鄉村旅游發展面臨的現實窘境

優美的自然環境與落后的配套設施并存

自然環境優美、鄉土本色濃郁的農村地區往往是老、少、邊、窮地區，并與貧困落后相伴隨，開發中面臨基礎設施薄弱的顯著瓶頸，基本公共服務水平還比較低下，需要大量的資金用于啟動和完善旅游服務設施。

大部分農村的人居環境需要大力改善，農村老齡化、空心化程度比較嚴重。與城鎮相比，農村文化保護和傳承以及公共文化服務長期滯后，亟待提升。

盡管目前旅游投資已成為市場熱點，景點和接待設施開發建設可以走市場化道路，只能解決旅游產品開發的問題，難以解決基礎設施和公共服務設施建設的問題。基礎設施的欠缺，造成了資金和人才難以進入，阻礙了鄉村的進一步發展。

鄉村景觀的急劇破壞與鄉村建設的高速推進并存

鄉村景觀主要由農業景觀、植被、地貌、鄉村聚落、歷史和建筑遺存、鄉村道路等元素構成。伴隨著經濟社會的快速發展，鄉村的建設也取得很大突破，標準化帶來了效率和質量的迅速提高，同時也在城鎮和鄉村產生了“千城一面”的同質化問題，鄉村、鄉土文化受到嚴重破壞，許多鄉村建筑照搬照套發達地區模式，丟掉了傳統風格，造成了傳統鄉村景觀和鄉土文化在標準化、模式化的建設手段下迅速消失。

盡管對鄉村旅游對傳統鄉土文化的影響始終存在爭議，但從開發的實例看，如婺源、宏村等地通過旅游方式對傳統村落進行的保護性開發，促進了舊村落的保護，并在老村的形態上還進行了創新和發展；而一些缺乏旅游經濟支持的村落，鄉村風貌普遍現代化，原住民流失嚴重。相對而言，旅游開發更有利于古鎮、古村的可持續發展。

擴展的消費需求與同質化的旅游產品并存

隨著收入的不斷增加，我國旅游人次多年來均保持高速上升趨勢，旅游消費需求也正向多元化、多樣化轉變，旅游產品在一定程度上出現了供不應求的趨勢。但是，目前鄉村旅游產品存在產品老化的問題，除觀光、餐飲和簡單的農事體驗外，缺乏進一步激發旅游者消費欲望的產品，對農業景觀的挖掘不夠，觀景時段、賞景方位等全景式體驗信息缺乏，導致旅游產品表象化、淺薄化，要適應現代旅游者對旅游產品質量和內容的更高要求還有巨大的提升空間。

總體而言，觀光游覽型和參與體驗型鄉村旅游發展高歌猛進；而知識教育性和民俗文化型鄉村旅游供給不足，同質性高；休閑康養型鄉村旅游備受關注，但由于基礎設施和服務配套的限制，還處于萌芽階段。

高速的技術發展和普遍的信息不對稱并存

發展鄉村旅游不僅受到傳統意義上道路等基礎設施建設的制約，同樣受到信息瓶頸的制約。旅游消費是異地消費，實現需求向消費的轉化需要交通、氣象、住宿、票務等綜合性的服務支撐。鄉村旅游發展本身受到地理、人才等因素的制約，隨著游客需求多樣化、個性化的特征日益明顯，傳統方式已無法有效解決旅游信息不對稱的問題。

一方面，是生產技術、運輸技術、信息技術等突飛猛進，另一方面仍然存在普遍的旅游信息不對稱的問題。這就導致了鄉村旅游的市場失靈——大量的鄉村旅游資源及景點知名度過低，旺盛的旅游需求市場和一些“養在深山人未識”的旅游產品缺乏有效對接。