高知卓見謀新局 調轉并舉促升級

7月20～21日，山西省科協組織來自省內外決策咨詢、旅游規劃、科學傳播、項目運營、旅游產品設計與市場開發、農村發展研究等領域的9位專家，在充分調研離石區美麗鄉村建設的基礎上，召開科技助力“美麗鄉村建設”研討會，為離石區美麗鄉村發展站上更高平臺、取得更大突破獻智獻策。

發展鄉村旅游注重頂層設計

科技助力鄉村旅游產業發展首先要考慮到需求模式的轉變以及如何進行產業升級。目前，旅游產業的需求模式已從以前的觀光型轉到重體驗的休閑度假型，需求模式的改變也促進了旅游服務質量的提升。

發展旅游產業需要多個部門共同參與，政府、企業、行業協會以及學校、其他各個部門共同出力。

在新媒體應用方面，國外的旅游景點開始借助手機app或導覽設備，瀏覽景點介紹信息，同樣適用國內旅游的發展；在宣傳平臺方面，離石區可以依托中國科協的平臺和資源，結合當地紅色教育基地等旅游資源，將其發展成為科普教育基地來吸引游客；在活動策劃方面，結合離石當地旅游資源特點，一方面可以面向青少年，注重青少年的科學體驗，依托科協專家的資源，結合當地景點特色，定期組織學校或社會各界的青少年進行科考夏令營，另一方面可以面向崇尚綠色、環保、健康生活方式的人群，針對當地景點的特色策劃相應的活動來吸引游客。

多項產業結合實現協同發展

離石的旅游產業發展應當與其他產業相結合，協同發展。準確定位消費人群才能更好地決定未來產品設計。結合大環境分析，當今旅游產業不再是簡單的景點組合，而是旅游景區大串聯，積極打造全域全景旅游。

旅游產業作為一個綜合性產業，具有產業關聯度高、綜合帶動能力效應明顯的特點，離石在發展旅游業過程中應當注重城市整體形象，注重標準化體驗，講好景區故事，規劃好旅游線路。挖掘當地旅游特色，以生態化資源為基礎，融入現代化元素、科技元素。注重衛生條件、網絡條件等服務，提升游客體驗好感度，深入挖掘文化特色。全面鋪開發展的同時，搭建面向旅游資深運營方的平臺，高效地促進離石旅游業的發展，要注重家鄉人才的培養利用，通過優惠政策、家鄉情結吸引更多能人返鄉創業。

離石要多產業結合發展，多地區合作成長，積極與太原、北京等地加強合作，引入投資商，大規模發展旅游產業。展開綜合性調查，明確客戶需求，及時了解客戶的變化，做出貼合客戶需求的相應調整。

學會借勢發力實現聯動營銷

離石旅游產業發展要借勢、造勢。離石旅游資源豐富卻不突出，要借助其他景區，在競爭中合作，要用好科協等平臺，脫貧的同時發展經濟。針對離石特點，要著重建設“度假型”旅游城市。

在產業發展過程中要努力做到政府、企業、集體、居民、消費者五方共贏。針對鄉村旅游前期建設投入巨大等難點，要充分發揮政府職能，政府企業集中發力，打造突出點。

景區營銷要線上線下相結合，借助互聯網宣傳，合理利用各種媒體營銷手段，要包裝離石自己的故事，策劃宣傳活動。重資產投入，結合IP大時代，從視覺、體驗到傳播形成一條線。

在窯洞、草坪等景區景點實現快速迭代發展，營造休閑放松的氛圍，改善窯洞外觀，“顏值”第一，使用性第二?；A設施、衛生條件、網絡條件要符合都市人的要求。

在發展戰略方面，要預留升值空間，由高端客戶帶動低端客戶，眾籌、民宿等新概念新平臺也值得在產業發展中借鑒。要積極與大平臺合作，通過舉辦比賽等活動吸引有創造力的人才。

注重虛實結合做好產業規劃

科技助力美麗鄉村建設應發揮好科協組織的專家、人才等資源優勢，利用科協組織搭建的平臺不斷完善旅游產業的軟硬件實力。旅游產業發展要虛實結合，一方面需要引爆點和噱頭，另一方面還是應當把完善基礎設施和配套設施等建設放在重要位置。

從旅游資源整體來看，整個山西省或者華北地區旅游資源沒有明顯優勢，離石要根據自身情況對未來發展準確定位。只有準確定位到目標人群、相應的模式，才能為旅游產業提供更好的發展機會。

離石旅游產業占GDP的份額在呂梁市排名第一，在產業結構中發展不錯。在旅游業發展較好的情況下，要在旅游產業周邊產品上做文章，將農產品進行精加工，而不再是簡單的“包裝好，賣出去”；要合理借助科協平臺和科研力量對農產品深加工進行研究，將當地特產和旅游產品結合在一起，開發新產品，既有引爆點又有實際內容，構成旅游產業發展的脈絡。

實現從零到一挖掘潛力資源

離石要開發真正適合當地發展的旅游資源，要從“吃”“住”“行”“娛”“購”五個方面考慮如何吸引目標人群來到當地旅游的問題。

“吃”，民以食為天，要突出當地特色飲食。呂梁飲食方面，以面食為主，糧食類食物居多，可以在面食文化方面下功夫。

“住”，要保證居住基礎設施完善，干凈衛生等基本要求；建議以鄉村旅游為主題，打造類似北京四合院的模式，讓游客體驗當地鄉村生活。

“行”，交通是打造旅游度假市場一定要解決的問題，呂梁機場、高速路等交通設施條件相對完善，但是還需要根據交通狀況定位消費人群，要注重發展省外游客。

“購”，游客對購物其實是非常抵觸的，但是購物又是旅游不可或缺的一個組成部分，所以應當考慮挖掘離石自有的特產。

“娛”，離石現有的騎馬、滑雪等戶外活動僅僅針對周邊人群開展，對于遠距離人群，離石應當開發其他較有吸引力的旅游項目業。

離石有大量旅游資源有待開發，關鍵問題還在于如何開發、如何宣傳，實現游客從知道離石到來到離石，實現“從零到一”的轉變。

突出主題文化帶動經濟發展

離石有豐富的游牧文化資源，但是并沒有利用好，建議圍繞當地歷史提出“時尚、信義、浪漫、千年”的主題來發展離石旅游產業。目前，離石的農家樂、窯洞賓館等都在發展階段，要利用好景區的資源，把周邊村鎮的經濟帶動起來。

生態、生產、生活要做到有機結合。休閑農業、功能農業要突出，實現“一村一品、一村一景、一戶一業”。一個村落有一個自己的品牌和景觀，一戶人家有一個自己的產業，可以取材當地歷史傳說，編排短小精干情景劇，配合主題形象宣傳。

旅游產業發展要緊密結合時代發展“時尚”的主題，形成一個完整“種、養、加、游、購”的產業鏈條，完善草原經濟開發和小范圍養殖加工。利用好當地的土地資源、水資源，借助科學技術，使景區建設與美麗鄉村建設比翼齊飛。

要注重人才培訓，對旅游等產業人員進行文化培訓，鄉村領導、企業領導也應當多學習，少走彎路。借助中國科協、省科協的活動，在響應配合的同時發展自身。

經濟發展不能影響生態發展?，F在生態情況較脆弱，要在產業發展的同時注重保護生態、服務生態。

植入科技元素增添鄉村魅力

組織專家、學者圍繞當地中心工作建言獻策，將個體智慧融匯成集體智慧，促進當地社會經濟建設的發展，服務黨委政府科學決策是科協組織的一項重要職責。近年來，省科協高度重視呂梁新農村建設，希望以科協豐富的人才、傳媒資源優勢，通過科技來助推呂梁美麗鄉村建設，為呂梁美麗鄉村建設提供有力的智力支持。

提升公民科學素質是新農村建設的基礎工作，把握科學精神，理解科學理念，做到不盲從。當今，各行各業都應明確培養科學素質較高的人才才是關鍵。中國科協財政部新下發文件《關于進一步加強基層科普服務能力建設的意見》，特別提到示范引領農民依靠現代化科技致富，包括建設科技館、科普示范基地、科普中國e站等一系列工程，旨在培養科技人才，加強人們學習科學知識的意識。

離石區的旅游資源十分豐富，有山有水，有歷史，有文化，是一片沃土，旅游產業發展有一定的基礎，已初具雛形。希望離石在發展旅游產業過程中，適當植入科技元素，增加科技手段，作為當地旅游發展的營銷亮點。

強化宣傳推介打造特色品牌

離石區在省委省政府、呂梁市委市政府的領導下以全面實施“雙先雙區”，扎實推進“六大攻堅”為奮斗目標，著力構建美麗鄉村、脫貧攻堅、鄉村旅游、功能產業、文明創建“五位一體”新格局，在美麗鄉村建設方面取得了有目共睹的成效。

美麗鄉村建設首先要科學規劃，搞好調查研究和頂層設計，做好活動策劃?？茖W規劃是永久性的，要與時俱進，把握時代特點。山西美麗鄉村建設的“六化”目標之一是“農業產業現代化”，而農業產業現代化必須首先實現農村科普信息化，美麗鄉村建設信息化建設一定要走在前列，用信息引領鄉村建設。

要利用好媒體資源，宣傳放大美麗鄉村建設。通過多種渠道、多種方式，在全社會營造濃厚氛圍，激發各界參與建設美麗鄉村的創新動力和活力，凸顯出美麗鄉村建設自身的特點，圍繞紅色、生態等主題，宣傳推廣美麗鄉村建設，打造特色品牌，一方面利用游客口口相傳推廣景點景區，另一方面要高度重視網絡宣傳，妥善借用已有網絡資源推廣鄉村品牌。

加大科學傳播培育基層人才

美麗鄉村建設是全面建成小康社會的重大舉措，是在生態文明建設理念下的一次農村綜合變革。離石在美麗鄉村建設過程中可以進一步挖掘傳統文化元素，提升美麗鄉村建設內涵。

呂梁作為革命老區，可以將每個村落的發展歷史、人文故事等作為紅色旅游資源。將歷史資源、自然資源、科普資源有效結合起來，彰顯呂梁民俗特色，豐富和提升美麗鄉村的內涵。明確美麗鄉村建設主體為廣大農民，離不開農民的積極參與，要加大宣傳教育力度，使鄉村建設成為廣大干部群眾的自覺行動，并通過廣播、網絡、電視等多種宣傳形式使農民受益。

針對鄉村設計規劃、工程建設等專業性領域技術資源匱乏及規劃不到位等問題，一方面要加強對農村基層各種人才的輸送，引導和鼓勵大學生、專業技術人才到農村基層鍛煉；另一方面政府要在政策上給予鼓勵和支持，讓人才干在農村，留在基層，助力美麗鄉村建設。

要堅持產業興村和生態環境保護并重，人與自然和諧發展，讓農民口袋鼓起來、鄉村面貌美起來、社會風氣好起來、生活質量高起來。