尋找傳統文化的 “打開方式”

讓龍袍亮起來、讓建筑動起來、讓瓷母時尚起來……在剛剛過去的“中國自然與文化遺產日”，北京故宮博物院以一系列有趣有料的活動，吸引了不少人走進傳統文化、走進藝術現場。

在很多網友眼里，故宮是個神奇的存在，常引來感嘆：“沒想到你是這樣的故宮！”它既是“感覺自己萌萌噠”的雍正皇帝表情包，也是紀錄片里技藝精湛自得其樂的大國工匠，當然，它還是那個歷經600年風雨的明清兩朝紫禁城、年客流量1600萬的世界五大博物館之一。故宮也曾在公眾面前遭遇尷尬，如今卻能華麗轉身，在互聯網上主打造物之美，兼顧攻略之實，還時不時跟256萬微博粉絲互個動賣個萌，你來我往好不從容。

社交媒體的經營，絕不僅僅是“公關”。通過互聯網，故宮不僅贏回了面子，更重建了公共博物館與公眾的具體關聯。

一旦接通互聯網，綁定了活生生的粉絲，就再難“目中無人”了。也正是從接通社交媒體、虛心面向公眾的那一刻起，人們逐漸看到了故宮越來越凌厲的攻勢：博物院開放面積比例從2012年的48%一躍為2016年的76%，接連推出了虛擬現實體驗、數字化微信平臺、“胤禛美人圖”“韓熙載夜宴圖”“每日故宮”等多款手機應用……多層次、多渠道地有效面向公眾，人們發現，故宮找到了傳統文化的“正確打開方式”。

這個“正確打開方式”不只是與公眾簡單互動，而是讓傳統文化與公眾的日常生活變“黏稠”。在更多層次的共享中，傳統文化的形態實現了豐富和再造，故宮已經不再只是那個北京城中軸線上72萬平方米的皇家院子，它在云端，在數字博物館里，在創意用品中，更為重要的是，它已經走進了尋常百姓家。從皇家私藏到國家所有，再到多層次、多渠道的社會共享，在故宮文物面前，人與物的關系也發生了分明的進化，早已不再是“天下至寶，盡歸帝王家”，而更加接近共有共享的理想。

曾幾何時，我們欣喜于社會日益高漲的文化需求，也困惑于公共文化服務的匱乏與滯后。如今，故宮以其生動的故事打通了任督二脈：只有跟公眾建立起共生共長的關系，傳統文化才會煥發活力，文化傳承才會薪火綿延。