淺析標志設計與圖形的區別

（曲阜師范大學，山東 日照 276800）

【摘要】：在人類文明不斷進步不斷發展的社會中，語言、文字、符號、圖形等成為人們互相交流與溝通的載體。標志作為一種富含著特殊意義的符號出現在我們的生活中，無處不在。與單純的圖形截然不同，標志設計由文字和圖形組成，圖形是標志構成的主要因素，各種文字圖形的創意設計構成了標志，從而表達出不同的意義。

【關鍵詞】：人類文明；標志設計；圖形；文字

標志設計的過程是把設計者的創意和圖形完整化的過程，標志設計不僅是圖形文字的創意設計，它與其它圖形藝術的設計表現既有相同之處，又有自己獨特的藝術規律；它的功能不是用來裝飾欣賞，而是傳播企業或是商品的形象，傳達信息，使人們對企業或者商品的印象深刻。標志首先是一個信息符號，不單單是通過簡單的圖形的各種變化組合而是能夠表達出特殊的意義；即使是不同國家民族、不同語言的人們也不會受到語言不同等各種條件限制，而是輕而易舉的領會標志所代表的含義。

一、圖形的概論

圖形是在二維空間中通過輪廓的變化表現出來的不同的形態，顧名思義應該是一種非文字的形態，圖形是介于文字與美術之間的視覺傳達形式，能夠在紙上或者用其他表現形式來表達，它通過一定的形態來表達創造性的意念，將設計思想可視化。從具體形式上來看，圖形可以是繪制某種形態，繪畫，需要加入創作者的主觀意識并呈現出不同于現實的新形態，它的實質就是一種視覺符號。在圖形發展史上，從最開始的初有雛形到現在的成熟經歷了幾千年的風雨，它的發展并不是孤立進行的，它同時也受到了人類社會經濟、文化、科技的影響，伴隨著整個社會前進，與科學，哲學，藝術交織在一起。

現代圖形的表現風格各不相同，歸納為美，準，奇。圖形的優勢很大部分源于它的審美價值，它起著裝飾作用，是人類文明的體現。用來裝飾器具，美化環境，發展到今天圖形在許多領域用來美化環境，供人欣賞，仍然起著裝飾的作用，無論是復雜還是傳統，都是通過生動的線條，豐富的色彩給人們帶來情感上的滿足；傳達信息的準確性，直觀有力；圖形的多樣性決定了它創造的多樣性，面對那些司空見慣的圖形早已麻木，只有新鮮獨特能帶來驚奇感的才能誘發人們進一步的興趣。好的圖形都是有個性的具象形態，不同的圖形視覺差異明顯，保證了圖形具有更強的可記憶性。由于不同民族文化不同，這使得文字傳播信息受到了限制，圖形跨越了這種障礙，使得傳播更為廣泛。圖形也不是萬能的，語言文字在傳播信息的過程中可以更準確，而圖形如果選擇了不恰當就會導致含糊不清的理解，這就需要設計者用心的去設計。

二、標志設計的特征

古代人們在生產勞動和社會生活中，為方便聯系、標示意義、區別事物的種類 特 征 和 歸 屬 ，不 斷 創 造 和 廣 泛 使 用 各 種 類 型 的 標 記 ， 如 路 標 、村 標 、碑 碣 、印 信紋章等。廣義上說，這些都是標志。在古埃及的墓穴中曾發現帶有標志圖案的器皿多半是制造者的標志和姓名，后來變化成圖案。在古希臘，標志已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發現刻有石匠專用的標志，如新月 車 輪、葡 萄 葉 以 及 類 似 的 簡 單 圖 案 。中 國 自 有 作 坊 店 鋪 ， 就 伴 有 招 牌 、 幌 子 等 標 志 。 在 唐 代 制 造 的 紙 張 內 已 有 暗 紋 標 志 。 到 宋 代 ， 商 標 的 使 用 已 相 當 普 遍 。

如 當時濟南專造細針的劉家針鋪，就在商品包裝上印有兔的圖形和\"認門前白兔兒為記\"字樣的商標。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標記，貴族家族也都有家族的徽記。標志設計歸根結底是一個簡單的圖形元素，標志往往是高度抽象的，解釋起來意義多種多樣，但是如果沒有人解釋就比較難懂，比較片面，好多企業喜歡用征集的方式來選擇自己的標志，但是一個好的標志不單純是設計的好看，意義豐富，而需要標志與企業品牌之間有共同的意義點。復雜的標志設計不一定就是好的設計，相反那些簡潔卻能把意思表達的清晰，富有創意，既有設計者獨特的想法，又能很好的貫穿企業品牌，把企業形象表現的淋漓極致。

（一）國際化

隨著英語變為國際第一語言，以英文為主體的文字標志越來越大眾化，文字標志比圖形標志有很大的優越性，相對來說文字標志更直觀，受看者說出的就是他們所看到的，他們看到的也就是他們能說出來的；許多著名的國際企業用的商標就是保持讀音不變的情況下，被翻譯成各種文字，用于各個國家的市場，例如：可口可樂，立頓紅茶，百威啤酒等等。更注重了消費者對品牌標志的認知與識記，得到了更好的推廣。在標志設計國際化的同時，將本民族的文化特色與國際化結合，將中國傳統文化元素應用在標志設計中，具有鮮明的中國元素味道，厚重。因此，標志形象應易識別、易記憶，更具有主題鮮明的個性特征，不忘把好的吸引人眼球的民族文化分享給世界，使自己的設計更具特色。

（二）內容單純，簡潔

隨著生活水平的提高，消費水平的進步，人們品位的變化與生活節奏的加速使得各個行業的競爭日益激烈，因此，標志的快速識別度變的越來越重要，簡潔即是美的觀點越來越受用。色彩強烈醒目，圖形簡練清晰，由于具有承載企業公司的經營理念的功能，需要在市場中明確其形象，容易記住，在簡潔、單純中反映出承載的內涵，所以需要對圖形加以提煉，使圖形元素具有抽象性、象征性和符號性，避免自然形態的再現，在設計時可大膽使用夸張，重復等手法。

（三）創造性

標志作為一種視覺語言符號，標志 圖形本身的形式美直接影響到標志主題信息的準確傳達。標 志圖形形式與標志主越概念信息相融合，在傳達信息的同時，給人帶來美的享受，令人回味無窮，記憶深刻，品脾形象更易傳播，受人關注。

現在的好多設計都大同小異，出現了一個好的設計就會有無數個被模仿出來的設計，改了改顏色，字體就聲稱是自己的設計，創意兩個字好像消失了一樣?？梢詫W習可以借鑒但是拒絕抄襲，取其精華運用到自己的設計當中，一個好的標志設計只能對應一個企業，它反映出企業的文化內涵，代表了企業的形象，是獨一無二的，它應具有自己的氣質。

標志設計是人類進入商業化時代的產物，能夠幫助人們識別各種品牌，而圖形起初是裝飾作用，是人類文明的體現；標志設計中包含圖形，復雜的圖形可能會給人帶來不一樣的視覺沖擊，但是復雜的圖形不一定會被運用到標志設計中，標志的目的很簡單就是簡明扼要的表達出了企業的主題，讓受眾輕松的記住，它的獨一無二性、唯一性，標 志 無 論 要 說 明 什 么 、指 示 什 么 ，無 論 是 寓 意 還 是 象 征 ，其 含 義 必 須 準 確 。

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