教你看廣告識農藥

錯誤的農藥廣告宣傳可能會引導農民購錯農藥、用錯農藥，造成作物藥害、人畜中毒、污染環境、農殘超標等危害。那么，農民該怎樣辨別農藥廣告呢？

首先，看農藥廣告發布的平臺。農藥的廣告投放都面向農村，近年來，基層媒體（縣級電臺、廣播等）農藥廣告投放數量增加，網絡廣告琳瑯滿目，鄉村條幅、田間條幅等廣告隨處可見。由于媒體監管的原因，通常在省級以上媒體上發布的農藥廣告較為規范；基層媒體如縣級電視、廣播發布的農藥廣告，從宣傳用語到審查發布，存在一定不規范性質；流動條幅發布的農藥廣告多出現田間地頭，這類廣告基本不會經過審批，廣告內容的真實性不能保證；正規農藥企業通常有自己的網站，長時間穩定發布，而部分無證生產企業卻經常變換廣告發布時間與方式，進行虛假網絡宣傳，具有更大的欺騙性、隱蔽性、流動性。

其次，根據農藥廣告中的批準文號辨別。一看是否有批準文號。沒有農藥廣告批準文號，懷疑該農藥產品廣告存在問題；二看文號形式。一般農藥企業申請農藥廣告審查，是向所在地農業管理部門申請并經過審查，審查文號編號也有基本格式。一般有兩種，一種是文字廣告，格式是省份（省簡稱）+農藥廣審（文）+年份+月份+文字類廣告序號；一種是視頻類廣告，格式是省份（省簡稱）+農藥廣審（視）+年份+月份+視頻字類廣告序號。如2016年5月7日，山東某農藥企業要到山東省農業廳申請在雜志上的農藥廣告審查，2016年5月12日通過審查，批準文號是魯農藥廣審（文）160501。農藥廣告期限是一年，該文號在2016年5月12日至2017年5月12日間有效，并向社會公布。根據廣告內容中的企業查證所在地，可以到當地審查機關網站上搜尋該文號信息。如果文號格式不對，或查證信息不對，該文號可能是編造的。

最后，根據廣告發布內容辨別。未經國家批準登記的農藥不得發布廣告，廣告內容應當與農藥登記證的內容相符，不得任意擴大范圍。若廣告中的產品登記信息與官方公告不符，可能存在修改廣告內容的行為。《農藥廣告審查發布標準》要求，農藥廣告不得含有表示功效與安全性、專業人士與機構的形象代言或推薦等文字、畫面、語言，不得貶低同類產品，不得含有評比、獲獎等綜合性評價內容，不得有模棱兩可、言過其實的用語，不得濫用不科學的詞句、術語，不得含有“無效退款”“保險公司保險”等承諾。根據這些廣告具體語言和用詞，可以辨別農藥真假。

來源：河南日報農村版 2016-10-31