電商“扶貧”重在重構(gòu)農(nóng)民身份

近年來(lái)，隨著電子商務(wù)快速發(fā)展以及農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，農(nóng)村電商發(fā)展可謂風(fēng)起云涌。其在推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)農(nóng)民增收、繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。尤其是近年來(lái)各地大量涌現(xiàn)的各類(lèi)“淘寶村”“電商村”，充分展示了貧困落后地區(qū)借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的巨大潛力。

但是與此同時(shí)，農(nóng)村電商也面臨一些挑戰(zhàn)。比如跟做得風(fēng)生水起的工業(yè)品下鄉(xiāng)比，對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行似乎辦法不多，農(nóng)民依靠電商賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品的“扶貧”效果沒(méi)有達(dá)到預(yù)期等。

那么，在整個(gè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的當(dāng)下，該如何定位農(nóng)村電商角色？其完善之路又在何方？

所謂電商“扶貧”，簡(jiǎn)而言之就是將電子商務(wù)手段與扶貧開(kāi)發(fā)工作相結(jié)合，作用于幫扶對(duì)象，是一種創(chuàng)新扶貧開(kāi)發(fā)方式，改進(jìn)扶貧開(kāi)發(fā)績(jī)效的理念與實(shí)踐。在脫貧攻堅(jiān)已經(jīng)進(jìn)入決勝期的關(guān)鍵階段，電商扶貧工作備受重視。2015年《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》中明確提出，實(shí)施電商扶貧工程。加快貧困地區(qū)物流配送體系建設(shè)，支持郵政、供銷(xiāo)合作等系統(tǒng)在貧困鄉(xiāng)村建立服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。支持電商企業(yè)拓展農(nóng)村業(yè)務(wù)，加強(qiáng)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)建設(shè)。加強(qiáng)貧困地區(qū)農(nóng)村電商人才培訓(xùn)。對(duì)貧困家庭開(kāi)設(shè)網(wǎng)店給予網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)補(bǔ)助、小額信貸等支持，為農(nóng)村電商扶貧提供了各項(xiàng)配套扶持舉措。

簡(jiǎn)單來(lái)看，農(nóng)民通過(guò)電商平臺(tái)將農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)出去，獲得了收益、增加了收入，這是電商“扶貧”的最直觀注釋。不過(guò)，農(nóng)村電商“扶貧”絕不僅僅是賣(mài)貨這么簡(jiǎn)單，其意義更在于重構(gòu)農(nóng)村的市場(chǎng)化體系以及農(nóng)民的身份。

20世紀(jì)70年代末，來(lái)自小崗村村民“包產(chǎn)到戶(hù)”的影響深遠(yuǎn)，農(nóng)民打破了以往生產(chǎn)隊(duì)“干多干少一個(gè)樣”的束縛，個(gè)人付出與收入掛鉤，生產(chǎn)的積極性大增，解放了農(nóng)村生產(chǎn)力。隨著統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷(xiāo)的逐步退出，農(nóng)民可以將多余的糧食出售，又形成了自由市場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品部分獲得了商品屬性，在流通與交易中獲得了交換價(jià)值。這是中國(guó)農(nóng)民從生產(chǎn)隊(duì)成員到土地資源掌控者、市場(chǎng)初級(jí)交易參與者的一次重大轉(zhuǎn)變。

而在改革開(kāi)放三十余年后，相比于城市市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)，農(nóng)村的市場(chǎng)化體系建設(shè)相對(duì)滯后。農(nóng)村地區(qū)成為城市日常生活需求品的輸出之地，而且提供的是相對(duì)低附加值的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品。由于信息不對(duì)稱(chēng)，缺乏與消費(fèi)市場(chǎng)直接對(duì)接渠道，導(dǎo)致很多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)不上價(jià)，農(nóng)民無(wú)法獲得太多收益。

農(nóng)村電商正是要打破這種不對(duì)稱(chēng)格局，農(nóng)民由此獲得了一次自家農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者無(wú)縫對(duì)接的宣傳、銷(xiāo)售渠道。這意味著，大量農(nóng)民不再局限于面朝黃土背朝天的耕作者角色，而是有希望轉(zhuǎn)型成為商品售賣(mài)與交易者。這種由農(nóng)到商的轉(zhuǎn)變，當(dāng)然不可能一蹴而就，也會(huì)充滿(mǎn)困難和挑戰(zhàn)。但需要指出的是，對(duì)于很多農(nóng)民而言，除了在家務(wù)農(nóng)、進(jìn)城打工外，互聯(lián)網(wǎng)給予他們?nèi)松S富的選擇，就是亦農(nóng)亦商。

農(nóng)民開(kāi)淘寶店，會(huì)逐漸在品類(lèi)選擇、包裝、價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)、客戶(hù)服務(wù)等方面積累運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。與之相對(duì)應(yīng)的，是美國(guó)發(fā)達(dá)的農(nóng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，農(nóng)場(chǎng)主需要學(xué)習(xí)大量的市場(chǎng)、管理甚至物流、金融、法律和環(huán)境的有關(guān)知識(shí)，才能更好地管理農(nóng)場(chǎng)。因此，美國(guó)的農(nóng)場(chǎng)主本質(zhì)上就是一個(gè)小企業(yè)主。中國(guó)的農(nóng)民也會(huì)在農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的培育中，從電商從業(yè)者入手，逐漸掌握互聯(lián)網(wǎng)以及商業(yè)上的大量知識(shí)與實(shí)踐能力。

相比于簡(jiǎn)單的賣(mài)貨，電商將造就新一代農(nóng)民，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型為商業(yè)從業(yè)者，真正接觸到市場(chǎng)交易核心。可以想見(jiàn)的是，這是另一層級(jí)的“扶貧”，數(shù)億駐留在農(nóng)村的農(nóng)民，不再被隔絕于城鄉(xiāng)同步的市場(chǎng)化商品交易體系之外，不僅能讓商品賣(mài)出更高價(jià)錢(qián)，更會(huì)從中學(xué)會(huì)如何做一個(gè)具有互聯(lián)網(wǎng)基因的商業(yè)運(yùn)營(yíng)者。

早就有人指出，中國(guó)八九億農(nóng)村勞動(dòng)力必須大量釋放，而不是捆綁在那點(diǎn)土地上。如今除了2.3億進(jìn)城務(wù)工的農(nóng)民外，農(nóng)村還有相當(dāng)一部分?jǐn)?shù)量的農(nóng)民。讓更多商業(yè)基因“植入”更廣袤的農(nóng)村地區(qū)，讓各種市場(chǎng)要素在土地上流動(dòng)起來(lái)，對(duì)于中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)，這恐怕才是更為重要的。

來(lái)源：農(nóng)民日?qǐng)?bào) 2017-04-19