中國媒體融合藍皮書：媒體融合仍未走過“痛點”

2月8日，“《中國媒體融合發展報告（2016）》（以下簡稱媒體融合藍皮書）新聞發布會”舉行。藍皮書顯示，2016年媒體深度融合的格局初步形成，媒體融合仍未走過“痛點”。

自2014年8月，中央全面深化改革領導小組會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》以來，中央和地方各主要媒體一齊發力，開始了從“相加”到“相融”的加速跑，在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面加快推進深度融合，一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體先后涌現，一批擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團初具雛形，“深入轉型、深度融合、深層變革”正在成為上下一致的共識。

媒體融合藍皮書課題組認為，中國媒體融合進展迅速，前景可期，同時任務艱巨，道阻且長。

北京師范大學新聞傳播學院執行院長喻國明認為，從1994年正式接入國際互聯網，20多年的實踐表明，“+互聯網”雖然增加了傳統媒體在互聯網上的存在感，卻未能同比例或更大比例地實現傳播份額。“+互聯網”模式下的種種探索，更多地體現為末段創新、終端創新，至多是過程創新、組織創新，還不等于源頭創新、起點創新。較之于終端創新，源頭創新更具革命性，更能激發媒體融合動力與活力。

北京市新聞工作者協會主席梅寧華認為，媒體“進化”的陣痛也并非只發生在當下。縱觀世界新聞媒體發展史，技術進步推動的傳播形態和格局的變化一直就存在且從來不曾停頓。所謂的新舊媒體之爭，無非是傳播效率的提升和傳播效能的飛躍所帶來的傳播格局調整和利益的重新分配。因此既沒有必要對新媒體心懷恐懼，更沒有必要對傳統媒體喪失信心。

暨南大學新聞與傳播學院執行院長支庭榮認為，那些漠視新媒體傳播規律，不能與用戶進行有效的互動交流，共同生產適合新媒體傳播內容的“合而不融”的情況應該引起關注。無論是報紙、廣播、電視，還是網站、APP、微博、微信都只是工具，在這些之后一定會有新的工具、介質出現，如果跟風走、片面追求工具，而忽視作為媒體根本核心的內容信息，將會把媒體融合引入誤區。