湖南省農業電商發展的問題和對策

[摘 要] 隨著電子商務的深入發展，互聯網營銷方式向農村地區產業滲透，“互聯網+農業”呈現出井噴狀態。本文提出湖南省農業電子商務發展中存在的一系列問題，并針對問題提出相應的對策措施，以期對推動湖南省農業電商的發展有重要影響。

[關鍵詞] 農業電商；互聯網+；發展問題；對策

[中圖分類號] F724.6 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2017）01-34-2

網絡時代的到來，正在悄然改變傳統的農產品營銷方式。農業電商已經對農業生產、加工及農民生活產生了重要影響。很多農民坐在電腦前輕點鼠標，就可以讓自己的農產品銷往全國各地。就湖南省這個農業大省而言，通過互聯網技術對農村產業結構進行合理調整并促進農業轉型，已成為湖南省增加農民收入的新模式。但是，目前農業電商發展過程中仍然存在一些問題有待解決。

1 當前農業電商發展存在的問題

1.1 農村基礎信息設施建設薄弱

實現信息化的基礎是信息基礎設施的建設，基礎設施包括硬件與軟件兩方面。當前，農村的基礎信息建設較薄弱，特別是互聯網、電信網絡、移動網絡等基礎設施缺乏。目前，湖南省大部分農村地區軟件和硬件設施都比較落后，尤其是中西部農業地區，農民不能直接參與到農業電商中。

1.2 農村電商人才匱乏

目前農業電商大部分是以個人或者家庭參與農產品貿易。一般農民的受教育水平偏低，利用網絡獲取信息的能力差，能夠服務于農民與農業市場的人員很少。目前，湖南省農業電商很大一部分還停留在賣應季土特產的低端經營理念層面，經營主體服務意識不強，只是把電商當作順帶來做，沒有當事業來做。因此，文化水平偏低和經營理念落后逐漸成為發展農業電商的主要障礙。

1.3 物流網絡不發達

與城市配送相比，農村人群相對分散，鄉鎮物流網點較少，導致物流集中收派件較為困難，無形中增加了物流的成本和難度。就湖南省而言，主流快遞公司在經濟較發達、地理不是很偏遠的鄉鎮一級均有網點，但是村級網點仍為空白，與之相對應的發達省市，基本上物流已經實現了村級的全覆蓋。物流配送問題，不僅關乎網絡購物成本，而且關乎農產品尤其是大宗生鮮農產品的網絡銷售。

1.4 農產品質量標準體系不健全

商品通過電商進行廣泛流通的一個必要前提是品質和價格的標準化。而我國的農業生產一般是家庭式生產經營模式，農民的組織化程度分散、集約化程度低、工作效率不高、產品加工能力低，從而很難形成嚴格的質量標準體系。就湖南省而言，普遍存在著農藥殘留、激素殘留等不安全因素，農產品質量標準體系不健全。此外，由于農產品監管缺失，農產品生產源頭部分失控，一些不良商販和企業不顧產品質量安全的問題時有發生，而鑒于電商交易虛擬化特性，消費者出現問題追責也較為困難。

2 加快和改善農業電商發展的措施

2.1 加快農業信息基礎設施建設

湖南省各級政府應加強對農業信息基礎設施建設給予引導和支持，加強農業信息硬件和軟件設施建設，擴大基礎設施的覆蓋率。同時，應主動采取各級政府分級投資建設，調動各級政府參與建設的積極性。同時，政府也要完善農業基礎軟件設施建設，運用多種手段降低上網費用，充分利用現有的信息基礎設施資源，緩解基礎設施供給不足的問題[1]。

2.2 大力培養農業電商隊伍

在農業電商中，年輕人是主要的人才培訓對象，政府應主動加強對農業電商人員的培養，進一步建立從省、市、縣、鄉四級信息服務聯絡站，逐步建立健全農業信息服務體系，引導和培養年輕農民養成善用信息網絡和信息設施的技能，從而掌握家庭電商應具備的技能。同時，政府要加大對農業電商的政策和資金扶持，加大網絡費用的優惠力度，鼓勵農民善用網絡創業創新，為農業電商業態化提供多種信息和配套服務，讓億萬農民通過電商平臺走上創業舞臺[2]。

2.3 完善農業交通物流網絡

發展農產品電商配送的關鍵是建立農產品綠色通道。湖南省各級政府應主動對接企業完善和推進信息交流、物流網絡、產地接洽、產品冷鏈等相關設施。同時，應積極在農民中培育物流主體，共同構建包括各個縣、鄉、村級別農業交通物流網絡服務站點，保證農產品物流網絡覆蓋全省[3]。

2.4 建立農產品質量標準體系

政府應積極主導和監督建立農產品質量標準體系，實現農產品質量和價格的標準化。通過統一的農產品質量分級標準，來表述其外觀和內在品質。同時，借助湖南省工商、質檢等相關部門，加強對農產品的質量抽檢，對于不合格的產品給予重罰甚至清退，凈化市場環境[4]。

目前，“互聯網+農業”的發展既需要市場充分發揮在資源配置中的決定性優勢，又要政府能夠切實可行地承擔起提供公共服務和產品的職責。湖南省也能借以電商的快速發展，使與農產品銷售等相關的農業產業得到發展，加快推進農業現代化進程。

參考文獻

[1]鐘景輝，劉志堅.我國農產品電商困境與紓解[J].對外經貿，2016（5）：103.

[2]周玲，王明宇.“互聯網+”背景下的農業電商發展現狀及趨勢研究[J].中國商論，2015（13）：48-50.

[3]楊燕曦.湖南農業電商發展的問題與對策研究[J].現代經濟信息，2016（19）：316.

[4]朱敏怡，王明宇.湖南省農業電商發展研究[J].電子商務，2014（2）：5-6.