創新是品牌的活力之源

有家箱包企業，多年來堅持科技創新發展戰略，用兩年時間“磨”出一款碳纖維拉桿箱，實現了產量用料和工藝上的升級換代。其研發團隊人員多達300多人，年均研發投入數千萬元，擁有眾多專利，可隨時根據市場需求推出新產品。一個昔日名不見經傳的小微企業，一躍成為行業的佼佼者。有人說，不就是個拉桿箱嗎？花那么大投入值嗎？企業負責人說：寧愿在創新上多用勁，不能在銷售上跑斷腿。

5月10日是首個“中國品牌日”。品牌是什么？品牌是質量，是效益，是產品質量觀、技術創新觀、社會責任觀、企業發展觀的內在融合與統一。品牌就是競爭力、生命力。而品牌和創新是密切相關的，任何品牌的活力都來自創新。只有通過不斷注入新的科技元素，才能保持品牌的先進性；離開了創新，品牌則難免被淘汰，這是被無數品牌案例所印證了的事實。

就數量而言，中國不能說是品牌小國，商標注冊申請量已連續15年居世界第一；而看內涵，卻不得不承認中國仍是個品牌小國。有數據顯示，中國工業產品有220多種產量世界第一，但是自主品牌在世界100強品牌當中只占一個。這種狀況顯然與我國經濟總量居世界第二的地位不相稱，以致產生“海淘”“海購”等消費外溢的尷尬。

正如習近平總書記所強調的，“不創新不行，創新慢了也不行”。創新之于品牌經濟的意義和作用自不待言。但在實踐中，企業家又受著這樣或那樣的觀念及行為的影響。“人是觀念的囚徒”。創新代表著發展與進步，而觀念不領先、精神不領跑，必然滿足現狀，不思改進，只能跟在別人后面亦步亦趨，最終難免不被淘汰出局。

在一些人看來，創新是“高大上”的東西，普通人難以企及。就創新內涵而言，確有高低層次之別，但普通人群中蘊含的創新潛力亦不容低估。魯迅說過，想有喬木，想看好花，一定要有好土；沒有土，便沒有花木了。創新之花的綻放，同樣離不開適合生長的“好土”。對創新者多一些關注和扶持，善待他們的每一個“異想天開”，打造一種良性機制，就能激勵更多人釋放創新智慧。

品牌的背后是品質。這種品質，體現在做產品的人身上，就是“計利當計天下利”的胸襟格局，就是“千磨萬擊還堅勁”的持久恒力，就是“絕知此事要躬行”的探索精神。質量之魂，存于匠心；品牌之優，優在專注。只有具備工匠精神、專注品質，“師其意，而不泥其跡；注其神，而不摹其表”，始終瞄準創新的制高點，才能既超越別人，也超越自己，攀登品牌高峰。