錯誤的農藥廣告宣傳可能會引導農民購錯農藥、用錯農藥,造成作物藥害、人畜中毒、污染環境、農殘超標等危害。那么,農民該怎樣辨別農藥廣告呢?
首先,看農藥廣告發布的平臺。農藥的廣告投放都面向農村,近年來,基層媒體(縣級電臺、廣播等)農藥廣告投放數量增加,網絡廣告琳瑯滿目,鄉村條幅、田間條幅等廣告隨處可見。由于媒體監管的原因,通常在省級以上媒體上發布的農藥廣告較為規范;基層媒體如縣級電視、廣播發布的農藥廣告,從宣傳用語到審查發布,存在一定不規范性質;流動條幅發布的農藥廣告多出現田間地頭,這類廣告基本不會經過審批,廣告內容的真實性不能保證;正規農藥企業通常有自己的網站,長時間穩定發布,而部分無證生產企業卻經常變換廣告發布時間與方式,進行虛假網絡宣傳,具有更大的欺騙性、隱蔽性、流動性。
其次,根據農藥廣告中的批準文號辨別。一看是否有批準文號。沒有農藥廣告批準文號,懷疑該農藥產品廣告存在問題;二看文號形式。一般農藥企業申請農藥廣告審查,是向所在地農業管理部門申請并經過審查,審查文號編號也有基本格式。一般有兩種,一種是文字廣告,格式是省份(省簡稱)+農藥廣審(文)+年份+月份+文字類廣告序號;一種是視頻類廣告,格式是省份(省簡稱)+農藥廣審(視)+年份+月份+視頻字類廣告序號。如2016年5月7日,山東某農藥企業要到山東省農業廳申請在雜志上的農藥廣告審查,2016年5月12日通過審查,批準文號是魯農藥廣審(文)160501。農藥廣告期限是一年,該文號在2016年5月12日至2017年5月12日間有效,并向社會公布。根據廣告內容中的企業查證所在地,可以到當地審查機關網站上搜尋該文號信息。如果文號格式不對,或查證信息不對,該文號可能是編造的。
最后,根據廣告發布內容辨別。未經國家批準登記的農藥不得發布廣告,廣告內容應當與農藥登記證的內容相符,不得任意擴大范圍。若廣告中的產品登記信息與官方公告不符,可能存在修改廣告內容的行為。《農藥廣告審查發布標準》要求,農藥廣告不得含有表示功效與安全性、專業人士與機構的形象代言或推薦等文字、畫面、語言,不得貶低同類產品,不得含有評比、獲獎等綜合性評價內容,不得有模棱兩可、言過其實的用語,不得濫用不科學的詞句、術語,不得含有“無效退款”“保險公司保險”等承諾。根據這些廣告具體語言和用詞,可以辨別農藥真假。
來源:河南日報農村版 2016-10-31