閱讀正在變成悅讀

“過去的2016年有哪些書值得回味？2017新年伊始，該讀哪些書來充實自己？”元旦前后，不少人在社交媒體分享、討論這個話題。不只是在歲末年初這樣的特殊時間節(jié)點，閱讀，正在成為越來越多人日常生活中的必需品。

傳播形式更多元

書太多，到底該讀哪本？哪些書是某領域的必讀經(jīng)典？這些問題常令很多人頭疼。薦書也因此應運而生，從身邊朋友的口碑傳播到知名人士的書單羅列、權威媒體的打分排名，薦書早已有之。如今，新的技術手段為薦書提供了更廣闊的平臺，傳播手段不斷更新，直播、圖書漂流等新玩法正吸引越來越多的人走進讀書圈。

據(jù)著名出版人、果麥文化傳媒公司董事長路金波觀察，現(xiàn)在的薦書帶有鮮明的人格化特征，讓薦書賣書變得真誠、有趣。“比如羅振宇推薦凱文·凱利的《必然》、吳曉波推薦重譯的《國富論》、汪涵在節(jié)目里推薦《浮生六記》?！?/p>

薦書熱的背后，是閱讀人群的增長和讀者對圖書品質的要求。

在這樣的新需求下，老牌的傳統(tǒng)出版社也不甘被拋下，紛紛將直播等互聯(lián)網(wǎng)傳播手段引入圖書的營銷活動中。

閱讀品種更細分

“互聯(lián)網(wǎng)技術的進步，尤其是社交媒體的發(fā)展，讓圖書能夠便捷有效地抵達用戶，這在10年前是不可想象的。過去，報紙副刊、雜志專欄的薦書受眾較窄，更多偏向知識分子的喜好，往往有著較強的學術性和書齋氣?，F(xiàn)在，薦書的自媒體平臺自帶粉絲和流量，大家有著共同的閱讀喜好和興趣，薦書的效率大大提高。”路金波說。

閱讀產(chǎn)業(yè)越來越大，閱讀品種也更加細分。這種細分不僅體現(xiàn)在閱讀產(chǎn)品上，也體現(xiàn)在閱讀形式和閱讀人群的變化中。

從圖書出版看，圖書品種不斷增多，為人們提供不同層次和門類的閱讀選擇。以少兒圖書為例，僅這一個板塊就有少兒科普讀物、卡通動漫圖書、低幼啟蒙圖書、國學普及讀物、軍事讀物等眾多類別。

更加細致的還有閱讀的方式。除了紙質書與電子書，各類閱讀類手機應用、有聲書等多媒體形式正成為不少人的閱讀選擇。通勤路上、工作間隙，拿起手機聽會兒書十分常見。

相關專家表示，隨著人們終身閱讀、終身學習需求的進一步增強，讀書的人會越來越多，圖書的推薦和選擇也會更高效。愛讀書的人讀到好書，通過社交媒體隨手推薦會成為常態(tài)。

閱讀人群更龐大

無論是薦書熱還是閱讀回暖，都離不開我國閱讀產(chǎn)業(yè)的不斷進步。來自相關部門和各大電商的數(shù)據(jù)也佐證了這一點。

據(jù)統(tǒng)計，2015年圖書出版總量品種達到47.58萬類，較2014年增加了6.11%。圖書出版產(chǎn)業(yè)結構更趨優(yōu)化，重印圖書品種數(shù)和總印數(shù)大幅增長。豐富的圖書產(chǎn)品滿足受眾不同的閱讀需求，又借助多元載體使得知識與信息能進一步下潛，覆蓋到最廣泛的群體。亞馬遜2016年紙質書暢銷榜單中，名列前茅的既有《百年孤獨》《活著》《追風箏的人》等經(jīng)典書籍，也有散文、國學的題材和像《七堂極簡物理課》這樣的科普書籍。

閱讀的持續(xù)升溫正為產(chǎn)業(yè)和讀者帶來雙贏——產(chǎn)業(yè)界在創(chuàng)新中釋放新活力，大眾擁有更多獲取知識的渠道。閱讀正在標注我們這個時代的精神高度，建設“人人皆學、處處能學、時時可學”的學習型社會，并不遙遠。