中不斷鍛煉，逐漸形成一股厚積薄發的氣勢，投入適合自己個性魅力的新節目。這里又要提到倪萍，作為國內最具親和力的主持人之一，倪萍是觀眾心目中的“知心大姐”。不論是《綜藝大觀》還是多屆央視春晚，都帶給觀眾無數歡樂與感動。2014年，倪萍主持尋親節目《等著我》。這是其時隔十年后再次回央視主持。一檔模式簡單，成本低，缺乏明星的周間檔節目，因為倪萍的真誠，真情打動觀眾。從綜藝節目到大型公益尋親節目的“位移”，我們看到倪萍主持節目的個性魅力在于“很善于把握人的感情心靈，做到以情動人。”再次證明：她在主持方面有很高層次的專業積累。

綜上所述，想要將主持人的個性魅力長期的保持并拓展開來，還要不斷的學習、實踐、豐富自己的個性魅力，在屏幕上掌握“先機”，讓自己擁有固定的觀眾群。

參考文獻：

《節目主持人通論》俞虹著杭州大學出版社

《中國應用電視學》 北京師范大學出版社

《電視新聞攝制》 張君昌編著中國廣播電視出版社

《電視新聞探索錄》 葉子高克明著北京廣播學院出版社

《節目主持學新論》韓澤主編 南京大學出版社