山西新聞網(wǎng)總經(jīng)理陳豫：融媒體在食品安全領(lǐng)域宣傳的實踐與探索

1998年創(chuàng)辦山西新聞網(wǎng)伊始非常艱難，為了網(wǎng)站的發(fā)展，我們積極探索新的發(fā)展之路，探索現(xiàn)代媒體發(fā)展模式，把山西新聞網(wǎng)的營收最高提高到了1600多萬/年。如今，山西日報在全國的報紙業(yè)排名是第16名，山西新聞網(wǎng)排第12名，影響力可見一斑。

在當前的形態(tài)下，包括前幾天習(xí)近平總書記在山西視察時提出的建議，我們更加應(yīng)該注重社會食品安全問題。對于目前的狀態(tài)，我們在網(wǎng)站的右側(cè)方專門開設(shè)了一個專欄，用于發(fā)放食品安全的稿件和舉報食品安全問題并且提出建tf0ianUYDqDNip+wodpAlQ==議。我們會利用網(wǎng)站、微信公眾號、視頻、直播等多種元素，全力支持山西省食品安全的建設(shè)。

對于其他媒體，有一些建議。隨著傳統(tǒng)媒體的覆蓋面越來越少，傳統(tǒng)媒體更加依賴新媒體的快速傳播，同時融合多種形式大范圍全面推廣。很多家媒體都在這樣做，但是效果卻不是特別理想，這是為什么？在我看來，融媒體發(fā)展有這樣幾個元素必不可少：

首先是搞好策劃，任何一次推廣都要提前策劃。前幾年，山西的醋面臨某雜志提出的質(zhì)疑，一種非法物質(zhì)含量超標。這篇報道出來后整個山西的醋業(yè)受到了極大的沖擊，直接影響傳統(tǒng)文化的形象。在做了充分的調(diào)查取證后，山西新聞網(wǎng)聯(lián)合山西五大醋廠同時出擊，分別拿出檢驗報告上訴某雜志社，迅速解決了這一次危機。

其次，融媒體的發(fā)展離不開傳播的形式。隨著人們閱讀方式的改變，碎片式閱讀已經(jīng)成了目前最大的閱讀方式，人們也從原來的報紙、電視轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C、微博、微信等更加便利的PC端。從單一的圖文閱讀上升到短音頻、視頻等多種傳播方式，我們也應(yīng)該結(jié)合大家的閱讀方式從而轉(zhuǎn)變自己的傳播模式，把脈客戶真實需求。

再有，融媒體的發(fā)展也需要做好展示。尤其是這次探討的主題，有關(guān)于食品安全的問題，是深刻影響到人民健康生活的重要問題，我們應(yīng)該做好宣傳的展示，起到真實有效的作用。