地市級廣播電視發(fā)展新媒體淺議

【內(nèi)容提要】本文分析了在互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)條件下，地市級廣播電視臺新媒體面臨的機遇與挑戰(zhàn)，結(jié)合呼倫貝爾廣播電視臺新媒體發(fā)展的實際，提出了新形式下的發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】地市級廣播電視臺 融媒體 手機客戶端 微信公眾號

在融媒體時代，地方臺新聞網(wǎng)站之間的競爭除了拼個性、拼原創(chuàng)、拼深度、拼獨家、拼做活的內(nèi)容競爭外，還有渠道的競爭、推廣的競爭以及數(shù)據(jù)的競爭。

從新聞屬性上來說，每個新聞網(wǎng)站及其手機客戶端、微信公眾號都不能以好壞來加以評判，而是看其是否有利于網(wǎng)站自身優(yōu)勢和競爭潛力的發(fā)掘。現(xiàn)行新聞網(wǎng)站的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)兩個方面，一種是不變的趨勢，另一種是變化的、變更的甚至是變革的趨勢。

所謂不變的趨勢，具體說就是作為地方臺的手機客戶端、微信公眾號，必須承擔起社會責任和政治責任，發(fā)揮我們的傳媒作用。其次，手機客戶端、微信公眾號也是一個輿論陣地，為我們弘揚正氣，還原視聽，同時抵御有害信息、不良文化的侵襲。還可以利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和特點，發(fā)揮上情下達、下情上達的橋梁作用。

一、新變化

地方臺網(wǎng)站、手機客戶端、微信公眾號的發(fā)展趨勢很大程度上要根據(jù)信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用來確定。以我們今天對信息技術(shù)發(fā)展的判斷，地方臺網(wǎng)站今后大致還可能出現(xiàn)以下幾個方面的趨勢：

1.數(shù)量的變化。

網(wǎng)站和手機客戶端、微信公眾號的數(shù)量將成倍增加，這一變化基于網(wǎng)站運行的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的多元化的變化。在未來5G網(wǎng)絡(luò)的情況下，可能視頻網(wǎng)站會更多地出現(xiàn)，并呈現(xiàn)出清晰度更高、交互式發(fā)展更多的特點，同時還可能出現(xiàn)VR技術(shù)的新聞網(wǎng)站。

就目前來說，這種多元化的競爭在微信公眾號方面體現(xiàn)得更加強烈。由于微信公眾號申請和操作簡單易得，公眾號的數(shù)量顯現(xiàn)井噴的態(tài)勢，但在內(nèi)容上也呈現(xiàn)出良莠不齊的情況，精品少，同質(zhì)化現(xiàn)象突出。有的在一家媒體內(nèi)就有多個微信公眾號，難以形成合力。這其實是一種無序的情況，這一情況在同一媒體最好得到統(tǒng)一，以便形成拳頭，形成合力。

網(wǎng)站是基礎(chǔ)也是母體，手機客戶端、微信公眾號是其新的傳播方式，體現(xiàn)了貼身服務(wù)、增強黏合度的特點。微信公眾號和手機客戶端還是有很大區(qū)別的，公眾號以微信為平臺，而手機客戶端則是自己的平臺，有更多的自主權(quán)。

2.采編技術(shù)的變化

網(wǎng)站運行的信息采編技術(shù)將會發(fā)生多元化的變化。這種變化趨勢將會使得新聞網(wǎng)站能夠更有效地綜合運用圖文信息、視頻信息和音頻信息，并將使提供這樣的綜合信息變得非常便捷。

在全國層面，很多直播平臺推出的視頻直播為大眾提供了一種新的娛樂、教育和交流方式，也提供了一種新的成名方式。網(wǎng)紅成為近年來的熱點詞匯。以往只有通過電視、廣播、劇場才能成名的途徑被顛覆，著名直播平臺打造網(wǎng)紅的能力一點也不比傳統(tǒng)的方式差，網(wǎng)紅們通過唱歌、才藝表演等方式為人們所熟知，其收入也相當可觀，有的甚至可以比肩一線名星。但這種直播良莠不齊，無底線的事情也時有發(fā)生，這是需要解決的問題。但其對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)是不言而喻的，甚至分流了地市級城市年輕受眾。

在融媒體時代，以往的傳播方式和內(nèi)容都是互融的，文字、圖片、音頻、視頻都可以交互傳播，以往報紙、廣播電視的分割和區(qū)別在這里都消失了，現(xiàn)場直播變得更加簡單，借助第三方平臺和自有平臺，直播實現(xiàn)的方式變得可以多種選擇，多種方式實現(xiàn)。

廣播的視頻直播、網(wǎng)站、APP、官微的現(xiàn)場直播多種方式的融合，使媒體之間的區(qū)分度下降。但在這種情況下廣播電視網(wǎng)天生的視頻、音頻優(yōu)勢依然存在，而且還可以繼續(xù)充分發(fā)揮下去，因為廣播電視臺具有專業(yè)的制作、播出視頻、音頻的能力，這種能力依然是其他新聞網(wǎng)站需要追趕的。

但個人認為，廣播電臺視頻直播雖然突破了只有音頻的局限，然而盲目的視頻直播吸引關(guān)注度有限，相反在某些節(jié)目中失去了廣播的神秘性，有些得不償失。

新媒體融合要求有全新的采編流程，中央廚房的采編方式是應(yīng)用最廣泛的一種。但在很多地市級媒體，尤其是廣播電視媒體，中央廚房模式推廣起來可能有些難度，因此也可以采用其他靈活的方式來體現(xiàn)全媒體的特征。

在融媒體時代，人才的基本配備尤其是技術(shù)人才是正常運營的關(guān)鍵，技術(shù)人才是很多創(chuàng)新業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。因此要加強技術(shù)人才的吸引和儲備。

3.產(chǎn)品的變化

新聞網(wǎng)站、手機客戶端、微信公眾號所提供的信息產(chǎn)品將會出現(xiàn)多元化的變化。這種多元化的變化體現(xiàn)為內(nèi)容的多元化和傳播方式的多元化。內(nèi)容的多元化是指新聞網(wǎng)站不僅傳播時政和社會新聞，還有服務(wù)性的信息以及娛樂視頻，甚至網(wǎng)友自拍上傳的視頻，內(nèi)容豐富，滿足了不同受眾的需要。內(nèi)容的形式可以是文字、圖片、視頻、動漫等多種方式。

傳播方式的多元集中表現(xiàn)為，途徑是多元的，形式是互動的。網(wǎng)站、官方APP、微信公眾號是三架馬車，網(wǎng)友的轉(zhuǎn)載也是很重要的方式，網(wǎng)友的評論和線索是新聞二次加工的動力和來源。

信息的多元化還表現(xiàn)為地域差別被打破。在融媒體時代，信息是海量的，對于大媒體來說有的也正在實施地區(qū)戰(zhàn)略，可以說地域的差別正在被打破，這對地市級媒體的影響是巨大的。但貼近性和本地化依然是地市級媒體的法寶，吸引當?shù)厝说年P(guān)注，為當?shù)厝朔?wù)是地市級媒體的生存基礎(chǔ)也是地市級媒體的本分所在。

二、如何應(yīng)對

根據(jù)廣播電視網(wǎng)和其手機客戶端、微信公眾號未來的發(fā)展趨勢，本人認為在融媒體的大環(huán)境下，呼倫貝爾廣播電視網(wǎng)和其手機客戶端、微信公眾號發(fā)展大約要經(jīng)歷兩個階段。

（一）品牌深化、能量積累階段

要實現(xiàn)這個目標就必須有3個過程：1.獲得大眾深度認同，在贏得社會效益的同時兼顧經(jīng)濟效益。2.手機客戶端、微信公眾號下載量和關(guān)注度達到可觀的數(shù)量。3.打造成當?shù)赜耙艟C合網(wǎng)站的第一品牌。

那么，以上目標如何來實現(xiàn)？個人認為可以通過以下兩個途徑：

1.整合現(xiàn)有資源，加強特色建設(shè)

整合現(xiàn)有資源應(yīng)該從頁面和頻道優(yōu)化入手，首頁視覺效果從某種方面來說是會影響瀏覽量的，首頁是網(wǎng)站的門面，體現(xiàn)著它的風格特色，給人的第一印象直接影響到人們對整個新聞網(wǎng)站的評價，新聞網(wǎng)站能否挽留住瀏覽者的目光，一定程度上取決了首頁設(shè)計。手機客戶端、微信公眾號的設(shè)計亦是如此。

加強標題的導(dǎo)讀功能和敘事功能，這在新聞網(wǎng)站尤其顯得重要。新聞網(wǎng)站的首頁除了以頁面設(shè)計來吸引瀏覽者外，還有一個重要手段就是設(shè)計好標題。因此，要加強標題對瀏覽者的吸引度，從而將標題的功能發(fā)揮到最大化。

頻道優(yōu)化應(yīng)該在堅持原有優(yōu)秀頻道的同時，加強特色頻道建設(shè)的進度?，F(xiàn)有頻道的優(yōu)化應(yīng)該在堅持原有優(yōu)秀資源的同時，凸顯頻道的特色，用具有濃郁的特色和亮點的內(nèi)容來吸引瀏覽者。充分運用和發(fā)揮廣播電視網(wǎng)站的優(yōu)勢，加大音頻、視頻新聞的分量。加強新聞策劃意識，可以從記者、編輯隊伍中擇優(yōu)組成兼職的策劃機構(gòu)，并從策劃的出臺到執(zhí)行進行有力統(tǒng)籌，確保成品不偏離原有策劃的思路。而且，策劃類新聞也要注重自我營銷意識，通過一切可以達到的手段進行宣傳。另外，在建設(shè)好原有頻道的同時，開辟新的頻道。還可以將許多網(wǎng)站都開設(shè)的話題內(nèi)容充分運用和演繹，通過手機客戶端、微信公眾號將話題討論形式、結(jié)果等通過多方面宣傳。

新聞頻道的建設(shè)應(yīng)該注重當?shù)氐牡胤教攸c，通過多種途徑對本地新聞進行最大化的整合，應(yīng)該和有關(guān)職能部門保持長期、良好的戰(zhàn)略關(guān)系，保證職能部門第一時間給本站提供最新信息和具有新聞意義的思路和措施，國家大事、政府新規(guī)必須第一時間推出，讓市民了解。讓市民形成一種收視習慣，想了解一手的新聞，必須通過當?shù)氐木W(wǎng)站、手機客戶端及微信公眾號，實現(xiàn)新聞網(wǎng)站和政府資源的有機整合。

另外，報道好民生新聞，多發(fā)布一些和當?shù)匕傩沼嘘P(guān)的新聞熱點、身邊的大事小情，發(fā)揮原創(chuàng)的力量，讓登錄者有看點，減少屏蔽率和關(guān)注完回退的現(xiàn)象，充分發(fā)揮網(wǎng)站、手機客戶端、微信公眾號的互動性，從而建立本站的戰(zhàn)略品牌和網(wǎng)民的良好口碑。

在融媒體時代，信息是海量的，粉絲是稀缺的?；顒訛橥?，內(nèi)容為王，互動為王。關(guān)注度是第一要義。有效的活動宣傳能夠成倍地增加網(wǎng)站和手機客戶端、微信公眾號的影響力和輻射范圍，并且可以直接給經(jīng)營帶來實在的效益。這還需要我們大量舉辦評比大賽、營銷活動、投票等市民參與性強的活動，來增加關(guān)注率、粉絲量。還可以建立粉絲俱樂部，和商家合作進行有獎推廣，在下載手機客戶端、關(guān)注微信公眾號用戶中抽獎。通過舉行活動、評選等方式是增加關(guān)注度，增加官方APP下載和微信公眾號關(guān)注度的很好的方式，往往能收到立竿見影的效果。需要強調(diào)的是，活動要有持續(xù)性，不能忽冷忽熱，不能是網(wǎng)友們參與完了就取消關(guān)注了，要讓大家對我們的平臺產(chǎn)生依賴性、追蹤性，所以我們必須具有挖掘精神和開拓精神，保持平臺的吸引力、快捷性和時代感。

2.建立真正意義上的傳統(tǒng)傳播方式和網(wǎng)友的互動

呼倫貝爾廣播電視網(wǎng)及APP、微信公眾號和網(wǎng)友的互動還停留在一個比較淺的層面。應(yīng)該充分發(fā)揮網(wǎng)站、官方APP、微信公眾號的優(yōu)勢，將互動上升到新高度。

在網(wǎng)站、官方APP、微信公眾號開通用戶互動平臺， 建立用戶微信群進行交流。

網(wǎng)站、手機客戶端、微信公眾號在發(fā)布廣播電視新聞信息的同時，要加強對新聞信息進行再開發(fā)。

作為地方的網(wǎng)絡(luò)媒體，呼倫貝爾廣播電視臺要利用現(xiàn)有資源和權(quán)限，利用新聞點深度報道，做新聞的延續(xù)，講新聞背后的故事，做一些熱點新聞和新聞專題，讓市民看到更新鮮的消息。

廣播電視的內(nèi)容來源可一部分取自網(wǎng)絡(luò)、手機客戶端、微信公眾號，體現(xiàn)“民意”。也就是說，受眾在網(wǎng)上的言論將會在呼倫貝爾廣播電視臺的節(jié)目中得到反映，這無疑能鼓勵更多受眾參與到網(wǎng)站、手機客戶端、微信公眾號中的互動，也使內(nèi)容更加豐富，角度更全面。

自有內(nèi)容制作方面，要抓住人們最關(guān)心的內(nèi)容，不一定是新聞，也可能是娛樂性的視頻、旅游推薦等。對每月過生日用戶集中制作一期，采訪他們的親戚朋友，將祝福語言刊登在手機客戶端、微信公眾號上，以此來吸引受眾。

（二）突出特色、品牌拓展階段

開創(chuàng)個性網(wǎng)絡(luò)時代，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)潮流，打造集新聞發(fā)布、交互溝通、出行旅游、消費購物為一體的綜合性地方門戶網(wǎng)站。在第一階段的營建后，應(yīng)該多推出服務(wù)類的項目，比如交通指南、出行須知。呼倫貝爾市的廣播電視里就推出了停電、停運信息，機票、火車車次查詢業(yè)務(wù)以及電費繳納服務(wù)業(yè)務(wù)。下一步還將推出預(yù)約掛號、醫(yī)保社保繳費等業(yè)務(wù)，讓市民依托這一平臺，一步到位地實現(xiàn)智慧生活、智慧城市的愿望。

在大數(shù)據(jù)面前，一對一的服務(wù)變成可能，根據(jù)后臺的數(shù)據(jù)分析，對不同愛好的人推送不同的內(nèi)容對地市級媒體依然是一個新的課題，這依賴于技術(shù)的進步更依賴于資金的投入。

一個優(yōu)秀的地方臺網(wǎng)站、手機客戶端、微信公眾號在成功積累資源之后，應(yīng)該充分表現(xiàn)自己的特色，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)潮流。只有走在最前面，才有可能做成最優(yōu)秀的品牌網(wǎng)站。

（作者單位：呼倫貝爾廣播電視臺）

編輯：長 青