新媒體 新觀點 新未來

本期刊發三篇文章，前兩篇的內容分別如下。中國社會科學院新聞與傳播研究所不久前發布了《2017中國新媒體發展報告》，并舉辦了新媒體發展研討會。會上，中國人民大學教授匡文波、清華大學教授沈陽、中國傳媒大學教授趙子忠對新媒體發展過程中出現的一些新問題、新現象進行了解讀。

不久前，復旦大學新聞學院召開了主題為“文化創新與數據科學：新媒體、新傳播、新格局”的國際會議，記者在會上采訪了復旦大學新聞學院教授、復旦大學國家文化創新研究中心主任、中國傳播學會副會長孟建。孟建教授認為互聯網、社交媒體、移動終端等都是人類交往的偉大革命，是一場聲勢浩大的生產力的變革，同時也是一場史無前例的文化運動。

中國社會科學院新聞與傳播研究所不久前發布了中國新媒體發展報告，并舉辦新媒體發展研討會。《2017中國新媒體發展報告》副主編、中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新研究員主持研討會。現將專家演講的新觀點摘錄如下，供大家學習參考。

匡文波：版權和隱私是互聯網治理的兩大挑戰

目前互聯網的發展，無論是學界、業界，還是管理界，互聯網的治理應該是一個熱點問題。對互聯網的治理一定要基于可操作性，舉一個很簡單的例子，我們制定了很多政策，比如今年6月1日實施的《互聯網新聞信息服務管理規定》，在網民中引起很大的討論。

近年來，輿情熱點問題，政府相關管理部門包括中央網信辦做了很大的工作，他們工作很辛苦。我舉一個例子，在輿情里比較火爆的郭文慧事件，給我們提出一種啟示。我們制訂了很多互聯網的政策，但是要注意政策的可操作性。新媒體一個本質的特征就是互動性，所有的互聯網管理一定是要跟網民互動的，如果這個政策得不到網民的擁護，政策執行的有效性是要打折扣的。

隨著互聯網技術的發展，文本信息的過濾是非常容易的，但是圖像和視頻信息的過濾在技術上來說是比較難實現的。建議國家互聯網管理政策要有跟網民互動的內容，只有這樣才能提高可操作性；網民對治理的政策采取相向而行的行為，這樣互聯網的治理才會更加有效。

我個人覺得未來互聯網發展面臨的巨大問題倒不是治理，國家治理已經做得非常到位了，真正制約互聯網發展的兩個問題是被我們所忽略的。

一個是版權問題。互聯網上是沒有版權可言的，目前互聯網產業鏈里，其實最弱勢的是做內容的，這一點正好是我們做媒體人最強勢、最擅長的地方，尤其是傳統媒體，如果國內互聯網未來發展過程中不下力氣解決版權問題，我相信很多傳統媒體會消亡得更快。舉一個例子，大家不知道有沒有體會過，到了境外，打開百度文庫的時候，頁面上會顯示，根據本地法律，我們不能提供本項服務。但是在國內百度文庫查我的文章，幾十本書可以全文下載，但我沒有得到任何報酬，連通知都沒有通知我。而百度文庫下載是卻是付費的，這是典型的商業行為。這么明顯的盜版行為在中國是存在的，前幾年韓寒起訴百度文庫，我很贊同韓寒的觀點。

作為學者來講，很介意文章和圖書的下載，很介意經濟上的報酬。但是作為一個報社，作為一個媒體，尤其是作為一個傳統媒體人，傳統媒體在技術上和渠道上可能沒有優勢，唯一的優勢就是內容，而內容的保護于我不利的話，我相信國內的媒體會比西方國家消亡得更快。有一種觀點，中國的發展可能比西方要慢一點，傳統媒體存活的時間可能更長一點。而我個人的觀點正好相反，可能會消亡得更快。

另一個是隱私權的保護。在互聯網上沒有任何隱私可言，干任何一件事情都要出示身份證帳號。舉一個案例，去年8月份去長春開會，本來訂了機票，下暴雨臨時要改成高鐵。因為我原來沒坐過高鐵，臨時去注冊的時候發現身份賬號早就不能注冊了。進入大數據時代，我個人認為大數據時代是很可怕的時代，你發出去的每一條郵件、短信、QQ記錄、微信記錄都可以被查出來。

這兩個問題是目前互聯網發展面臨的兩個很大的問題，其實很可怕。寄一個快遞，工作人員拿著相機把身份證拍下來，我怎么知道他不會拿這個干別的用，誰也不知道。所以，未來互聯網發展不僅是治理，而且還要保護版權和隱私。

有很多人邀請我寫文章，預測未來互聯網的發展，我一般都拒絕，因為我覺得預測未來的變量是很大的，技術的應用不確定性因素非常多。但有一個預測是非常明確的，就是智能化。機器會搶走我們很多工作，像圍棋的問題，我倒不覺得機器能擊敗圍棋是多么大的事情，因為我們發現基于一切游戲規則的活動，機器都比我們干得好，圍棋也是有明確的游戲規則的，所以我不認為阿爾發狗擊敗了圍棋高手是多么可怕的事情。

其實人工智能最強的地方是機器目前在我們可以預見的將來，無法取代我們的創新思維。因為包括圍棋在內的所有的棋類運動都是有明確游戲規則的，但是對新聞傳播來講短期內是不會被取代的。倒是消息的寫作有可能被機器所取代。因為消息寫作比較簡單，要明確規則、時間、地點，發生了什么事件、人物等等，很容易通過大數據的分析，機器都能做出來的。但是新聞評論，很多需要人工智能參與的，短期內是不太可能被機器所取代的。所以未來的發展，智能化是一個很大的趨勢。

當前，互聯網的管理、治理面臨一個很大的挑戰，其實突破永遠比控制容易，互聯網一個特點就是易攻難守。突破是相對容易的，守住互聯網，建一個防火墻難度是比較大的。今年谷歌已經發射了幾顆衛星，在全球據說是發射了60顆衛星，讓全世界都能免費使用。我覺得這個行為如果成真的話，的確對我國的互聯網管理將帶來很大的挑戰。我們的防火墻不說全部失效，起碼有一部分失效，而且對中國三大電信公司有很大的挑戰。有了微信以后，三大電信公司的短信收入、通話收入已經急劇下滑，電信公司最大的收入來源是流量費，中國的流量費遠遠的高于世界平均水平。如果谷歌有免費的Wifi，4G、5G業務不太可能被取代，但是Wifi業務會導致電信公司的收入下滑。這對網民來說可能是好事，但是對于很多公司來講，對于政府部門來講是一個新的挑戰。

沈陽：媒體演化的目標和手段是連接

我正在研究大數據連接論，我認為媒體演化的目標和手段是連接，有量和質兩個方面。

比如說報紙，是屬于低連接度的媒體，像微信，屬于高連接度的媒體，高連接度的媒體和低連接度的媒體放在一起的話，它不是一個量級，在競爭上，不管在用戶選擇上包括媒介形式的表現上都不在一個量級和維度。所以，我個人覺得，今后可能需要更多的關注低連接度的媒體怎么向高連接度的媒體轉型、轉化。

大數據連接有量的變化。比如每一個人連接唯一的一個節點的時候，連接的可能是愛人、孩子或父母，連接10個人就是最好的朋友；連接100個人，可就達到了148人的一個極限；連接1000個人，就達到了凱文凱利說的社區啟動的條件；連接10萬人，那就在一個垂直細分領域當中擁有相當的話語權；連接百萬人的話，基本上可以覆蓋一個比較細的領域了；連接1億人的話，我們相信這個企業的市值在幾百億到千億級別；連接10億人，這個公司的市值可以到兩萬億左右；連接20億人，就成為人類歷史上有史以來最大的社區aceBook。所以我們會發現連接有一個量的變化。從這個角度來看，除了量變之外，還有質的變化，有這么幾點。

第一，每一次的連接，追求的都是多種連接形態。比如說微信一旦跟你建立連接之后，就不滿足于聊天了，增加了看一看、搜一搜等功能，所以我在想所有媒體演化過程中，追求的都是多種連接形態。比如直播平臺剛開始只是讓你看，但是后來肯定有越來越多的連接形態，這是一個要點。第二，所有的連接要實現質變都需要對自身節點賦能。第三個變化是所有連接都追求情感利益的共鳴以及利益最大化，這是對連接質的分析。

所有的連接都有可能會被取代。再過一百年左右，我估計人類的婚姻結構會徹底解體，為什么人類的婚姻結構不再具備連接屬性呢？因為婚姻會被解構掉現在這種連接，連接屬性變了。婚姻最基本的三個特性，一是性的需求，二是情感需求，三是繁育后代的需求。性的需求一旦被機器人大規模普及之后，男生不需要找女朋友了，買女機器人回家就行了，這是性的需求。二是情感需求，我們說人工智能有IQ，而且會有EQ，比如說你喜歡一個野蠻女友，那么這個機器人可以變身成野蠻女友的性格，你一回家就給你一巴掌，所以情感需求會得到極大的滿足。三是我們強調的繁育后代的需求，模擬子宮的技術在哺乳動物已經有一些實驗，我相信隨著時間的推移，會適用到人類身上。

我們看今天的媒體融合，放在一個連接論的角度上去看，你會發現對于舊的媒體的連接的眷戀，在某種程度上，這種心態需要做一種調整，需要守住舊的去創造新的。守住舊的是什么，是三審三校，是對內容質量的把關，這個沒有守住，形式創新是沒有意義的。

所有的連接演化方向都是更快、更強、更美的。原來人和人聊天，在QQ上，都是素顏上去，人都很丑，背景也不好。但是再過十年，那個時候，只要是直播，我就希望它上一個濾鏡，把我的形象搞得特別帥再開始直播。所以，未來的連接演化方向一定是更美、更快、更強的，連接更加緊密的。

從這個角度來說，替代微信的是什么，現在我們已經想得很清楚了。替代微信的一定是連接頻度比它更高的、連接起來比它更緊密的、連接起來比他更漂亮的新技術應用。比如智能眼鏡，很容易取代手機的應用。包括最近出現的短視頻抖音APP，如果你看美女帥哥的話，會發現非常方便，也就是說以后有一個重要的演化方面，就是當你看美女帥哥越方便的時候，這樣一種媒介形式跟你的連接性就會越好。

今天的新媒體越來越多，不僅僅是內容，而且需要產品，只有產品才能提升更加強烈的、持續的連接性，這是一個非常重要的方向。今天的媒體方向已經進入正常營銷和惡意炒作相互糾纏的時代，很多平臺的數據減掉50%才是真實的數據。傳統媒體和新媒體（自媒體）面臨的困境是一樣的，傳統媒體是體制內已經大部分接受了內容，怎么讓體制外的人接受；自媒體面臨的困境是體制之外的人大部分已經接受了內容，怎么樣讓體制內的這些人去接受。所以，整個新媒體的發展處于某種程度上的滯脹狀態。

趙子忠：軟件定義世界

新媒體的發展本來就是計算機技術和互聯網技術發展的一個必然的結果，我們稱之為信息革命。在這個過程中，我們勢必會帶來非常多的思考和認知，也有一個非常重要的提法，叫軟件定義世界。之所以有這個考慮，是因為我們現在使用的手機、電腦、干得活兒、忙得事兒，都靠軟件上的功能，軟件上有什么功能，我們就會做什么。這樣的軟件和硬件，會給人類社會帶來進步還是災難，我覺得各種好萊塢的大片已經證明了進步和災難并存，這都值得進一步思考。

為什么傳統媒體不知道到互聯網上發點這個、發點那個，東一個西一個，一群人不知道怎么就成了粉絲，這是新媒體引流的一個手段。我覺得商業策略也罷，運營策略也好，都沒有問題。大家討論媒體融合，傳統媒體為什么沒有做好，就是在這些方面的手段都不夠。

在軟件定義世界的角度下，我們還遇到了非常多的新媒體的問題和福利。我們看到了各種各樣的超越了時代的進步現象，也看到了各種各樣的顛覆，還看到了各種各樣的堅持和堅守。

從整體上來講，互聯網給我們帶來了大量的福利，大量的進步，在進步的時候其實有一個本體要考慮，就是人本主義的精神。在新媒體上，我相信軟件定義世界是有道理的，但我也覺得從中國的十幾億人出發，從孩子、老人包括我們自己出發，怎么建構一個更好的互聯網的人本思想，是企業家、思想家和政府官員需要好好考慮的問題。

專家簡介：匡文波，中國人民大學教授；沈陽，清華大學教授；趙子忠，中國傳媒大學教授。三位專家在新媒體領域都是非常有建樹的教授，他們對新媒體發展過程中一些新的問題、新的現象，尤其是一些新的難點，都有真知灼見。

編輯：徐 峰