“中央廚房”在地方媒體的落地與探索

全國(guó)各家黨報(bào)的融合情況雖不盡相同，但是總的方向是一致的，那就是最終實(shí)現(xiàn)“你是我、我是你”。經(jīng)過(guò)近兩年的努力，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社的媒體融合工作已經(jīng)進(jìn)入了深水區(qū)，目前，正在進(jìn)行深度轉(zhuǎn)型的嘗試與探索。

在融合發(fā)展的過(guò)程中，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社首先提升了傳統(tǒng)媒體實(shí)力，推動(dòng)蒙漢文黨報(bào)總發(fā)行量達(dá)到23萬(wàn)份；設(shè)立創(chuàng)辦了駐蒙古國(guó)辦事處、內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)，開(kāi)通了各媒體的微博、微信、客戶端等，使新媒體建設(shè)得以加強(qiáng)；成立了媒體融合部和考核評(píng)價(jià)部等“兩部門三公司”，完善了組織形式和機(jī)構(gòu)；建設(shè)了融媒體中央廚房、音視圖新聞中心、數(shù)字印刷園三大工程，打下了核心基礎(chǔ)；進(jìn)行了“先網(wǎng)后報(bào)”的流程再造，規(guī)劃了蒙古文媒體、漢文黨報(bào)、都市新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、外宣媒體5條業(yè)務(wù)線，形成了業(yè)務(wù)路線圖；建立了蒙古文、漢文、都市新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、蒙古文視頻、外宣6個(gè)融媒體編輯部，這是融合的具體抓手；成立了媒體融合實(shí)驗(yàn)室，建立了全區(qū)黨報(bào)聯(lián)盟，與人民網(wǎng)聯(lián)袂打造了融媒體“大青山工作室”。目前，在媒體形態(tài)方面，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社形成了報(bào)刊、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、電子閱報(bào)欄、客戶端、官方微博微信等13種媒介共30多個(gè)媒體。在傳媒業(yè)態(tài)方面，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社形成了紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、戶外媒體4種業(yè)態(tài)。在傳播語(yǔ)種方面，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社形成了蒙古語(yǔ)、漢語(yǔ)、斯拉夫蒙古語(yǔ)、俄語(yǔ)4種語(yǔ)言文字的融媒體傳播格局。

2016年6月份，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社進(jìn)行了“先網(wǎng)后報(bào)”的流程再造。今年1月份，按照中宣部提出的“移動(dòng)媒體優(yōu)先”戰(zhàn)略要求，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社進(jìn)一步調(diào)整了媒體融合發(fā)展流程再造思路，使融合工作推動(dòng)更加有力。在整體融合進(jìn)程中，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社“中央廚房”始終發(fā)揮著核心作用。目前，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社“中央廚房”正在與人民日?qǐng)?bào)社技術(shù)有限責(zé)任公司啟動(dòng)二期工程，構(gòu)架了13個(gè)系統(tǒng)，融合工作必將會(huì)取得突破性進(jìn)展。在內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社“中央廚房”的構(gòu)架中，策、采、編（譯、轉(zhuǎn)）、發(fā)（播）、評(píng)有機(jī)集成，新媒體注重“準(zhǔn)、新、微、快”，新聞稿件依次從客戶端、公眾號(hào)等落地，再落地網(wǎng)站和紙媒，也就是說(shuō)，一篇稿件要按照全新的時(shí)間軸相繼落地，最后實(shí)現(xiàn)融合目的。

“中央廚房”在地方媒體落地，在媒體融合發(fā)展中起到核心作用，還有一些壁壘要清除：一是要轉(zhuǎn)變?nèi)说乃枷胗^念。要融合首先要實(shí)現(xiàn)“人的融合”，人的觀念不轉(zhuǎn)變，不能樹(shù)立融合思維，融合發(fā)展就無(wú)從談起。二是要樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維。從事黨報(bào)網(wǎng)站和從事紙媒工作的同志，在思維方式上明顯不同，紙媒工作者形成了根深蒂固的黨報(bào)思維，而網(wǎng)站人員則接受了互聯(lián)網(wǎng)思維，在推動(dòng)融合發(fā)展過(guò)程中更加靠前，更加易于上手。因此，黨報(bào)網(wǎng)站是推動(dòng)整體融合發(fā)展的關(guān)鍵。三是要樹(shù)立公眾號(hào)思維。當(dāng)前，微信公眾號(hào)已經(jīng)被當(dāng)作一種媒體而存在，在融合發(fā)展過(guò)程中，公眾號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載方式，起到的裂變效應(yīng)十分明顯。公眾號(hào)思維，實(shí)際上是互聯(lián)網(wǎng)思維的升華，是當(dāng)下具有影響力的新思維。在深度融合過(guò)程中，要借助這一思維，提高站位，不斷增強(qiáng)主動(dòng)性，在思維方式上實(shí)現(xiàn)新的轉(zhuǎn)變。歸根結(jié)底，無(wú)論是發(fā)揮“中央廚房”的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，還是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體、黨報(bào)網(wǎng)站和新媒體的主動(dòng)融合，人的作用還是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。在“中央廚房”的技術(shù)條件下，要生產(chǎn)出“色香味俱全”的融媒體產(chǎn)品，“采購(gòu)員”“廚師”“傳菜員”，甚至一名“伙計(jì)”，都要有超出常人的“廚房思維”，因此，人的觀念融合、融合人才的培養(yǎng)、真正實(shí)現(xiàn)“人機(jī)融合”，都十分必要而迫切。四是要打造融媒體品牌。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社正在和人民網(wǎng)合作，打造融媒體“大青山工作室”，這是實(shí)現(xiàn)融合傳播力的一項(xiàng)舉措。同時(shí)，“就說(shuō)一分鐘”等融媒體欄目，也在朝著品牌化發(fā)力，一道道具有草原風(fēng)格的“蒙漢大餐”“特色小炒”，一定會(huì)散發(fā)著媒體融合的新鮮“味道”，滿足不同受眾的“美味”需求。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的融媒體產(chǎn)品，更重要的是得到有效傳播，特別是實(shí)現(xiàn)和用戶的連接。在目前媒體生態(tài)條件下，報(bào)紙無(wú)疑是“低連接”，讀者群相對(duì)固定，并且日漸萎縮。網(wǎng)站從最初的新媒體已經(jīng)被劃到傳統(tǒng)媒體的陣營(yíng)，處于信息傳播中的“中端連接”。“兩微一端”因其傳播優(yōu)勢(shì)脫穎而出，成為“高連接”。我們還推出了共享連接的6種模式：一是連接人民日?qǐng)?bào)社，成立了大青山工作室，與人民網(wǎng)合作開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)客戶端系統(tǒng)，同時(shí)在其他方面也建立了相應(yīng)合作機(jī)制，這是借力連接。二是內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社牽頭成立了內(nèi)蒙古黨報(bào)聯(lián)盟，與14個(gè)盟市黨報(bào)連接，共享新聞資源，形成傳播合力，這是橫向連接。三是連接廣電等媒體，推廣客戶端發(fā)行，擴(kuò)大“連接”受眾面，這是跨界連接。四是連接內(nèi)蒙古移動(dòng)、聯(lián)通、電信等通信部門，把黨報(bào)黨網(wǎng)的資源讓廣大人民群眾更好的共享，這是移動(dòng)連接。五是利用蒙文報(bào)網(wǎng)聯(lián)盟，連接國(guó)內(nèi)八省區(qū)使用蒙古語(yǔ)人群，利用少數(shù)民族文字優(yōu)勢(shì)，搭建信息傳播與網(wǎng)民互動(dòng)平臺(tái)，這是語(yǔ)種連接。六是利用索倫嘎外宣融媒體平臺(tái)，連接蒙古國(guó)等國(guó)家，進(jìn)一步提升外宣影響力，這是國(guó)際連接。6種連接模式，構(gòu)成了具有內(nèi)蒙古特色的融合傳播網(wǎng)絡(luò)，這也是內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社“中央廚房”的探索與實(shí)踐。