書法藝術在標志設計中的應用初探

（臨沂大學美術學院2014級書法系，山東 臨沂 276000）

【摘要】：書法作為中華民族的傳統(tǒng)藝術，它體現(xiàn)出的造型、形式和意境等方面的美，現(xiàn)代越來越多的設計師在進行藝術創(chuàng)作時將其運用其中。在中國五千年的沉淀之中，使得這種藝術具有其它形式無法代替的內(nèi)容。在進行標志設計中要想體現(xiàn)出中國特色的話，利用書法進行創(chuàng)作就是一個不錯的主意，但是如何能使其在眾多的設計中脫穎而出就是現(xiàn)在要考慮的問題。本文通過對于書法在標志設計中的意義進行了簡單闡述，再對書法所體現(xiàn)出的藝術美進行了分析，最后就書法在商標設計中的應用方式進行了列舉，希望可以通過本文將中國書法在標志中運用的更加融匯，使我國書法藝術走向更大的舞臺。

【關鍵詞】：書法藝術；標志設計；應用初探

前言：我國的書法藝術作為我國古代的藝術表現(xiàn)形式的一種，充分的體現(xiàn)出我國的幾千來的藝術思想和哲學思想。在不斷的沉淀之中已經(jīng)形成了一種獨具中國特色的美。而現(xiàn)代標志設計屬于當今時代所產(chǎn)生的新鮮產(chǎn)物，在現(xiàn)在全球一體化社會中將中國傳統(tǒng)書法藝術和標志設計進行結合，將書法藝術引領到國際視野中，在這樣的社會中將兩種藝術結合也是必然發(fā)生的。但是要想將中國書法藝術應用到標志設計中，還是有一定的困難的。

一、將書法元素運用到標志設計中的意義

在當今社會中標志設計的全球一體化已經(jīng)越發(fā)明顯，在當今的“地球村”模式下，標志設計也要滿足全球各國的審美。在標志設計中將國家符號融入其中就是各國設計師需要做的第一件事。對于中國設計師來說將中國傳統(tǒng)藝術轉化為現(xiàn)代藝術就是最好的實現(xiàn)這一目的的方法，在進行相關建設的過程中設計師們已經(jīng)做到將中華民族藝術美與國際所流行的藝術美相結合。在我國現(xiàn)在一些比較流行的作品中都已經(jīng)體現(xiàn)出這一特色。

二、書法所體現(xiàn)出的藝術美

我國著名文學家魯迅在形容我國的書法文化是這樣說：“我國的書法藝術是東方明珠的瑰寶，它不是畫卻有畫的美感，它不是舞蹈卻有舞蹈的節(jié)奏，它不是歌卻有歌的旋律”。這種我國的古典藝術在逐漸的感染著世界人民。下面就對書法所體現(xiàn)出的美進行的描述。

結構美是在觀看書法是就可以直觀地感受到的，在進行漢字的書寫是將一個字的所有筆畫數(shù)字而在一個方形之中，各部分結構的搭配的協(xié)調性，使?jié)h字體現(xiàn)出他與其他文字的區(qū)別，所獨具的結構美、

在進行書法書寫的過程中，在毛筆書寫的過程中速度的快慢、墨汁的干濕、下筆的輕重、線條的粗細、整幅墨寶的構圖都會體現(xiàn)出書法藝術的韻律美。

意境美是書法藝術的靈魂所在，通過整體結構和韻律的結合進一步的顯示出書法藝術的意境美，給觀賞者一種令人陶醉的感覺。

三、傳統(tǒng)書法的藝術內(nèi)涵

我國傳統(tǒng)書法是一種通過文字書寫來表達美的一種藝術形式，主要工具是筆墨紙硯文房四寶來進行創(chuàng)作的，這幾種工具與現(xiàn)代應用的工具不同，這里的筆指的是毛筆，墨是通過石墨制作而成，紙與我們現(xiàn)在所用的紙也不同，是宣紙，這種紙具有可以長久放置、不易使墨跡變色的優(yōu)點。硯則是用于盛放墨的容器。這些器具的來源和應用中有著大量的細節(jié)這無一不體現(xiàn)出我國古代對于書法藝術所獨具的藝術特色與藝術內(nèi)涵。

我國書法所具有的審美特征主要表現(xiàn)在這樣幾個方面，第一點就是在線條上，它是構成漢字的主要結構，在進行漢字的書寫中對于抑揚頓挫把控會產(chǎn)生不同的感受，在通過墨的濃與淡的掌控使觀賞者的心態(tài)呈現(xiàn)不同的變化。而且書法藝術中還講求虛實結合的手法，實中有虛，虛中有實，二者結合最終呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式。還有在書法藝術中最重要的一點就是章法結合，通過不同的比例的結合使得文字呈現(xiàn)出更加合理的布局也帶來更好的美感。

林語堂先生說：“在書法上，也許只有在書法上，我們才能看到中國人藝術心靈的極致”。中國的書法不只是在表面的展現(xiàn)，更重要的是在精神層面的體現(xiàn)。在書法藝術中，書寫著可以通過運用項條件自己內(nèi)心中的情感表達出。書法所書寫的不僅是文字還是書寫者的感受和心境，用我國的古話來講就是字如其人。

四、書法元素在標志設計中的應用形式和應用優(yōu)點

我國民眾在面對傳統(tǒng)文化是都具有一種情懷和自豪感，所以在面對由我國傳統(tǒng)文化所構成的標志是也同樣具有更高的接受能力和更多的偏愛。在現(xiàn)今階段的標志設計中，運用我國的古代藝術已經(jīng)成了不可缺少的一種形式。其中書法藝術就占據(jù)其中的大部分，在進行標志設計的運用中，不僅可以將我國獨有的審美體現(xiàn)，還能體顯出中華民族所獨具的優(yōu)雅品格。

在利用中華文化進行標志設計的過程中，可以起到對國人的視覺起到更強的沖擊效果。將我國的古典藝術與標志設計完美的結合在了一起。通過將書法的形與標志設計結合，其中最典型的例子就是在2008年奧運會中的會徽設計，還有在各個項目的呈現(xiàn)中同樣應用了書法藝術。在這一設計的第一次亮相的過程中，這一設計就廣受國人好評。

在進行商標設計中，還可以將書法藝術的內(nèi)涵應用在書法藝術上，比較具有代表性的是中國銀行的標志，在外形上來看是錢幣的圖案，在圓中是一個中國的中字，不僅將具體企業(yè)的作用體現(xiàn)，還表現(xiàn)出我國的古代文化。古代錢幣的含義是外圓內(nèi)方代表了天圓地方，顯示出我國古代人們對于整個世界的探索。

通過上述的列舉可以看出我國的古代書法在進行與標志設計的結合中的不同應用形式，更能表現(xiàn)出我國書法藝術所涵蓋的內(nèi)容的廣闊。從古至今各種書法形式，骨文、大篆、金文、籀文、小篆，至隸書、草書、楷書，這樣多的形式表現(xiàn)出我國各個階段人民的智慧。在結構上有著其它文字不能企及的高度。在通過書法創(chuàng)作與標志創(chuàng)作的結合的過程中，從書法藝術的各個層面尋找靈感，將其與現(xiàn)代商標的創(chuàng)作緊密結合，創(chuàng)造出極具藝術魅力的作品。

在標志設計中運用書法藝術可以使其創(chuàng)作行使更加豐富。通過對文字的設計和運用書法的構圖可以使標志根據(jù)文化氣息和藝術美感。在進行標志設計中運用書法元素時要注意在追求表現(xiàn)手法的同時還要是整體構圖合理，要使人在欣賞時可以獲取美的感受。通過對字造型的巧妙別致的設計，讓藝術與形式進行完美結合。這樣設計出的標志才能更受歡迎。

結論：書法藝術的高度是經(jīng)過不斷地千錘百煉、經(jīng)過我國古代所有智者書法家的智慧相結合最終改進出的結果，從簡單到復雜，再到簡單，就是在這樣的過程中逐漸形成了一種特殊的表達形式。漢字本身就是極具美感的，在通過書法藝術這使得漢字具有其他文字所不具有的特殊韻味。在進行標志設計的過程中將書法運用其中就可以大大的提高標志的藝術水平。還可以是引領我國的又一民族視覺的潮流，不僅可以為標志設計帶來更好的創(chuàng)意，還可以將我國的文化帶到更遠的地方，進一步加強中國傳統(tǒng)文化的弘揚。所以在標志設計中運用書法藝術是具有深遠的意義的。

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