打造更接地氣的縣級廣播電視臺的實踐與思考

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞工作座談會上發表重要講話，深刻闡述了黨在新時期的新聞輿論工作的重要性。作為一名縣級電視臺的編輯，理應認真學習、主動實踐。

多采寫接地氣、動真情的電視節目，提升電視新聞的吸引力和感染力。

我們所在的原平電視臺，無論在報道的高度、深度上都無法和央視、省級電視臺相比。但我們自身也有優勢，那就是縣域內的觀眾往往對自己身邊的事情更為關注。因此，作為一家縣級主流媒體，就要盡力把這一優勢放到更大。通過新聞鏡頭傳遞地方黨委、政府出臺的政策、措施，了解基層的做法與動態，深入“走轉改”，反映普通百姓的喜怒哀樂，宣傳好人、講好故事，用真實的畫面，感人的語言，真摯的情感，生動的形式去反映一個縣域的真實故事。相對于大的電視媒體，縣域內生活圈要小得多。他們對基層電視臺的關注度更高一些，這也更加激發了我們的采訪熱情。在錄制新聞時，首先選擇老百姓最關心、最想知道的人和事報道給觀眾。另外要堅持采制第一手新聞，千萬不能吃別人嚼過的饃。因為再好的新聞，如果被別人搶了先，那就會失去可視性，當然，在表現形式上要多些現場感，多些同期聲，讓被采訪對象多說。特別要動用電視的視覺效果，多些真實感、可信度，用講故事的形式，像春雨般點點入地、滲入心田，以獨特的風格在眾多的電視媒體中競爭，不斷提高電視新聞的感染力，讓觀眾不由自主地拿起搖控器，轉換電視頻道，收看我們的節目。

回應政府關切，推動問題解決，提升縣級電視臺的公信力和影響力。

就在2011年，市委提出建設原平經濟技術開發區的戰略構想，規劃總面積為50平方公里，第一期為20平方公里，建成忻州乃至全省的一流開發區，讓其成為推動縣域經濟發展的新引擎。在這巨大的戰略面前，電視臺開辟專欄，專門報道開發區建設中的感人故事，編輯記者都把這件事放在心上、拿在手上，制定報道計劃、策劃報道角度，小到遷墳、征地、補償，大到去京津唐、珠三角招商引資，從普通村民面對征地拆遷中顧全大局，到市委書記、市長帶動參加現場指揮，從入住企業落地動工，到全忻州市、山西省現場觀摩，時時處處都留下了電視臺編輯記者的身影。當然，對一些阻攔施工，人為地破壞開發區建設的行為，電視臺也及時進行曝光，協同紀檢、公安等維護開發區建設的順利進行，去年，原平經濟技術開發區終于獲批省級開發區，并進入“2016年中國產業園區成長百強”。

再如創建全國衛生城市工作，同樣史無前列。2012年，市委提出創建全國衛生城市，建設富美原平的大目標。針對這一利國利民、徹底改變全市人居環境的好事，編輯記者同樣把鏡頭對準“創衛”中的感人故事、感人情節，“創衛”宣傳不僅僅是媒體上的公開宣傳，更重要的是每個單位每個系統都要留作資料，以備驗收。為實現這一宏偉目標，我們編輯也是傾巢出動，和記者們一同戰斗在“創衛”的第一線，無論是打通“盡頭路”，開挖前進街、治理“牛臥河”，還是治理小廣告，拔除黑煙筒，規劃人行道，時時處處都留下我們的身影。兩年前，原平市成功創建國家衛生城市，電視臺是功不可沒，而這兩件大事的成功報道，也極大地鍛煉了全臺的編輯記者隊伍。

對于百姓普遍關心的問題，我們開辟專欄“關注民生”，聯合紀檢委，各職能部門對各個服務行業進行集中評議、公開承諾、監督檢查，優化了服務環境，提升了服務質量，有力地保護了人民群眾的合法權益。而對于百姓關心的食品安全、交通秩序、接送孩子等問題，電視臺也同樣予以高度關注，不定期結合市場、衛生、交警等部門進行報道，這些新聞因其貼近生活，關注難點，在觀眾中引起很大反響，大大增強了縣級電視臺的親和力，不少觀眾都會親自到電視臺反映問題，提供改造線索，提高了電視媒體的權威性和觀眾的信任度。在“新媒體”融合中建立新型媒體系，提升縣級電視臺新聞傳播力和引導力。

如今的媒體傳播，除了傳統的紙張雜志、廣播電視外，網絡傳媒、微信、微博等新興媒體日益興起并日漸壯大。認真分析，傳統媒體與新興媒體在內容、平臺、渠道、管理、受眾等諸方面是各有優勢。傳統媒體新聞理論的積淀和人才儲備比較充分，有固定的體制編制，受眾大都集中在中老年人群，新媒體則具有時效快、方向多、傳播量大、充分開放的優勢，受眾多集中在青少年人群，而作為縣級電視臺，則必須在媒體的相互競爭中建立更為個性化、精準化的傳播方式，不斷優化觀眾體驗，做出觀眾喜聞樂見的新聞產品，讓黨的聲音和核心價值觀傳遞到不同人群，每個角落，才能不愧為主流媒體的桂冠。

說具體一點，就是在一個縣級市的區域內打造具有較強傳播力和競爭力的主流媒體作為目標，做強“原平新聞”和各個專題節目，形成一臺一網一端多微多屏的新媒體集群。整合采編力量，強化業務學習，爭取盡快實現一次采集、多次生成，除廣播電視外，把電視新聞編寫成文字，通過微信、微博以及街頭大型電子屏等多平臺發布，滿足不同年齡段觀眾、網民的期待，提高原平廣播電視臺的傳播力和影響力。

借勢新媒體，一方面要強化廣播電視與紙媒、網絡的互動，放大宣傳效果，對于百姓關心的事，派出記者跟蹤采訪、及時報道，弘揚正能量、傳遞核心價值觀，另一方面則借助新媒體開放性的特點，讓廣大觀眾和網友直接參與到主題策劃中形成互動。如“原平好人榜”“我講原平故事”等系列報道。同時征求觀眾和網友的意見和建議，為普通百姓提供表達希望與訴求的平臺，這種互動的傳播方式，既暢通了百姓訴求靜態渠道，又最大程度擴大了宣傳覆蓋面，在促進黨群互動中有效地提高了輿論引導力，提升了人民群眾對政府的滿意度。

（作者單位：原平市廣播電視臺）