西藏高原特色農產品網絡發展現狀及戰略研究

[摘 要] 本文在簡要論述資源、政策、環境、區域優勢的基礎上，提出西藏高原特色的農產品網絡發展基礎、前提、保障和必然的條件，以期對當下西藏農業產業的發展具有一定的參考價值。

[關鍵詞] 高原特色農產品；網絡發展；戰略

[中圖分類號] F323.7；F724.6 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2017）12-93-2

當今，網絡平臺集耗能較低、環境污染較少、附加值較高、發揮空間較大的特點，對于促進地區產業結構升級，優化區域布局有著積極的作用。網絡平臺建設已成為衡量一個區域綜合競爭力的重要標志。

1 西藏高原特色農產品網絡發展現狀

為促進農牧業和農牧區經濟發展，加快推進產業結構調整，轉變發展方式。近日，西藏自治區出臺《西藏高原特色農產品基地發展規劃》。《規劃》提出，截至2020年，西藏特色農產品產業從促進西藏特色農產品網絡經濟跨越式發展，形成“十品六園三圈一平臺”的空間格局，最終縮小與沿海發達省份的經濟差距。

要想樹立西藏特色農產品的品牌形象，需要加快高原特色農產品網絡陣地建設，但目前西藏大多數特色農產品并沒有通過網絡平臺給國內外的消費者留下獨特、深刻的印象。分析西藏特色農產品的網絡發展模式發現，存在如互聯網設施不完善，農民網絡傳播意識薄弱，物流體系不成熟，網絡相關法律不健全等問題。因此，為使西藏高原特色農產品擺脫對以往銷售模式的依賴，充分挖掘現有資源優勢的同時，借助互聯網資源拓寬對高原特色農產品的銷售渠道，打造一批具有西藏特色的網絡產業鏈。以高新科技為載體，充分體現網絡發展的魅力，促進西藏高原特色農產品實現跨越式發展。

2 西藏高原特色農產品網絡建設的優勢

2.1 區位優勢

西藏，位于中國的西南邊陲的青藏高原。西藏所擁有的資源與能源及其所提供的旅游休閑功能，有利于從整體上帶動和提升網絡體系發展水平。西藏位于接南連北的關鍵節點，是一帶一路的重要區域。從農產品轉型發展到資源環境保護，農產品產業生產發展沒有濫用的包袱，沒有環境污染的負擔，打造支柱產業的綠色農產品，如牦牛、藏系綿羊、絨山羊等，緊跟國家調結構、轉方式的高原特色農產品發展規劃，達到國際化的標準。

2.2 資源優勢

《西藏高原特色農產品基地發展規劃》是以特色農牧產品為主要發展對象，將西藏高原特色農產品網絡發展定位于青稞、牦牛、藏系綿羊、蔬菜、奶牛和林果等農牧產品，延伸于藏豬、藏雞、藏藥材、絨山羊和皮毛絨制品等農牧產品。西藏特色農牧產品集多元化與密集型于一體，努力打造“十品六園三圈一平臺”的運營模式。其中“十品”指青稞、蔬菜、奶牛、牦牛、藏系綿羊、絨山羊、藏豬、藏雞、藏藥材和林果等十大優勢特色農產品。

2.3 政策優勢

西藏獨享國家西部大開發，資源網絡轉型性的新發展，享受優良的西部產品資源向新渠道發展的政策。同時，匯集了優秀的科技人才，利用現代化的平臺，創造更大的使用價值。此外，還享有綠色農產品優先化、市場化和國際化的發展激勵政策。

2.4 環境優勢

河流水質良好，大部分資源與環境處于原生狀態，還未被過度開發與影響。西藏一直以來空氣質量較高，重視環保保護，有“世界屋脊”和“地球第三極”之稱。隨著人們對健康的關注，無污染、無公害、綠色的農產品受到大眾的歡迎。在西藏開展農產品網絡宣傳與銷售工作，對中國乃至世界實施可持續發展戰略有著非常重要的意義。

3 西藏高原特色農產品網絡發展的戰略路徑

3.1 提升農民文化水平是特色農產品網絡發展的基礎

西藏網絡陣地的發展需要集意識、科技、知識為一體。需企業運營商、科技工作者、廣大農民共同發揮其在農產品生產、加工、流通、品牌建設等方面的作用。農業科學化、農業現代化、農業與工業共生的意識逐漸深入農民，農業生產知識、銷售知識、現代化知識通過講座或技術指導傳遞給農民，提升自身創意產業的發展水平。在網絡建設陣地逐步穩健后，也實時地為農民朋友普及農產品銷售知識，為用戶介紹西藏高原特色產品，避免了由于農民現代化意識薄弱而導致宣傳與銷售渠道受限，市場熟悉成度不足，而引起農產品大量積壓造成的消耗[1]。

3.2 加快農村互聯網基礎設施建設是特色農產品網絡發展的根本

隨著數字和網絡技術的應用，以廣播、影視、互聯網、報刊為載體的大眾媒介在特色產品傳播中起著不可替代的作用。在西藏，以廣播、影視、報刊為載體的大眾媒介可以改變人們對高原特色農產品的“見解和使用態度”，而使用互聯網的因素和力量宣傳與營銷特色農產品，更“立竿見影”地以產品為載體呈現，以互聯網為傳播平臺，以電商發展形式，著力于“設計創意”“渠道創意”“傳播創意”“十品創意”和“廣告創意”等網絡陣地建設[2]。

3.3 鼓勵農村物流產業鏈發展是特色農產品網絡發展的必然

物流體系支撐是農產品網絡發展的必然。在快遞業飛速發展的今天，大部分快遞業仍處于快遞送件的初級階段，并未建立完善的物流體系與研發保鮮技術。由于高原特色農產品的體積大、保鮮期短、易腐敗等因素，完善的物流產業需作為強大的支撐。選擇城鄉結合處或者在農產品密集型地，建設大型物流基地，匯集各層、各類的農產品到此處，作為銷售商與供應商、物流企業自己貨物的集散地。為保證西藏特色農產品，以時間短、品質好、速度快的方式運送到消費者手中，保鮮倉庫是特色農產品從生產到銷售過程的基礎支撐[3]。

3.4 健全網絡陣地相關法律法規是特色農產品網絡發展的保障

借助網絡平臺銷售農產品，存在著不同程度的安全隱患。而電子商務、網絡傳播相關法律又非常少，正常運營下的平臺一旦出現食品安全問題等法律糾紛，農民個人、企業、農產品市場都會受到影響。因此，應健全相關法律法規，保證食品的安全，保障消費者的合法權利。

4 結語

本文以西藏作為實證研究對象，總結了高原特色農產品基于區域、資源、環境、政策等優勢，借助先進的互聯網平臺，提出提升農民文化水平、加快農村互聯網基礎設施建設、健全網絡陣地相關法律法規等西藏高原特色農產品網絡發展的戰略路徑。

參考文獻

[1]王克群.加強網上輿論引導——學習黨的十七屆六中全會精神[N].中共銅仁地委黨校學報，2011（6）：27-30.

[2]李原，侯霞.西藏特色農產品品牌定位分析[J].中國商論，2012（4）：237-238，248.

[3]鮑豐梅.農產品銷售電子商務系統的建立與應用研究[D].泰安：山東農業大學，2009.